當(dāng)手機(jī)集成了無(wú)數(shù)功能，成為最普及的數(shù)字終端之后，高科技行業(yè)越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)廠商開(kāi)始到手機(jī)業(yè)尋找“話語(yǔ)權(quán)”。

5月21日，吊足了“蘋果粉絲”胃口的iPhone手機(jī)獲得了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)的批準(zhǔn)，可以在美國(guó)銷售。蘋果高層也在近日表示，蘋果手機(jī)將于6月底正式上市。面對(duì)手機(jī)陣營(yíng)傳統(tǒng)“統(tǒng)治者”的忐忑不安，蘋果CEO喬布斯不客氣地宣稱：“iPhone將‘徹底改造’電信產(chǎn)業(yè)。”更令諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)巨頭苦惱的是，手機(jī)領(lǐng)域不容小視的“新兵”并不只有蘋果，微軟、戴爾甚至Google最近都相繼傳出有可能進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的消息。

手機(jī)領(lǐng)域從來(lái)沒(méi)有像今天這樣熱鬧過(guò)，經(jīng)過(guò)了前幾年的并購(gòu)、整合之后，手機(jī)行業(yè)這兩年的競(jìng)爭(zhēng)核心主要體現(xiàn)在規(guī)模效應(yīng)上，諾基亞、摩托羅拉、三星、LG和索愛(ài)五大廠商控制了全球超過(guò)75%的份額。但是看似穩(wěn)固的市場(chǎng)格局，似乎開(kāi)始受到一股特別勢(shì)力的沖擊，蘋果、微軟、Google等一些本來(lái)和手機(jī)行業(yè)沾不上邊的企業(yè)突然都?xì)⑦M(jìn)了手機(jī)市場(chǎng)，并對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商形成了實(shí)質(zhì)性的威脅。

不知道是不是碰巧，盡管目前大部分市場(chǎng)份額仍然屬于少數(shù)幾家廠商，但這些傳統(tǒng)手機(jī)大鱷的日子似乎并不好過(guò)。摩托羅拉2007年第一季度出現(xiàn)虧損，其股價(jià)在3月22日跌至兩年來(lái)的最低點(diǎn)。而諾基亞去年第三季度在銷售收入增加的情況下，利潤(rùn)卻同比下降了5%。摩托羅拉和諾基亞等公司的麻煩是否正在說(shuō)明，雖然手機(jī)市場(chǎng)集中度很高，但競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)仍然缺乏有真正優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)依然存在機(jī)會(huì)？喬布斯有一個(gè)夸張的形容：“每個(gè)人都恨他們的手機(jī)，但這恰恰說(shuō)明還沒(méi)有一部好手機(jī)，這就是機(jī)會(huì)。”

蘋果作為新進(jìn)入者的代表，其進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的意義可能并不僅僅是顛覆諾基亞等廠商的領(lǐng)導(dǎo)地位，而是改變手機(jī)發(fā)展的未來(lái)。喬布斯的野心是為一個(gè)行業(yè)重新設(shè)定游戲規(guī)則：“你稱蘋果手機(jī)是未來(lái)的電話？我們稱它為電話的未來(lái)。”

手機(jī)市場(chǎng)是下一個(gè)“藍(lán)海”嗎？從市場(chǎng)規(guī)模上看，它至少是極為廣闊的一片海域。2006年全球售出10億部手機(jī)，數(shù)倍于MP3和個(gè)人電腦的銷量。即使iPod銷量巨大，也不過(guò)2100萬(wàn)部，是手機(jī)銷量的1/50。正如摩托羅拉CEO詹德所說(shuō)的，手機(jī)(而非iPod)是所有人最親密的終端。當(dāng)手機(jī)集成了游戲、音樂(lè)、影像、數(shù)碼照相機(jī)、攝像機(jī)甚至便攜電腦等多項(xiàng)數(shù)字功能之后，越來(lái)越多的高科技業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者有了在手機(jī)業(yè)里尋求“話語(yǔ)權(quán)”的欲望。

手機(jī)的趨勢(shì)和格局也許都將進(jìn)入眼花繚亂的時(shí)代。

超級(jí)“門外漢”

