智能手機與社交網(wǎng)站將推動手機廣告發(fā)展

時間：2009-07-01 10:55:00

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[導讀]據(jù)國外媒體報道，在上周舉行的2009年戛納國際廣告節(jié)(Cannes Lions 2009 ad festival)上，多位企業(yè)的高層主管認為，智能手機應(yīng)用程序的更新以及社交網(wǎng)站的流行將會使手機廣告市場在未來兩到三年內(nèi)得到飛速的發(fā)展。但

據(jù)國外媒體報道，在上周舉行的2009年戛納國際廣告節(jié)(Cannes Lions 2009 ad festival)上，多位企業(yè)的高層主管認為，智能手機應(yīng)用程序的更新以及社交網(wǎng)站的流行將會使手機廣告市場在未來兩到三年內(nèi)得到飛速的發(fā)展。

但他們同時亦指出，盡管手機廣告這一新興經(jīng)濟體的前景看好，但缺乏全球統(tǒng)一的移動電話標準可能會影響其市場的發(fā)展速度。

歐洲戰(zhàn)略研究機構(gòu)Ineum Consulting調(diào)查顯示，隨著越來越多的用戶開始接受新興技術(shù)和智能手機，預計手機廣告市場將以年均45%的增長速度在五年內(nèi)從當前的31億美元達至288億美元。

法國廣告集團陽獅(Publicis)旗下數(shù)字新媒體廣告部VivaKi執(zhí)行合伙人戴維·肯尼(David Kenny)稱，在過去的三個月里，我們開展了多項手機推廣活動來吸引新用戶。正日益手機化的如Facebook等社交網(wǎng)站及iPhone應(yīng)用程序?qū)鞘謾C廣告市場的核心驅(qū)動力。

全球領(lǐng)先公關(guān)企業(yè)Havas Worldwide及旗下最大部門Euro RSCG Worldwide全球首席執(zhí)行官戴維·瓊斯(David Jones)說，沒有手機用戶希望每兩分鐘就被廣告打擾一次，廣告行業(yè)如若想獲得更充分的利益，必須要以更巧妙、更新穎的方式來吸引用戶。

微軟廣告主及發(fā)行商解決方案部副總裁斯科特·豪伊(Scott Howe)預計，未來五年內(nèi)，手機廣告將占全球媒體廣告開銷的5-10%。他認為，對于那些還沒有接觸到主流在線廣告的家庭作坊式本地零售商們來說，相比于當?shù)貓蠹埜哂嗅槍π缘氖謾C廣告無疑更具有吸引力。特別是在拉丁美洲或者非洲，人們會先選擇購買手機而不是個人電腦。

隨著廣告運作的日益全球化，3G手機網(wǎng)絡(luò)在歐洲與亞洲間所缺乏的兼容性將成為手機廣告發(fā)展的巨大障礙。全球傳播巨頭WPP集團首席執(zhí)行官蘇銘天(Martin Sorrell)表示，我們需要擁有通用的系統(tǒng)和技術(shù)，才能有足夠帶寬來傳遞信息。如果4G高速移動技術(shù)可以廣泛的采納長期演進技術(shù)(LTE)，這個問題或許可以得到解決。但就目前的情況來看，未來五年內(nèi)，4G技術(shù)還無法成為主流。

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