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[導讀]權威機構提供的數字表明,上海數字電視整轉到年底將突破80萬戶。為了培養(yǎng)潛在的用戶群,SiTV文廣互動近期推出了讓滬上觀眾“零付費”享受數字電視的清流播出計劃,即向所有機頂盒用戶階段性免費開放節(jié)目。

權威機構提供的數字表明,上海數字電視整轉到年底將突破80萬戶。為了培養(yǎng)潛在的用戶群,SiTV文廣互動近期推出了讓滬上觀眾“零付費”享受數字電視的清流播出計劃,即向所有機頂盒用戶階段性免費開放節(jié)目。

浦東塘橋某居民樓內,徐家已將電視頻道定格在勁爆體育。“賽事轉播前有NBA新聞,之后還有賽事回顧,挺專業(yè)的。”球迷小徐介紹說,“原本我父母覺得裝個機頂盒沒必要,現在發(fā)現,不裝就看不到這些好節(jié)目。現在每晚挺享受的。”數字化整轉使家中電視機變清晰了,但過去要獲得新的數字電視節(jié)目需另外買單,使一些市民感覺未能得到真正的實惠。家裝機頂盒的用戶紛紛提出:能不能要“數字”不要“付費”。

數字付費電視的服務精髓,在于將受眾人群的收視需求分眾化、小眾化。如何讓觀眾接受付費電視?各地目前都在積極探索。央視高清頻道目前處于對北京免費開放狀態(tài)。在上海,東方有線與SiTV文廣互動這次推出了購買機頂盒18個月免費觀看包括歐洲杯在內數套高清節(jié)目的優(yōu)惠,并采取了對40萬機頂盒用戶免費開放所有30套付費節(jié)目的活動。

SiTV有關人士表示,在以用戶為中心、個性化、互動、訴求精準等優(yōu)點的TV2.0模式已初具雛形的今天,只有當觀眾接觸到更先進的電視內容服務,原本潛在的需求才會得以激發(fā)。推出“清流”計劃后,普陀中遠兩灣城的王阿姨已準備咨詢如何付費購買全紀實頻道,因為她覺得這類知識型節(jié)目對成長中的孩子很有好處,為此付點費用完全值得。此外,SiTV嘗試用高性價比的互動服務來贏得用戶。不久前,勁爆體育NBA頻道為用戶中的籃球愛好者組織了籃球訓練營線下活動,取得了良好的預期效果。

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