互聯(lián)網(wǎng)電視接入的是公共互聯(lián)網(wǎng)，這樣一來(lái)則無(wú)需地方電信運(yùn)營(yíng)商鋪設(shè)專(zhuān)線并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，同時(shí)不受地方廣電的管制，使得內(nèi)容落地更為直接方便。

一周之內(nèi)，3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照相繼發(fā)出。

繼上周二CNTV率先獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照之后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，在上周末，上海文廣、杭州華數(shù)成為另兩張牌照的主人，至此，首批互聯(lián)網(wǎng)牌照“國(guó)家隊(duì)陣容”成型。多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，預(yù)計(jì)短期內(nèi)廣電總局不會(huì)繼續(xù)發(fā)放這一牌照了。

牌照的發(fā)出，在給互聯(lián)網(wǎng)電視正名的同時(shí)，也必然將改變牽涉其中的產(chǎn)業(yè)的生態(tài)：彩電業(yè)贏得了新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)，廣電網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容落地的游戲規(guī)則可能會(huì)發(fā)生改變。

3張牌照找好“下家”

“我們沒(méi)有得到正式的通知。”上海文廣旗下新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)百視通首席運(yùn)營(yíng)官李懷宇昨天 (3月30日)婉拒記者電話采訪時(shí)，口吻頗為謹(jǐn)慎。不過(guò)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從可靠渠道獲悉，上海文廣的確獲得了一張牌照。

華數(shù)集團(tuán)旗下華夏視聯(lián)控股有限公司副總裁喬小燕昨天則語(yǔ)氣輕快地對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)說(shuō)：“我們的確拿到互聯(lián)網(wǎng)電視牌照了，與上海文廣同批獲得。”

此前，清華同方電視副總經(jīng)理王向東曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，CNTV最先選擇清華同方合作的重要因素，就是清華同方與上海文廣合資的百視通擁有IPTV牌照。

而從結(jié)果看，獲得廣電總局發(fā)給牌照的央視國(guó)際、上海文廣、杭州華數(shù)，確為先期擁有IPTV牌照的7家企業(yè)中實(shí)力最強(qiáng)、新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累最多的3家廣電系國(guó)企。

3家牌照獲得者此前的確做了不少積累準(zhǔn)備。央視國(guó)際擁有央視這一龐大內(nèi)容庫(kù)的新媒體資源，并斥資2億元打造出了網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”主力——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV。

上海文廣旗下的百視通是全國(guó)第一張IPTV牌照的獲得者，去年上海IPTV業(yè)務(wù)用戶(hù)達(dá)103萬(wàn)。同時(shí)，有知情人士告訴記者，自去年下半年以來(lái)，上海文廣一直在整合旗下百視通、SiTv互動(dòng)電視、東方寬頻以及東方龍手機(jī)電視公司四塊新媒體業(yè)務(wù)。

華數(shù)特殊的成長(zhǎng)背景，或許是其獲得牌照的有力支撐因素之一。

華數(shù)脫胎于早期的杭州信息港，其前身系由杭州廣電與早年的 “小網(wǎng)通”合資成立，天生就有著廣電與電信兩大系統(tǒng)“混血”的基因。

華數(shù)既有電信業(yè)務(wù)牌照，也有廣電業(yè)務(wù)牌照。其業(yè)務(wù)許可范圍覆蓋固定電話、移動(dòng)電話、WiFi、WiMax、寬帶業(yè)務(wù)、有線電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、地面廣播電視等業(yè)務(wù)，被業(yè)界認(rèn)為是 “第一個(gè)嚴(yán)格意義上的三網(wǎng)融合運(yùn)營(yíng)商。”

“國(guó)家隊(duì)三劍客”確實(shí)個(gè)個(gè)夠分量，但3張牌照都只發(fā)給廣電系的國(guó)資巨頭，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的討論。

萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明認(rèn)為，3張牌照的落地，是廣電系搶占三網(wǎng)合一的重要戰(zhàn)略，這樣做一方面積極響應(yīng)國(guó)家的政策，另一方面提升自己在三網(wǎng)融合過(guò)程的控制權(quán)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，如果能允許非廣電系內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商申請(qǐng)牌照，這些運(yùn)營(yíng)商肯定會(huì)努力申請(qǐng)，但從歷史經(jīng)驗(yàn)看，短期內(nèi)可能性太小。“相比現(xiàn)在拿牌的廣電系國(guó)家隊(duì)，我們連配角都算不上。”

