導(dǎo)讀：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天載文稱(chēng)，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期一樣，許多媒體都意識(shí)到需要發(fā)布iPhone軟件，但他們并沒(méi)有找到明晰的商業(yè)模式，而是在探索中前行。有的媒體發(fā)布iPhone軟件是為了提高品牌知名度，有的則是為了賺錢(qián)。以下為文章全文：

媒體沒(méi)有明晰的iPhone軟件商業(yè)模式

包括《今日美國(guó)》在內(nèi)的許多媒體紛紛發(fā)布了iPhone軟件，但他們并不清楚如何通過(guò)iPhone軟件賺錢(qián)。對(duì)于媒體而言，目前的iPhone軟件與早期的互聯(lián)網(wǎng)頗為相似，他們認(rèn)為需要發(fā)布iPhone軟件，于是就這樣做了。Gannett Digital-今日美國(guó)手機(jī)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)副總裁馬特·瓊斯(Matt Jones)表示，“iPhone已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象，大多數(shù)媒體——至少是全國(guó)性媒體認(rèn)為應(yīng)當(dāng)發(fā)布iPhone軟件。”

與互聯(lián)網(wǎng)一樣，媒體目前不清楚iPhone軟件能夠帶來(lái)多少營(yíng)收。瓊斯說(shuō)，“我們?cè)?lsquo;摸著石頭過(guò)河’，嘗試收費(fèi)模式、廣告模式，探索iPhone軟件能帶來(lái)源源不斷的營(yíng)收？還是只能帶來(lái)一次性營(yíng)收？其中存在許多變數(shù)。”

在蘋(píng)果2008年允許外部開(kāi)發(fā)者為iPhone開(kāi)發(fā)軟件之初，媒體業(yè)人士就開(kāi)始考慮開(kāi)發(fā)iPhone軟件了。谷歌和RIM也推出了自己的手機(jī)應(yīng)用商店，允許外部開(kāi)發(fā)者為他們的手機(jī)平臺(tái)開(kāi)發(fā)軟件。

軟件開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)銷(xiāo)售軟件或放置廣告的方式獲取收入，媒體通常選擇提供免費(fèi)軟件。資料顯示，在前20款免費(fèi)新聞軟件中，15款來(lái)自知名媒體；在前20款付費(fèi)新聞軟件中，只有2款來(lái)自知名媒體。

部分媒體賠本賺吆喝

手機(jī)廣告公司AdMob副總裁兼總經(jīng)理詹森·斯佩羅(Jason Spero)表示，與該公司合作的知名媒體能銷(xiāo)售30%-50%的廣告位，最高可以達(dá)到80%，“手機(jī)廣告價(jià)格相當(dāng)高，媒體可以獲得營(yíng)收。iPhone軟件能給媒體帶來(lái)‘真金白銀’”。

但是，手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)并不大。廣告公司埃培智集團(tuán)旗下Magna今年5月發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模為2.29億美元，比去年增長(zhǎng)36%，低于之前預(yù)期的43%。與龐大的廣告市場(chǎng)相比，規(guī)模為2.29億美元的手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)可謂“滄海一粟”。

部分媒體高管稱(chēng)，開(kāi)發(fā)iPhone軟件只是為了提高品牌知名度，而非為了獲取營(yíng)收。美國(guó)洛杉磯公共廣播電臺(tái)KCRW就是一個(gè)例子，KCRW不存在創(chuàng)收壓力。KCRW新媒體主管安尼爾·迪萬(wàn)(Anil Dewan)說(shuō)，“作為公共電臺(tái)，我們的使命是讓公眾收聽(tīng)我們的節(jié)目。”KCRW 6月發(fā)布了3款軟件：一款播放KCRW節(jié)目，一款播放飲食視頻內(nèi)容，另外一款播放音樂(lè)節(jié)目。

迪萬(wàn)表示，軟件開(kāi)發(fā)成本相對(duì)低廉，KCRW Radio成本約為3.5萬(wàn)美元，其他兩款軟件的成本要低得多，開(kāi)發(fā)這3款軟件歷時(shí)8個(gè)月，比原定計(jì)劃超出3個(gè)月。

