2006年4月27日，中央電視臺獲得廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視運(yùn)營牌照，與另一張牌照持有者上海文廣南北相望。

　　24小時之后，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)中心即宣告成立，該中心成立后的首件大事是整合央視各方力量，突圍手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

　　7個月后，中央電視臺與中國移動、中國聯(lián)通攜手打造的手機(jī)電視業(yè)務(wù)開始試播，內(nèi)容基本為多哈亞運(yùn)會實(shí)況轉(zhuǎn)播。

　　10天之后，即12月11日，在中央電視臺演播室，在中宣部、中央外宣辦有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和信息產(chǎn)業(yè)部副部長奚國華、國家廣電總局副局長田進(jìn)等相關(guān)主管部委領(lǐng)導(dǎo)的見證下，中央電視臺與中國移動、中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議---“CCTV手機(jī)電視”正式開通。

　　從網(wǎng)絡(luò)中心成立，到最終這項(xiàng)業(yè)務(wù)全面開通，全程參與該項(xiàng)目的中央電視臺網(wǎng)絡(luò)中心辦公室主任趙軍勝手中有一份詳細(xì)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃書。趙軍勝告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，按照廣電總局對持有手機(jī)電視牌照單位的要求，該單位必須與電信部門共同協(xié)作開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　在網(wǎng)絡(luò)中心成立不久后，該中心內(nèi)部又專門劃分出“手機(jī)電視專項(xiàng)小組”，職能是協(xié)調(diào)建設(shè)手機(jī)電視技術(shù)平臺，促進(jìn)廣電與電信兩方面的合作。

　　而此時的中國移動和中國聯(lián)通，在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上早已開展了不同程度的嘗試。2004年4月，中國聯(lián)通推出專為CDMA1X移動智能終端用戶定制的一種準(zhǔn)寬帶無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——“視訊新干線”，該業(yè)務(wù)在當(dāng)時即可實(shí)現(xiàn)高速率在線觀看電視、電影，視頻點(diǎn)播等功能。

　　2005年上海文廣獲得手機(jī)電視牌照后，中國聯(lián)通和中國移動又與其開展了基于流媒體方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)目前頻道總數(shù)已經(jīng)達(dá)到60余個，涵蓋了全國主要電視臺。

　　但這樣的發(fā)展速度卻在廣電內(nèi)部一度引發(fā)爭議。當(dāng)時，廣電業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為只有一張牌照對行業(yè)發(fā)展不利，不僅容易形成壟斷，也不利于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立。

　　之后不足半年的時間，中央電視臺獲得手機(jī)電視牌照，據(jù)傳中廣、國際廣播電臺也同時獲得此牌照。不過，在中央電視臺與移動、聯(lián)通的合作尚未落地之時，2006年8月30日，確立的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)中，廣科院提出的TIMI標(biāo)準(zhǔn)鎩羽而歸，而它搖身一變成了廣電系統(tǒng)手機(jī)電視行業(yè)傳輸標(biāo)準(zhǔn)——STiMi，不過STiMi只屬于手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB中的一個部分。

　　廣科院電視所所長楊慶華表示，CMMB標(biāo)準(zhǔn)體系還包括視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等很多部分，這些將分期分批地推出。

　　另一方面，以中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等播出機(jī)構(gòu)，中國移動、中國聯(lián)通等運(yùn)營商，以及中興通訊、UT斯達(dá)康、長虹、夏新等移動通信終端設(shè)備商等40余個單位組成的CMMB技術(shù)聯(lián)盟也在按照產(chǎn)業(yè)鏈的不同分工開展著工作。

　　不過，中央電視臺和中國移動、中國聯(lián)通合作的切入點(diǎn)并沒有選擇CMMB標(biāo)準(zhǔn)，而是仍然走GPRS、CDMA1X的移動通信通道。

　　根據(jù)合作協(xié)議，由移動和聯(lián)通負(fù)責(zé)提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、業(yè)務(wù)平臺、用戶服務(wù)、營銷渠道、技術(shù)保障等方面的支持以及計(jì)費(fèi)、客服等工作，央視則負(fù)責(zé)手機(jī)電視業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容集成、播控及管理平臺的開發(fā)、設(shè)計(jì)和維護(hù)以及對于內(nèi)容的審核等。

　　國家廣電總局發(fā)展改革研究中心視聽新媒體研究所所長董年初告訴記者，合作三方最終選擇移動通信技術(shù)是由于CMMB標(biāo)準(zhǔn)剛剛制訂出來，仍然有很多技術(shù)問題需要解決，“包括傳輸、接收、終端、芯片等一系列技術(shù)和產(chǎn)品還需要通過大量的試驗(yàn)才能走向成熟，這些需要時間?！?br />
　　“很顯然，基于移動通信平臺的手機(jī)電視更為成熟一些。”董年初表示。

　　而根據(jù)中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部新產(chǎn)品推廣處透露的合作細(xì)節(jié)，雙方在合作方式確定后，又就商業(yè)模式劃分進(jìn)行了一番探討。其結(jié)果為央視手握的手機(jī)電視運(yùn)營牌照“王牌”可以換得該業(yè)務(wù)15%的分成。

　　“剩下的85%，聯(lián)通與旗下負(fù)責(zé)經(jīng)營該業(yè)務(wù)的聯(lián)通新時訊再進(jìn)行分成，而后者會根據(jù)與不同CP達(dá)成的協(xié)議再行分成?！痹撊耸勘硎尽?br />
　　目前，中央電視臺CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV國際等十余個頻道開始為手機(jī)電視提供內(nèi)容。趙軍勝表示，中央電視臺準(zhǔn)備像打造電視品牌一樣打造央視手機(jī)電視品牌。“作為央視在新媒體領(lǐng)域的延伸，手機(jī)電視將通過中國移動、中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)傳輸向用戶呈現(xiàn)400多個電視欄目、平均每年170余場大型活動及豐富的獨(dú)家版權(quán)節(jié)目?！?br />
　　不過，有專家對于目前三方的合作仍提出一些疑義，他們認(rèn)為目前基于移動通信方式的手機(jī)電視在帶寬和資費(fèi)上還存在很大問題。比如目前采取的‘流量費(fèi)+信息費(fèi)’的收費(fèi)模式，用戶一個月平均需要支付200元左右的費(fèi)用，對大多數(shù)中國用戶而言，這種消費(fèi)水平仍難接受。

　　而以流媒體方式直播節(jié)目需要占用大量帶寬，從目前2.75G的移動通信水平來看，畫面仍難確保流暢。

　　董年初表示，在CMMB進(jìn)入成熟期之前，移動通信應(yīng)快速解決這兩個問題，比如收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)向多種化發(fā)展，采取包月或者以免費(fèi)帶廣告的形式，將移動通信技術(shù)盡快過渡到3G。這樣，手機(jī)電視即可以走兩種技術(shù)路線并行發(fā)展的途徑。“此次合作電信和廣電兩方的高層同時出席，也正是基于這個意愿。”