“目前只發(fā)廣電系，首先是可管可控性高，其次，這里面當(dāng)然有系統(tǒng)利益的考慮。”一家與央視國(guó)際有密切合作的公司高層對(duì)記者評(píng)價(jià)說(shuō)。

地方廣電話語(yǔ)權(quán)受挑戰(zhàn)

3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)出后，涉及其中的各方其心態(tài)和角色都可能會(huì)有所變化。

最開(kāi)心的或許應(yīng)該是國(guó)內(nèi)的彩電制造巨頭們，實(shí)際上，在牌照許可出臺(tái)之前，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)真正的推動(dòng)者就是它們。在互聯(lián)網(wǎng)電視擺脫“合法性”的困擾之后，它們也終于可以理直氣壯了。

此外，在牌照發(fā)放消息傳出之前，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵(lì)怡青就現(xiàn)身某彩電品牌的新品發(fā)布會(huì)。在談及與TCL的合作時(shí)，勵(lì)怡青表示，雙方目前還沒(méi)有確定最終合作模式，如果前向收費(fèi)，那么雙方肯定會(huì)有一個(gè)分成比例，而如果采用后向收費(fèi)方式，那么在盈利模式方面還要進(jìn)行探討。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文和康佳多媒體市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)都表示，正在與獲得牌照的三家企業(yè)積極商談合作事宜，很快會(huì)有結(jié)果。

電信運(yùn)營(yíng)商也或?qū)@得意外收獲。原先的IPTV作為寬帶應(yīng)用的增值服務(wù)推出，對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)并不算高。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視將由家電零售渠道推廣，制造商本身的推動(dòng)熱情會(huì)非常高，電信運(yùn)營(yíng)商要做的或許只是提供更好的帶寬服務(wù)。同時(shí)，隨著各地寬帶升級(jí)，電信運(yùn)營(yíng)商需要為此付出的成本也越來(lái)越低。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放，影響最大的反而是廣電系內(nèi)部的游戲規(guī)則。

與IPTV走地方電信運(yùn)營(yíng)商的專(zhuān)網(wǎng)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視接入的是公共互聯(lián)網(wǎng)，這樣一來(lái)則無(wú)需地方電信運(yùn)營(yíng)商鋪設(shè)專(zhuān)線并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，同時(shí)不受地方廣電的管制，使得內(nèi)容落地更為直接方便。

同時(shí)，這一變化或?qū)⒏淖兇饲袄_諸多廣電內(nèi)容提供商的一種游戲規(guī)則——內(nèi)容落地問(wèn)題。由于體制問(wèn)題，地方廣電在廣電系統(tǒng)中擁有著較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，為了使得內(nèi)容落地，內(nèi)容提供方往往要經(jīng)歷一城一池的逐層談判。如此前星空衛(wèi)視就曾為落地問(wèn)題頭痛多年，而上海文廣與寧夏衛(wèi)視的合作，也正是為了推動(dòng)旗下頻道上星落地。

而現(xiàn)在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視，內(nèi)容提供方只需獲準(zhǔn)在牌照運(yùn)營(yíng)方處推進(jìn)內(nèi)容，便能在相關(guān)電視機(jī)或機(jī)頂盒終端所到之處隨處落地。這或?qū)槿遗普斋@得者招徠諸多急于讓內(nèi)容落地的合作者。

“確實(shí)是這樣，這是有關(guān)內(nèi)容推進(jìn)各地方落地最方便的方法”，一位新牌照獲得公司的高層對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這一應(yīng)用相比IPTV，眼下最大的問(wèn)題只是由于“并非由專(zhuān)網(wǎng)推送，點(diǎn)播質(zhì)量未必夠好”。但隨著寬帶帶寬的升級(jí)，這一問(wèn)題的解決應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。

這或許會(huì)讓不少地方廣電運(yùn)營(yíng)商頗感惱火。由于前述原因，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，它們將不能再像對(duì)待IPTV那樣干預(yù)，而且這一業(yè)態(tài)發(fā)展起來(lái)后，將與地面衛(wèi)星電視、IPTV一起與地方廣電進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。

