在手機(jī)核準(zhǔn)制取消之后，眾多廠商進(jìn)入國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，致使手機(jī)庫(kù)存加大，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，手機(jī)新軍花巨資請(qǐng)代言人能否受到奇效目前尚不得而知，而牌照的取消以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇將加快國(guó)內(nèi)手機(jī)的洗牌速度。 繼手機(jī)新軍金立公司花巨資請(qǐng)劉德華代言，億通手機(jī)請(qǐng)蔣雯麗代言之后，日前，另外一國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍高新奇高調(diào)宣布花巨資請(qǐng)張學(xué)友代言。 國(guó)產(chǎn)老品牌最受傷 隨著手機(jī)核準(zhǔn)制的取消，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，由于沒(méi)有政策壁壘，沒(méi)有技術(shù)門框，三碼手機(jī)取代五碼手機(jī)成為黑手機(jī)的主力軍，包括紐曼等數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)也宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，“后牌照時(shí)代”最“受傷”的不是剛拿到牌照的手機(jī)新軍，而是國(guó)內(nèi)手機(jī)老品牌。據(jù)了解，波導(dǎo)、夏新2007年虧損已成定局，而TCL、康佳的銷量也較早幾年大幅下滑。據(jù)來(lái)自渠道商的消息，由于對(duì)春節(jié)手機(jī)需求的估計(jì)失誤，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)庫(kù)存嚴(yán)重，不少手機(jī)廠商紛紛向渠道壓貨，造成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)信任危機(jī)，不少手機(jī)經(jīng)銷商不得不賠錢甩貨。而老品牌手機(jī)廠商為了生存不得不壓縮規(guī)模，紛紛精簡(jiǎn)人員。 新勢(shì)力各自出招忙拓展 與手機(jī)老品牌廠商相比，國(guó)內(nèi)的手機(jī)新軍則顯得躊躇滿志。在金立率先花巨資請(qǐng)代言人之后，億通手機(jī)、高新奇手機(jī)紛紛效仿。而眾多其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)則在電視直銷上大比拼。但有業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機(jī)新軍正在重走波導(dǎo)、夏新等老品牌的路子。 對(duì)于花費(fèi)巨資請(qǐng)明星代言是否造成成本過(guò)高，收入回報(bào)失衡的疑問(wèn)，高新奇手機(jī)總經(jīng)理許瑞強(qiáng)昨日對(duì)本報(bào)記者表示，手機(jī)行業(yè)已過(guò)了暴利時(shí)代，老品牌之所以出現(xiàn)利潤(rùn)虧損、銷售下滑的困境，是在手機(jī)暴利時(shí)代形成的戰(zhàn)略思想還沒(méi)轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，現(xiàn)在的手機(jī)新軍面對(duì)的是微利的殘酷競(jìng)爭(zhēng)局面，請(qǐng)代言人必然考慮投資回報(bào)。 國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群對(duì)本報(bào)記者介紹，企業(yè)請(qǐng)形象代言人關(guān)鍵要注意企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展階段要與所請(qǐng)明星相稱，否則明星的品牌效應(yīng)則無(wú)法達(dá)到極限。高新奇手機(jī)總經(jīng)理許瑞強(qiáng)則表示，眾多企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)必然加速手機(jī)產(chǎn)業(yè)的洗牌，而隨著“后牌照時(shí)代”的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能最后生存下來(lái)的只有不到10家。