導語:《紐約時報》周二刊文指出,作為社交網絡市場的兩大巨頭,MySpace如今已陷入谷底,被迫宣布裁員50%,甚至面臨被出售的尷尬。而Facebook則如日中天,剛剛獲得高盛5億美元投資,估值500億美元。
以下為文章內容摘要:
在Facebook剛剛獲得高盛5億美元投資的同時,另一大社交網絡巨頭MySpace卻宣布裁員50%。
MySpace周二宣布,將裁員約500人,而公司員工總數也只有約1100人。對于正處在水深火熱之中的MySpace,這無疑是個巨大打擊,而且這很可能是公司被出售的前奏。
MySpace的低迷再一次證明了社交傳媒的脆弱性。社交網絡用戶的喜好多變,這使得Tribe和Friendster等服務迅速從公眾視線中消失。調研公司comScore數據顯示,截至2010年11月底,MySpace用戶數量為5440萬,與2009年相比減少了900多萬。
此外,MySpace的低迷還讓人想到了當初的AOL與時代華納的合并的失利。如今,新聞集團正在考慮是否出售MySpace。2005年,新聞集團以5.8億美元收購了MySpace。
MySpace失寵
2006年,真人秀女星蒂拉·特奎拉(Tila Tequila)成為Myspace上好友最多的人,從而一舉成名,并被《時代》周刊稱為“MySpace王后”。而如今, 特奎拉已經改用Facebook。特奎拉在接受采訪時稱:“我已經對MySpace失去激情,我不再登錄MySpace是因為它沒有當初那么易用。”
最初,新聞集團董事長魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)是MySpace及其創(chuàng)始人克里斯·德沃夫(Chris DeWolfe)和湯姆·安德森(Tom Anderson)的支持者,默多克經常和他們探討媒體的未來發(fā)展趨勢。知情人士稱,為了能迅速做出決定,默多克經常特殊對待MySpace。
但2007年,默多克將視線從MySpace轉向《華爾街日報》,他會見德沃夫和安德森的次數越來越少。此外,新聞集團還將MySpace總部從加州圣塔莫尼卡(Santa Monica)遷往周圍設施并不健全的比弗利山(Beverly Hills)。
與此同時,MySpace用戶大量流失。29歲的艾琳·波利(Erin Polley)曾是MySpace忠誠用戶,與許多其他美國人一樣,波利也轉投Facebook。她說:“我已經多年不再登錄MySpace,它變得越來越俗氣,過分集中在名人和音樂上。相比之下,Facebook讓你真正接觸到周圍的普通人,而不是哪位名人,哪個樂隊。”
MySpace有今天這樣的下場,與其過于追求利潤、忽視技術和用戶不無關系。德沃夫曾表示:“我們關注的是利潤,而Facebook重視的是用戶數量和用戶體驗。”
新聞集團已收回并購成本
新聞集團最初預計,MySpace年營收可達到10億美元,但至今仍未實現。由于和谷歌簽署了9億美元的廣告協(xié)議,因此新聞集團已經收回了并購成本。但最近幾個季度,MySpace已經成為了新聞集團的絆腳石。
為早日實現10億美元的營收目標,MySpace提供了不少低質量的廣告服務,這讓用戶頗為不悅。而Facebook則采取了相反的策略,主要集中拓展用戶群,改善網站服務,并吸引外來資本。
業(yè)內人士大衛(wèi)·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)稱:“如果不能克服一些傳統(tǒng)陋習,MySpace不可能變成Facebook,成為全球數億用戶使用的工具。”
為東山再起,MySpace在過去一段時間采取了各項措施,如管理層變更、裁員和業(yè)務重心轉移等,但始終沒有太大起色。如今,MySpace已不再被視為Facebook的競爭對手,但其發(fā)展軌跡仍值得Facebook借鑒。
維亞康姆旗下MTV網絡前副總裁邁克爾·沃爾夫(Michael Wolf)稱:“這些互聯(lián)網企業(yè)往往都有一個發(fā)展周期,現在許多人都在關注同樣的事情是否會發(fā)生在Facebook身上。”
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