據(jù)新華社報(bào)道，到上周五（6月12日），美國(guó)各電視臺(tái)全部停止發(fā)送模擬電視信號(hào)，徹底轉(zhuǎn)為數(shù)字電視信號(hào)，美國(guó)從此步入數(shù)字電視的“新時(shí)代”。

另一方面，《世界日?qǐng)?bào)》早前援引美聯(lián)社的報(bào)道稱，經(jīng)濟(jì)的不景氣已經(jīng)令許多紐約市民開始“拋棄”有線電視盒，改為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目或者購(gòu)買遞送服務(wù)。萊希曼研究集團(tuán)Leichtman Research Group近日公布的報(bào)告就顯示，1％的成人每天上網(wǎng)看電視節(jié)目，8％每周至少看一次，比去年的6％多，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)受到越來(lái)越多人的追捧。

如今，美國(guó)的模擬電視時(shí)代成為過(guò)去，數(shù)字電視正以“嶄新”的面貌登上“舞臺(tái)”。與此同時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)電視也很自然地成為觀眾的一大選擇。當(dāng)然，消費(fèi)者在對(duì)待二者的態(tài)度上也是各有所好、各取所需。因此，數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視在博弈的同時(shí)更應(yīng)注重彼此的相互融合。可以說(shuō)，在未來(lái)，融合發(fā)展才是正道。

“數(shù)字”取代“模擬”已是必然

可以肯定的是，數(shù)字電視取代模擬電視本身就具有“歷史的必然性”，數(shù)字電視本身所具有的優(yōu)勢(shì)也正是為了更好地符合觀眾的需求。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，12日，美國(guó)各主要電視臺(tái)停止發(fā)送模擬電視信號(hào)，此舉受到商家及民眾的歡迎。紐約電器連鎖店P(guān)C－RICHARDS的工作人員克里斯·弗萊舍表示：“此后大家可以看到更加清晰的體育比賽、連續(xù)劇以及其他節(jié)目了。”

實(shí)際上，美國(guó)電視信號(hào)數(shù)字化的進(jìn)程早在2005年年末就已啟動(dòng)。為了推動(dòng)電視信號(hào)數(shù)字化，美國(guó)政府還為民眾提供面額40美元的購(gòu)物券，用于給家中的模擬電視購(gòu)買數(shù)字調(diào)諧器。

在此之前，美國(guó)市場(chǎng)上銷售的電視機(jī)從起初的配備模擬和數(shù)字雙調(diào)諧器，逐步轉(zhuǎn)為全數(shù)字化。從2007年3月開始，商家售出的電視機(jī)中就已經(jīng)沒(méi)有模擬電視的蹤影了。目前，美國(guó)主要電視臺(tái)的高清電視節(jié)目比例超過(guò)80％，衛(wèi)星直播電視公司設(shè)置了150套高清頻道，有線電視的高清頻道則超過(guò)了30個(gè)。

從世界范圍來(lái)看，數(shù)字信號(hào)取代模擬信號(hào)是大勢(shì)所趨。英國(guó)已宣布到2010年全部轉(zhuǎn)為數(shù)字電視廣播信號(hào)，中國(guó)將在2015年基本停止模擬電視信號(hào)的播出，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字高清信號(hào)的有線、無(wú)線和衛(wèi)星播出。

“網(wǎng)絡(luò)”與“數(shù)字”可互相依存

雖然說(shuō)是大勢(shì)所趨，但這并不意味著數(shù)字電視一家獨(dú)大，獨(dú)自為王時(shí)代的到來(lái)。任何一次發(fā)展都不可能是一蹴而就，從這一點(diǎn)來(lái)看，數(shù)字電視也不例外。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國(guó)日前在全國(guó)范圍中斷模擬電視信號(hào)傳輸后，有數(shù)十萬(wàn)用戶撥打求助熱線電話，詢問(wèn)使用數(shù)字電視機(jī)頂盒遇到的問(wèn)題。

報(bào)道還說(shuō)，美國(guó)聯(lián)邦電信委員會(huì)過(guò)去一周接到近70萬(wàn)個(gè)有關(guān)數(shù)字電視的求助和咨詢電話。僅12日一天，他們就接到超過(guò)31萬(wàn)個(gè)這類電話，其中幾萬(wàn)個(gè)電話稱，使用數(shù)字電視機(jī)頂盒后接收不到信號(hào)。

美國(guó)全國(guó)廣播協(xié)會(huì)日前調(diào)查278家電視臺(tái)后也發(fā)現(xiàn)，這些電視臺(tái)當(dāng)天共接到3．5萬(wàn)個(gè)用戶求助電話，其中大多數(shù)電話咨詢?nèi)绾尾僮麟娨暀C(jī)頂盒。

同時(shí)，美國(guó)電視市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司日前公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則顯示，截至6月11日，大約280萬(wàn)美國(guó)電視用戶尚未準(zhǔn)備好接受電視數(shù)字化，這占全國(guó)電視用戶的2．5％。

由此不難看出，數(shù)字電視的普及還需要一個(gè)過(guò)程。而接踵而來(lái)的求助電話也反映了民眾在“操作”上對(duì)媒體提出的需求——便捷使用。

另一方面，美國(guó)投資公司Bernstein進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，35％的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾將在未來(lái)5年內(nèi)放棄有線電視，而選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。更有趣的是，調(diào)查顯示，觀眾放棄有線電視的原因與《世界日?qǐng)?bào)》所描述的不盡相同，并非因?yàn)閮r(jià)高而在于內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供了更多內(nèi)容，有時(shí)一些內(nèi)容只會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)上，特別是外地的體育賽事。

且不論觀眾究竟為何放棄有線電視，這至少說(shuō)明，在數(shù)字電視遭遇暫時(shí)性的“坎坷”時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視可以憑借其自身的自由選擇性以及內(nèi)容豐富性，成為民眾的另一選擇。

另外，數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視二者間不但能夠相互依存，也能以“融合”的姿態(tài)出現(xiàn)。6月10日，美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特（Comcast）首席運(yùn)營(yíng)官Stephen Burke就表示，公司將在未來(lái)幾周，通過(guò)因特網(wǎng)面向部分用戶提供某些電視節(jié)目。這無(wú)疑也是二者融合的最佳注解。

三網(wǎng)融合為“數(shù)字”破局之道

金無(wú)足赤。網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)然也不是“完美無(wú)暇”的，其本身所存在的不足和發(fā)展瓶頸同樣不可忽視。因此，網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視可以說(shuō)是各有長(zhǎng)短、各具千秋。

然而，對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)，需求才是“硬道理”，既然是“蘿卜青菜各有所愛”，那么在對(duì)待二者的態(tài)度上當(dāng)然不能絕對(duì)地否定哪一方，抑或是力挺哪一面。

可以說(shuō)，不管是在眼下還是在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這二者間的融合與取長(zhǎng)補(bǔ)短將是行業(yè)的大勢(shì)所趨，同時(shí)也是最多民眾的需求。

國(guó)外如此，國(guó)內(nèi)亦然。國(guó)務(wù)院“1號(hào)文”公布后，由于廣電、電信的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了新一輪博弈的開始。可以預(yù)見的是，基于數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，必將過(guò)渡到“三網(wǎng)融合”的終極狀態(tài)，無(wú)論是在過(guò)程中還是未來(lái)的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、收視用戶組成的各重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，都將在市場(chǎng)中扮演著各自重要的角色。三網(wǎng)融合將使廣電和電信網(wǎng)絡(luò)資源得以充分利用，開展相互適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，最終形成雙贏乃至多贏的局面。