這些軟件價(jià)格為99美分。下載后用戶(hù)可以隨意收聽(tīng)或收看節(jié)目。迪萬(wàn)指出，“我們認(rèn)為，收取低廉的費(fèi)用是明智的，不僅可以彌補(bǔ)部分開(kāi)發(fā)成本，還有助于獲得未來(lái)開(kāi)發(fā)升級(jí)版本所需要的資金。”迪萬(wàn)指出，他不知道這些軟件能否盈利。

即使一些盈利媒體也不指望iPhone軟件能帶來(lái)巨額營(yíng)收。在過(guò)去數(shù)個(gè)月中，msnbc.com推出了面向“Today”和“Rachel Maddow”等的iPhone軟件。TodayShow.com總經(jīng)理凱瑟琳·開(kāi)普庭(Catherine Captain)說(shuō)，“我們認(rèn)為，發(fā)布iPhone軟件能提高我們的品牌知名度，使內(nèi)容出現(xiàn)在更多平臺(tái)上。對(duì)我們的手機(jī)內(nèi)容感興趣的用戶(hù)可能訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。”

開(kāi)普庭表示，該公司的iPhone軟件帶有廣告，6月份“Today”軟件的廣告位銷(xiāo)售一空。在談到廣告營(yíng)收時(shí)，開(kāi)普庭說(shuō)，“廣告營(yíng)收并非是發(fā)布iPhone軟件的目的，但它確實(shí)帶來(lái)了相當(dāng)多的營(yíng)收。”

希望iPhone軟件盈利

對(duì)于有些媒體而言，發(fā)布iPhone軟件顯然意在營(yíng)收。CBS Interactive商業(yè)和金融部門(mén)副總裁斯蒂芬·霍華德-薩林(Stephen Howard-Sarin)說(shuō)，“我們介入手機(jī)領(lǐng)域的目的是獲取收入，而非賠錢(qián)賺吆喝。”CBS已經(jīng)為旗下多個(gè)品牌發(fā)布了iPhone軟件，其中包括CBS Sports、TV.com、Entertainment Tonight、CBS EyeMobil、Harper’s Island、CBS MoneyWatch，并將很快為CBS News發(fā)布iPhone軟件。

霍華德-薩林表示，“廣告客戶(hù)還沒(méi)有將電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到手機(jī)媒體，但我們已經(jīng)在與廣告客戶(hù)洽談手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)。我們?cè)谑謾C(jī)媒體領(lǐng)域投入了大量資源，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是一個(gè)大市場(chǎng)。”

音頻類(lèi)iPhone軟件的情況很簡(jiǎn)單：收聽(tīng)節(jié)目的人越多，廣告價(jià)格也就越高。斯佩羅說(shuō)，“電臺(tái)都有自己的廣告客戶(hù)，受眾增加后，廣告客戶(hù)會(huì)獲得更高的回報(bào)。”Clear Channel Radio去年10月發(fā)布了iHeartRadio，供iPhone用戶(hù)收聽(tīng)其節(jié)目。iHeartRadio下載量約為220萬(wàn)次，用戶(hù)平均每周收聽(tīng)94分鐘Clear Channel Radio節(jié)目。iHeartRadio是十大免費(fèi)音樂(lè)類(lèi)iPhone軟件之一。

Clear Channel Radio執(zhí)行副總裁、旗下數(shù)字業(yè)務(wù)部門(mén)總裁埃文·哈里遜(Evan Harrison)表示，“很多時(shí)候，我們的廣告位能銷(xiāo)售一空。與傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)一樣，各家電臺(tái)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)并不平衡。”

Sirius XM等公司以及公共廣播電臺(tái)都發(fā)布了音頻類(lèi)軟件，但是，Shazam、FingerPiano Lite等創(chuàng)業(yè)公司也發(fā)布了許多音頻類(lèi)iPhone軟件。這標(biāo)志著大型媒體公司在iPhone軟件領(lǐng)域也面臨潛在挑戰(zhàn)——與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期相同：大公司有優(yōu)勢(shì)，但面臨創(chuàng)業(yè)公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。