僑興移動(dòng)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略曝光
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美國(guó)東部時(shí)間5月21日早8點(diǎn)(北京時(shí)間5月22日)，僑興移動(dòng)將在美國(guó)股市開(kāi)盤前發(fā)布2008年第一季度財(cái)報(bào)。對(duì)于集體暴跌了幾天的中國(guó)概念股們，這或許是一個(gè)好消息。而背后的僑興集團(tuán)則希望以全新的體育營(yíng)銷模式，借奧運(yùn)機(jī)遇能徹底擺脫通訊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的牽絆，取得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
美分析師看好盈利遠(yuǎn)景
根據(jù)不久前發(fā)布的2007年第四季度財(cái)報(bào)顯示：僑興移動(dòng)第四季度手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)，但由于手機(jī)平均價(jià)格下滑，該公司營(yíng)收同比略有下滑。對(duì)此，美國(guó)投資公司Cowen的分析師馬休·霍夫曼(Matthew Hoffman)表示，僑興移動(dòng)第四季度營(yíng)收略低于預(yù)期，但每股收益輕松超過(guò)預(yù)期。他說(shuō)：“整體來(lái)看，僑興移動(dòng)通信一直在穩(wěn)步發(fā)展。”僑興移動(dòng)第四季度手機(jī)銷量為86.2萬(wàn)部，比去年同期的70.4萬(wàn)部增長(zhǎng)22.4%。
戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群則認(rèn)為，2008第一季雖然受整體中國(guó)概念股的影響，但是隨著財(cái)報(bào)的發(fā)布將扭轉(zhuǎn)隨大市升跌的局面。”很簡(jiǎn)單，我發(fā)現(xiàn)僑興的體育營(yíng)銷已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)了6年，而8月開(kāi)始的奧運(yùn)會(huì)正是收獲的季節(jié)?；舴蚵鼊t重申對(duì)僑興股票的評(píng)級(jí)為“跑贏大盤”，并預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)發(fā)展壯大將于未來(lái)幾個(gè)季度或幾年促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。
6年體育贊助計(jì)劃
據(jù)記者了解，在默默資助中國(guó)臺(tái)球新秀梁文博6年，并在其成功躋身斯諾克世錦賽八強(qiáng)后，僑興集團(tuán)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略日前終于浮現(xiàn)水面。僑興集團(tuán)相關(guān)人士表示，“僑興·中國(guó)體育新秀培養(yǎng)計(jì)劃”旨在挖掘和培養(yǎng)有潛力、謀發(fā)展或有所建樹(shù)的中國(guó)年輕體育人才，讓更多有潛質(zhì)的年輕運(yùn)動(dòng)員獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，在體育領(lǐng)域?yàn)閲?guó)爭(zhēng)光添彩。計(jì)劃正式啟動(dòng)后，僑興將每年投入100萬(wàn)元以基金的方式用于體育新秀的培養(yǎng)。
僑興集團(tuán)執(zhí)行總裁、僑興電信董事長(zhǎng)吳志忠對(duì)記者表示，之所以選擇梁文博為新秀計(jì)劃的首位推廣大使，是因?yàn)閮S興集團(tuán)曾默默贊助梁文博4年，在梁文博天賦和不懈努力下，終于成功在英國(guó)斯諾克豪門立穩(wěn)腳跟。他表示，還將打出與奧運(yùn)相關(guān)的體育營(yíng)銷組合拳，推出一系列與體育和奧運(yùn)息息相關(guān)的手機(jī)，如業(yè)界首推的望遠(yuǎn)鏡手機(jī)，由梁文博擔(dān)任代言，進(jìn)軍奧運(yùn)手機(jī)市場(chǎng)。
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