有人把蘋果比喻成IT行業(yè)的NBA或者是搖滾樂(lè)隊(duì)，因?yàn)樘O果擁有眾多忠實(shí)的擁躉。2007年，全球手機(jī)行業(yè)最值得期待的恐怕要算是喬布斯和他的iPhone了。今年1月10日，喬布斯在Macworld年度大會(huì)上發(fā)布了令人期待已久的iPhone手機(jī)，并將“電腦”兩字從公司的名字中刪除，更改為“蘋果有限公司”，由此表達(dá)了進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的決心。消息發(fā)布后的第二天，蘋果股票大漲了將近8%，而BlackBerry制造商RIM公司的股價(jià)則下跌了7%，另一家智能手機(jī)生產(chǎn)廠商Palm的股票跌幅也超過(guò)了5%，摩托羅拉和諾基亞則分別下滑了1%。蘋果手機(jī)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)引起了爆炸式的連鎖反應(yīng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone顛覆了人們對(duì)于手機(jī)一貫的認(rèn)知。在外形設(shè)計(jì)上，iPhone延續(xù)了iPod的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不過(guò)是“整容”的iPod，其標(biāo)志性的操作轉(zhuǎn)盤被去掉，由此釋放出空間留給大屏幕。它的機(jī)身尺寸僅為115×61×11.6毫米，屏幕面積則達(dá)到了3.5英寸，高達(dá)480×320的分辨率已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)前消費(fèi)電子產(chǎn)品的頂級(jí)水平。而且，iPhone手機(jī)沒(méi)有設(shè)計(jì)鍵盤，而是采用了蘋果獨(dú)有的Muti-touch觸摸控制，另外，這款手機(jī)還承載了蘋果電腦的操作系統(tǒng)OS X。喬布斯信心百倍地宣稱：“蘋果開(kāi)始把手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)提高到一個(gè)新的高度：軟件能力及用戶體驗(yàn)。”

iPhone對(duì)于手機(jī)行業(yè)的顛覆還體現(xiàn)在iPhone的市場(chǎng)運(yùn)作上，蘋果也在固執(zhí)地堅(jiān)持“另類”的做法。人們開(kāi)始關(guān)心到底什么時(shí)候能夠買到iPhone，喬布斯給出的答案讓人難以理解：iPhone手機(jī)的服務(wù)支持確定為美國(guó)最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Cingular，根據(jù)蘋果與Cingular簽署的協(xié)議，在iPhone手機(jī)上市后的前6個(gè)月內(nèi)，Cingular將成為iPhone手機(jī)的獨(dú)家服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。6個(gè)月之后，其他運(yùn)營(yíng)商才可以銷售iPhone手機(jī)，也就是說(shuō)，北美以外的蘋果fans只有等到2008年以后了。雖然對(duì)于蘋果的這一做法，很多人都提出質(zhì)疑，但誰(shuí)都不得不承認(rèn)，蘋果的成功恰恰來(lái)自于“反其道而行之”的作風(fēng)。

這邊iPhone還沒(méi)有徹底揭開(kāi)謎底，那邊又傳來(lái)Google正在開(kāi)發(fā)手機(jī)的消息，互聯(lián)網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了這款代號(hào)為“Switch”的手機(jī)圖片。雖然Google并沒(méi)有正面回應(yīng)，不過(guò)一些跡象表明，Google的下一個(gè)超級(jí)秘密計(jì)劃很有可能是與移動(dòng)終端相關(guān)的。Google收購(gòu)了移動(dòng)應(yīng)用公司Reqwireless和從事移動(dòng)設(shè)備2D圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)品的Skia。還與三星簽約合作，部分三星手機(jī)會(huì)采用Google的搜索、地圖和電子郵件等服務(wù)。據(jù)外電報(bào)道：Google目前有一支百人團(tuán)隊(duì)在積極研發(fā)Google手機(jī)。

與蘋果和Google相比，微軟進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的舉動(dòng)并不令人感到意外。雖然不久前，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示：“微軟目前還沒(méi)有開(kāi)發(fā)Zune手機(jī)的計(jì)劃。”但由于微軟已經(jīng)向FCC申請(qǐng)了相關(guān)專利，業(yè)界普遍認(rèn)為，微軟的確正在研制Zune手機(jī)。