目前還在“圈地”階段

廣電總局與工信部已基本確定三網(wǎng)融合會(huì)在今年5月出臺(tái)、6月啟動(dòng)。接下來(lái)試點(diǎn)方案中究竟哪些城市會(huì)作為首批試點(diǎn)則成為關(guān)注焦點(diǎn)。[!--empirenews.page--]

近日，有消息稱(chēng)，上海、杭州、青島、深圳四市最有可能成為首批試點(diǎn)城市。不過(guò)，某牌照獲得公司內(nèi)部一位高層對(duì)記者表示，據(jù)其所了解的情況，這一說(shuō)法“并非全對(duì)”。

“互相進(jìn)入業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這將使得競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)業(yè)務(wù)要求將更高，這沒(méi)那么復(fù)雜，也沒(méi)那么簡(jiǎn)單”，喬小燕就未來(lái)在試點(diǎn)領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如此評(píng)價(jià)。

同時(shí)，廣電系統(tǒng)內(nèi)部也正在一場(chǎng)打破省級(jí)廣電網(wǎng)割據(jù)、追求全國(guó)一張網(wǎng)的變革。近日，包括江蘇在內(nèi)的十個(gè)省份有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商成立區(qū)域性同盟，發(fā)起成立廣電網(wǎng)絡(luò)友好網(wǎng)。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，既是一種挑戰(zhàn)，也是一種激勵(lì)。

無(wú)論是三網(wǎng)融合的需求還是互聯(lián)網(wǎng)電視的特點(diǎn)，都要求跨越地域、系統(tǒng)的限制，追求信息雙向傳送與不同網(wǎng)絡(luò)間的互聯(lián)互通。

華數(shù)可能是跨省輸出經(jīng)驗(yàn)最多的廣電系內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。眼下，華數(shù)已經(jīng)和全國(guó)21個(gè)省、120多個(gè)市的全面合作，華數(shù)互動(dòng)電視用戶(hù)數(shù)已達(dá)到100萬(wàn)戶(hù)。不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，華數(shù)所造就的“杭州模式”主要緣于其特殊的“出身”，不具備普適的可復(fù)制性。

“其實(shí)沒(méi)有東西是可復(fù)制的，關(guān)鍵還是看什么業(yè)務(wù)有市場(chǎng)。對(duì)于成功的模式，參考其業(yè)務(wù)形態(tài)、模型即可。”華數(shù)一位高層說(shuō)。

“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容直播對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)確有不小傷害，但這種競(jìng)爭(zhēng)是正常的”，他認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和家電領(lǐng)域已是充分市場(chǎng)化行為不同，廣電網(wǎng)絡(luò)至今仍是政府定價(jià)，保留著不少公益性色彩。他表示，多種業(yè)務(wù)形態(tài)并存的局面將靠政策調(diào)劑和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)左右，而很多融合問(wèn)題還有待在實(shí)踐操作中一一發(fā)現(xiàn)、解決。

易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視本質(zhì)上只是內(nèi)容輸出的渠道之一，和網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視以及手機(jī)電視等并無(wú)差別。“最終能占領(lǐng)用戶(hù)家庭的終端，不會(huì)超過(guò) 2個(gè)，一部電視、一臺(tái)電腦而已，至于互聯(lián)網(wǎng)電視能不能打敗IPTV、數(shù)字電視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻，則要看其內(nèi)容質(zhì)量以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作水平。”

TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航此前對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視上的應(yīng)用還有很多，如視頻通話、電子出版物閱讀等，更多的主管部門(mén)如廣電總局、工信部、新聞出版總署等都應(yīng)當(dāng)參與其中制訂更為完善的規(guī)則。

“現(xiàn)在還早得很，大佬們剛開(kāi)始圈地，但總會(huì)有大發(fā)展的那一天，好好準(zhǔn)備，安靜等待就可以了”，深圳快播科技高級(jí)副總裁熊勻波告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，在與TCL、長(zhǎng)虹等眾多電視制造商的交流中，他發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)普遍存在著這樣審慎而樂(lè)觀的心態(tài)。