事件背景：

中國(guó)聯(lián)通近日宣布啟動(dòng)新一輪覆蓋全國(guó)范圍的寬帶升級(jí)提速工程。這將是中國(guó)聯(lián)通迄今為止最大規(guī)模的寬帶提速，此外還推出了家庭網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)多終端接入，并為用戶提供豐富的應(yīng)用內(nèi)容。
易觀分析：

隨著中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)范圍內(nèi)3G正式商用，中國(guó)全面進(jìn)入3G商用時(shí)代，易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，只有以用戶需求為核心，逐步實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸和應(yīng)用創(chuàng)新，才是實(shí)現(xiàn)3G市場(chǎng)發(fā)展的有效途徑。

易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，3G市場(chǎng)最終發(fā)展必須基于以下四大基本條件進(jìn)行逐步推進(jìn)才能達(dá)到充分商用的戰(zhàn)略目的。

首先是必須有廣度覆蓋和深度支撐能力的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是客戶應(yīng)用范圍和業(yè)務(wù)支撐的首要條件，它直接決定了使用業(yè)務(wù)的動(dòng)力。

其次在網(wǎng)絡(luò)支撐能力基本滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，電信運(yùn)營(yíng)商推出具備實(shí)際使用價(jià)值的業(yè)務(wù)，并通過滿足用戶消費(fèi)承受度和高性價(jià)比的資費(fèi)加以營(yíng)銷和推廣，減少或消除用戶的3G使用支出心理障礙。

第三是針對(duì)用戶對(duì)高性價(jià)比精品終端的心理訴求，通過3G終端策略形成對(duì)3G用戶及應(yīng)用市場(chǎng)的加速，掃除業(yè)務(wù)承載與使用體驗(yàn)障礙，為3G市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

最后是在網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、資費(fèi)以及終端發(fā)展相對(duì)成熟的基礎(chǔ)上，3G用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，使用體驗(yàn)也越來越好，此時(shí)，需要通過在基本服務(wù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸，并通過創(chuàng)新的商業(yè)模式來不斷挖掘3G產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值，順利實(shí)現(xiàn)由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。

在3G市場(chǎng)的發(fā)展過程中，圍繞用戶服務(wù)需求為核心，探索系列應(yīng)用將成為電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行市場(chǎng)布局的重要方向。其中家庭應(yīng)用無(wú)疑是電信運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)關(guān)注方向之一。易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通此次在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行寬帶提速，不但為用戶數(shù)字家庭生活鋪平互聯(lián)網(wǎng)道路，更是有利于通過融合3G生活服務(wù)進(jìn)行高端占位，借助產(chǎn)業(yè)運(yùn)作相對(duì)成熟的WCDMA技術(shù)制式以及相對(duì)平衡的全業(yè)務(wù)用戶結(jié)構(gòu)，為打造3G生活聚合服務(wù)平臺(tái)奠定堅(jiān)實(shí)的用戶和應(yīng)用基礎(chǔ)。同時(shí)帶寬提速將為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷提供更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，讓用戶得要更好、更多的新媒體營(yíng)銷體驗(yàn)。易觀國(guó)際也將推出更多基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新營(yíng)銷模式的專業(yè)分析，同時(shí)即將在11月5日召開的2009第二屆易觀新媒體營(yíng)銷年會(huì)中也將力邀各界成功代表，深入展示創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，幫助涉及新媒體產(chǎn)業(yè)的各方實(shí)現(xiàn)贏利模式的多樣化目標(biāo)。

易觀建議：

對(duì)于終端廠商：

積極關(guān)注電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)于“數(shù)字家庭”發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出相應(yīng)匹配終端，借助電信運(yùn)營(yíng)商的品牌以及政策加以擴(kuò)大營(yíng)銷效果。

對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商：

重點(diǎn)關(guān)注細(xì)分客戶群，尤其是中高端家庭用戶對(duì)數(shù)字化家庭的需求，通過整合產(chǎn)業(yè)合作伙伴，推出相應(yīng)的服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的多網(wǎng)無(wú)縫化融合，打造全方位、立體式數(shù)字化家庭服務(wù)平臺(tái)。

對(duì)于內(nèi)容服務(wù)商：

深入研究數(shù)字家庭用戶的內(nèi)容服務(wù)需求，并針對(duì)消費(fèi)者在各種終端的不同應(yīng)用習(xí)慣提供差異化內(nèi)容服務(wù)，通過商業(yè)模式創(chuàng)新和參與產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作實(shí)現(xiàn)滿足用戶需求和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值拓展的統(tǒng)一。

研究說明：

易觀國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

易觀國(guó)際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。