在拋出未來(lái)5年發(fā)展1億用戶的宏偉計(jì)劃后，CMMB的運(yùn)營(yíng)主體——中廣傳播又拉開(kāi)了新一輪融資的序幕。

2月3日，中廣傳播市場(chǎng)部總經(jīng)理郭強(qiáng)告訴本報(bào)記者，在去年8月獲得國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行30億元的債權(quán)融資后，中廣傳播為了進(jìn)一步完成全國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，已經(jīng)啟動(dòng)了股權(quán)融資的計(jì)劃。據(jù)了解，這次股權(quán)融資的對(duì)象是100%國(guó)有控股的企業(yè)，中廣傳播目前為廣電全資子公司。

這是中廣傳播在前期10多億資金的投入后進(jìn)入新一輪的擴(kuò)張期。

5年需要10個(gè)億

經(jīng)過(guò)近三年的建設(shè)，中廣傳播的CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國(guó)28個(gè)省市覆蓋了近5億人口。而從1月28日開(kāi)始，CMMB將在全國(guó)282個(gè)城市正式加密運(yùn)營(yíng)。

另外，中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)合作推出的CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)將于2010年2月初上線運(yùn)營(yíng)，首批上線的省份有24個(gè)，服務(wù)費(fèi)以中國(guó)移動(dòng)對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為準(zhǔn)。

至此，CMMB已初步完成前期的建設(shè)期，進(jìn)入了商業(yè)運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備期。中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明表示，“由于各省CMMB網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和加密進(jìn)度并不一致，所以要實(shí)現(xiàn)全部商業(yè)運(yùn)營(yíng)還需要時(shí)間，預(yù)計(jì)到今年6月底將在337個(gè)城市實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)。”

對(duì)于廣電新媒體業(yè)務(wù)重點(diǎn)的CMMB來(lái)說(shuō)，其前期的投資已經(jīng)比較大。郭強(qiáng)告訴記者，“前期投入的資金主要來(lái)自于廣電內(nèi)部資金和銀行貸款，到目前投入已經(jīng)達(dá)15億-20億元，然而要完成未來(lái)的布局，還需要更多的投資。”

記者了解到，2009年8月國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行給中廣傳播提供了30億元的銀行貸款，幫助中廣傳播完成了287個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并基本上完成了中廣傳播運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的搭建。

然而廣電內(nèi)部資金非常有限，很多地方的廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)于CMMB業(yè)務(wù)的盈利前景仍有疑慮，投資的積極性不高，而銀行貸款對(duì)于還處于投入期的CMMB業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)雖然可以提速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但是巨大的財(cái)務(wù)費(fèi)用也讓中廣傳播的負(fù)債率在提高。

郭強(qiáng)表示，“中廣傳播此次融資面向符合廣電投融資政策要求的國(guó)有公司法人以及投資機(jī)構(gòu)，而融資規(guī)模是變動(dòng)的。”

此次募集的資金投向主要包括全國(guó)運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)、全國(guó)統(tǒng)一技術(shù)支撐體系的建設(shè)、內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)和市場(chǎng)的開(kāi)拓發(fā)展。據(jù)消息人士告訴記者，中廣傳播未來(lái)5年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)還需要10億元以上的資金。

此外，在內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域，中廣傳播還計(jì)劃與SP商等合作，這方面可以吸引包括民營(yíng)資本和外資的重點(diǎn)參與。

收費(fèi)模式探索

中廣傳播的規(guī)劃是，未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶超過(guò)1億，增值業(yè)務(wù)用戶超過(guò)4000萬(wàn)，而2010年的任務(wù)則是發(fā)展1000萬(wàn)用戶。但是中廣傳播2009年并不樂(lè)觀的運(yùn)營(yíng)情況也讓很多投資者猶豫。

消息人士告訴記者，雖然2009年中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行了“CMMB+TD”的排他性捆綁營(yíng)銷，但是并沒(méi)有完成2009年初提出的年內(nèi)發(fā)展1000萬(wàn)戶用戶的目標(biāo)，其最終的用戶數(shù)量只有不到300萬(wàn)戶。

該人士還表示，“雖然很多消費(fèi)者購(gòu)買了大量CMMB的終端，但很多都是山寨手機(jī)、MP4等，CMMB服務(wù)的使用率并不高，所以其盈利前景不被看好。”

為了讓投資者更感興趣，從1月28日中廣傳播開(kāi)始了加密運(yùn)營(yíng)，并與10多家終端廠商攜手推出“睛彩中國(guó)”業(yè)務(wù)，用戶購(gòu)買了內(nèi)置“睛彩中國(guó)”業(yè)務(wù)的CMMB單向終端(如MP4、GPS、上網(wǎng)本、睛彩電視機(jī)等)，開(kāi)機(jī)即可在3年內(nèi)收看6套電視節(jié)目，并可全國(guó)漫游。

郭強(qiáng)告訴記者，雖然終端用戶不需要交費(fèi)，但是終端生產(chǎn)廠商要給中廣傳播交納費(fèi)用，但運(yùn)營(yíng)初期中廣傳播將給終端廠商提供補(bǔ)貼。除了年合作規(guī)模在10萬(wàn)臺(tái)以上的廠商外，購(gòu)買其他品牌的終端用戶則要按照每月12元，每年120元，3年300元的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)交費(fèi)。

記者了解到，隨著各地中廣子公司和分公司加密工作完成，CMMB全國(guó)范圍內(nèi)的收費(fèi)將在今年6月正式開(kāi)始。曾會(huì)明表示，“在正式收費(fèi)開(kāi)始后，通過(guò)預(yù)收費(fèi)等促銷手段中廣傳播可以收回部分投資，同時(shí)可以通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者使用CMMB業(yè)務(wù)。”

據(jù)悉，在內(nèi)容提供上，CMMB除了視頻節(jié)目，還將向數(shù)字業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)軍，除了提供更多的移動(dòng)電視頻道之外，還提供多種內(nèi)容推送服務(wù)，比如雜志、報(bào)紙的訂閱等。

此外，中廣傳播已經(jīng)和電影頻道合作推出了手機(jī)電影頻道，并在北京、上海、青島等10個(gè)城市推出了交通導(dǎo)航服務(wù)。春節(jié)后，CMMB的睛彩財(cái)經(jīng)頻道也將商用。

更為重要的是，中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)在CMMB手機(jī)上的“排他性”協(xié)議只是在TD制式等3G手機(jī)上，而給2G手機(jī)的合作留下了一個(gè)可以打開(kāi)的缺口。

有消息稱，CMMB在2010年有可能獲得GSM+CMMB入網(wǎng)許可證。倘若CMMB在2G手機(jī)上獲得工信部的入網(wǎng)許可，CMMB的用戶增長(zhǎng)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。