有報道稱，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，“手機廣告目前非常糟糕”。蘋果近期還收購了手機廣告網絡Quattro。這些跡象表明，蘋果希望利用在移動互聯(lián)網行業(yè)的影響使手機廣告變得更好。

手機廣告交易服務Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人克里什那·蘇布拉瑪南(Krishna Subramanian)指出：“靜態(tài)的橫幅廣告不是蘋果的風格。”業(yè)內目前關心的一大問題是，蘋果是否會利用優(yōu)勢地位擠壓其他廣告服務提供商。

控制地理位置廣告

上周蘋果在一篇博客文章中表示，蘋果App Store應用商店將拒絕接受帶有地理位置廣告的應用。文章稱：“如果你的應用使用地理位置信息，根據(jù)用戶所在地點幫助廣告主發(fā)布相關廣告，那么將會被App Store評估團隊退回。”

對廣告主而言，基于地理位置的廣告很有吸引力。移動營銷協(xié)會北美總經理邁克爾·貝克(Michael Becker)表示：“當我看手機時，我希望看見附近飯店的廣告，而不是沒有實質內容的廣告。對手機用戶和營銷者來說，環(huán)境相關性非常必要。”

蘋果表示，這一帶來爭議的做法僅僅是為了保護用戶體驗。不過有人認為，這一舉措意味著蘋果計劃推出新的廣告網絡服務。蘋果已建立全球銷售團隊，Quattro CEO安迪·米勒(Andy Miller)已成為蘋果首任手機廣告副總裁，并直接向喬布斯報告工作。這是蘋果首次進入廣告行業(yè)，而這一舉措表明蘋果非常重視廣告業(yè)務。

廣告網絡Medialets董事長兼CEO埃里克·利特曼(Eric Litman)表示：“很明顯，蘋果將竭盡全力重新定義手機廣告。蘋果希望利用產品的獨特能力在競爭中獲得優(yōu)勢。”

被質疑妨礙競爭

由于任何一款應用在進入App Store前都必須經過蘋果的審核，因此蘋果完全可以拒絕不含有Quattro廣告網絡代碼的應用。不過，封殺其他廣告網絡意味著減少開發(fā)者的利潤，目前許多iPhone應用開發(fā)者都與多家廣告網絡合作，并獲得收益。此外，蘋果很可能將Quattro集成至軟件開發(fā)包中，使Quattro成為iPhone應用的默認廣告網絡。

根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，去年12月iPhone在美國智能手機市場的占有率達到25%。蘋果發(fā)言人拒絕透露Quattro未來的計劃，以及蘋果對手機廣告業(yè)務持何種態(tài)度。

蘋果與開發(fā)者之間的協(xié)議幫助開發(fā)者通過iPhone應用賺錢，這是推動iPhone流行的一大原因。目前，對音樂和付費下載的應用，蘋果將獲得售價30%的收入。蘋果有可能采用現(xiàn)有手機廣告網絡的模式，收取一定費用后將廣告銷售授權給開發(fā)者進行。

重新定義手機廣告

不過，蘋果在手機廣告領域的工作有可能使開發(fā)者受益。質量更高的廣告將帶來更好的廣告效果，從而帶來更多廣告收入。通過強大的設計能力，蘋果能夠使手機廣告變得不同，不再像傳統(tǒng)網絡廣告一樣采用千篇一律的橫幅廣告模式。

應用開發(fā)商FlipSide 5總裁兼CEO邁克·桑福德(Mike Sanford)表示：“毫無疑問，蘋果將給廣告增加功能。”他認為，當前iPhone上的購買體驗并不好。然而通過將手機廣告網絡與手機操作系統(tǒng)和iTunes整合，蘋果可以解決部分問題。

Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人桑尼爾·威爾瑪(Sunil Verma)表示：“用戶在手機中使用信用卡信息時會感到猶豫。不過他們已習慣在iTunes中購買游戲。”