手機(jī)早已經(jīng)不再是單純的通話工具了，它已經(jīng)集成了幾十種不同功能和應(yīng)用，因此手機(jī)被各種科技類公司看中也就成了順理成章的事情。按照這個(gè)思路，也許有一天，攝像機(jī)和照相設(shè)備廠商、家用電器廠商甚至是證券公司、銀行，都會(huì)以不同的方式加入到做手機(jī)的行列。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，它們的目的并不是為了與諾基亞、摩托羅拉爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而是為了搶占更多的終端，從而穩(wěn)固自己原來(lái)的地盤。

手機(jī)是個(gè)幌子

喬布斯進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的理由是：“雖然手機(jī)在打電話和發(fā)短信兩種功能上已趨完善，但人們一直在討論的增值功能，例如上網(wǎng)、播放音樂(lè)、照片和視頻等，始終沒(méi)有得到良好實(shí)現(xiàn)，用戶或者必須仔細(xì)閱讀使用手冊(cè)，或者要反復(fù)按鍵，而你最終得到的結(jié)果，往往與電腦上的真實(shí)效果相差甚遠(yuǎn)。”換句話說(shuō)，喬布斯想做的是“可以打電話的iPod”。[!--empirenews.page--]

有分析人士認(rèn)為：“蘋果進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)是一種自衛(wèi)行為。隨著市場(chǎng)對(duì)播放器的需求逐漸飽和，蘋果必須尋找更為廣闊的市場(chǎng)空間。數(shù)十倍于MP3市場(chǎng)的手機(jī)就成了蘋果的最佳選擇。”

作為一家搜索引擎公司，Google顯然無(wú)法與強(qiáng)大的諾基亞、摩托羅拉抗衡，但是Google也沒(méi)有必要這樣做。征戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)，Google的用意是為了在潛力巨大的手機(jī)搜索市場(chǎng)上掘金。搜索在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造的巨大價(jià)值，讓人們無(wú)法忽視手機(jī)搜索無(wú)限美好的遠(yuǎn)景。市場(chǎng)調(diào)研公司Informa稱，全球手機(jī)廣告市場(chǎng)將從2006年的8.71億美元增長(zhǎng)至2011年的113億美元，與搜索相關(guān)的手機(jī)廣告將從300萬(wàn)美元增長(zhǎng)至15億美元。Google高層也曾正式表示：“我們正在集中力量向移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展。”

過(guò)去的一段時(shí)間，Google通過(guò)與手機(jī)制造商以及運(yùn)營(yíng)商的合作，已經(jīng)開(kāi)始將它的搜索引擎和其他服務(wù)搬到了手機(jī)上。但是如果手機(jī)終端能按照Google自己的意愿來(lái)生產(chǎn)，顯然能夠更好地提高搜索效果。比如在手機(jī)上設(shè)計(jì)專門的移動(dòng)搜索快捷鍵，會(huì)吸引用戶更多地使用手機(jī)搜索引擎，這才是Google推出手機(jī)的真正意圖。

微軟覬覦手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)已不是一兩天了，但是，手機(jī)業(yè)的反微軟陣營(yíng)早在1998年就已形成，其標(biāo)志是做手機(jī)操作系統(tǒng)研發(fā)的英國(guó)公司Symbian成立，股東分別是諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信，隨后松下、西門子、索尼愛(ài)立信也陸續(xù)加入。另外，由于手機(jī)產(chǎn)業(yè)中硬件和軟件的相關(guān)性很強(qiáng)，微軟以往的經(jīng)驗(yàn)失去了作用。微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)想要再進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額幾乎難以實(shí)現(xiàn)。

不過(guò)微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)還是擁有相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)用戶，并且成為了諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭在智能手機(jī)方面的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。甚至因?yàn)樵诙嗝襟w軟件方面的優(yōu)勢(shì)讓驕傲的諾基亞在推出自己的最頂級(jí)多媒體手機(jī)N系列的時(shí)候也不得不選擇與微軟合作。

分析人士認(rèn)為：“基于目前的手機(jī)廠商大都和微軟保持若即若離的狀態(tài)，微軟有可能通過(guò)自己生產(chǎn)手機(jī)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”在微軟推出手機(jī)的背后，我們看到的是其一統(tǒng)天下的野心。

隨著越來(lái)越多“居心叵測(cè)”的廠商進(jìn)入到手機(jī)行業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)將從集中走向分散，產(chǎn)品也將從單一變得多元。