3G該跑步前進(jìn)了。

1月27日,工信部舉行的 “2010年全國(guó)工業(yè)通信業(yè)運(yùn)行情況新聞通氣會(huì)”上傳出信息，截至去年底，我國(guó)3G用戶(hù)共發(fā)展了4705萬(wàn)戶(hù)，與先前工信部提出的2011年3G用戶(hù)達(dá)到1.5億戶(hù)的目標(biāo)相比，尚有1億用戶(hù)的缺口。

電信業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性、先導(dǎo)性和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，新一代3G通信技術(shù)的重要性不言而喻，同時(shí)，電信業(yè)具有全程全網(wǎng)的特點(diǎn)，用戶(hù)數(shù)處于何種 “能級(jí)”，直接關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)效益。去年3月，工信部等八部門(mén)曾聯(lián)合印發(fā) 《關(guān)于推進(jìn)第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見(jiàn)》，提出3G愿景目標(biāo)為：到2011年， 3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有地級(jí)以上城市及大部分縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要高速公路和風(fēng)景區(qū)等， 3G基站超過(guò)40萬(wàn)個(gè)， 3G用戶(hù)達(dá)到1.5億戶(hù)。這意味著，在未來(lái)的10個(gè)月當(dāng)中， 3家運(yùn)營(yíng)商如果要完成新增1億用戶(hù)的目標(biāo)，必須每月要新增830萬(wàn)戶(hù)，而去年平均每月才新增392萬(wàn)戶(hù)。也就是說(shuō)，今年每月新增用戶(hù)數(shù)必須是去年的2倍。

未來(lái)10個(gè)月的道路該怎么走，才能讓中國(guó)3G用戶(hù)發(fā)展得更給力？讓我們先分析一下當(dāng)前國(guó)內(nèi)3G發(fā)展中出現(xiàn)的三大尷尬，而破解這些尷尬，正是未來(lái)10個(gè)月3G運(yùn)營(yíng)商的著力方向。

尷尬一：賺吆喝還是賺買(mǎi)賣(mài)

在過(guò)去的2010年，雖然三大運(yùn)營(yíng)商的3G用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，但誰(shuí)都知道最大贏家是iPhone， “吆喝”重要還是 “買(mǎi)賣(mài)”重要，是困擾運(yùn)營(yíng)商的第一大尷尬。

以最受歡迎的16G iPhone4為例，只要用戶(hù)選擇每月286元的套餐，就可以0元購(gòu)買(mǎi)5880元的手機(jī)，按此計(jì)算，聯(lián)通為用戶(hù)提供的補(bǔ)貼高達(dá)86%。雖然聯(lián)通未公布對(duì)iPhone補(bǔ)貼的整體情況，但如此高額的補(bǔ)貼對(duì)聯(lián)通來(lái)說(shuō)壓力應(yīng)該是不小的。

1月28日，中國(guó)聯(lián)通香港上市的子公司中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信 （香港）股份有限公司 （“聯(lián)通紅籌公司”）發(fā)布了業(yè)績(jī)下降預(yù)告，隨即，中國(guó)聯(lián)通也發(fā)布預(yù)告稱(chēng)，“經(jīng)公司對(duì)2010年全年經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)狀況的初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2010年度公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司普通股股東的凈利潤(rùn)較2009年度下降50%以上”。分析師認(rèn)為， 2011年，中國(guó)聯(lián)通為吸引3G用戶(hù)而支出的大量補(bǔ)貼費(fèi)用可能會(huì)繼續(xù)對(duì)公司2011年業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響，最終導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)量增加但是利潤(rùn)下降的局面。

盡管中國(guó)聯(lián)通仍陷于 “買(mǎi)賣(mài)”與 “吆喝”的糾結(jié)當(dāng)中，但這并不妨礙另兩大運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone的追捧。有傳聞?wù)f，中國(guó)電信已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行CDMA版iPhone的內(nèi)測(cè)，可能計(jì)劃提供比聯(lián)通更高的補(bǔ)貼，如果最終屬實(shí)，在蘋(píng)果iPhone熱銷(xiāo)甚至斷貨的背后，又一個(gè)電信業(yè)巨頭將背負(fù)起沉重的 “龜殼”。

尷尬二： “殺手級(jí)”應(yīng)用在哪里

雖然3G用戶(hù)規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)，但是同國(guó)外其他3G運(yùn)營(yíng)商相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用還未出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根子還是目前3G的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)未出現(xiàn) “殺手級(jí)”應(yīng)用。許多用戶(hù)還只是使用手機(jī)打電話(huà)發(fā)短信，這些2G功能占據(jù)了3G用戶(hù)使用手機(jī)的絕大部分時(shí)間。雖然微博的爆發(fā)性增長(zhǎng)促使一部分用戶(hù)添置了3G智能手機(jī)，但是，運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)調(diào)的3G “賣(mài)點(diǎn)”——諸如可視電話(huà)、手機(jī)電視、手機(jī)支付等應(yīng)用，并未成為主流。

而從國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展來(lái)看，聚焦用戶(hù)需求的3G業(yè)務(wù)創(chuàng)新完全可以帶來(lái)巨大收益。以日本運(yùn)營(yíng)商DoCoMo為例，它為了拉動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，推出了BeeTV，主要針對(duì)年輕人提供適合手機(jī)屏幕的視頻內(nèi)容，通常為視頻動(dòng)畫(huà)。這項(xiàng)服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略是第一周免費(fèi)，隨后要收費(fèi)，從目前情況來(lái)看，超過(guò)70％的用戶(hù)在免費(fèi)期之后仍然選擇這項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)， DoCoMo加速了手機(jī)與各種行業(yè)應(yīng)用的融合，比如與各產(chǎn)業(yè)工具的融合、與車(chē)輛交通管理的融合、與家電信息的融合、與電視廣播的融合、與固定通信網(wǎng)的融合。截至去年10月底， NTTDocomo總用戶(hù)數(shù)達(dá)到5695萬(wàn)，其中3G用戶(hù)總數(shù)達(dá)5511萬(wàn)， 3G用戶(hù)比例為97％， 3G市場(chǎng)份額占49％。

從電信業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，無(wú)論是上個(gè)世紀(jì)一百年的電報(bào)、電話(huà)階段，還是2000年至今的移動(dòng)電話(huà)階段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商始終是市場(chǎng)的主導(dǎo)者。但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)不再是最核心的要素，各種基于網(wǎng)絡(luò)之上的應(yīng)用開(kāi)發(fā)才是形成新興市場(chǎng)巨大機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在。換言之，整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生了重大的改變，電信運(yùn)營(yíng)商們將要面對(duì)的是游戲規(guī)則完全不同的新領(lǐng)域。在3G時(shí)代到來(lái)之際，是繼續(xù)扮演主導(dǎo)者的角色，還是淪為 “管道工”？運(yùn)營(yíng)商們心有多大，天地才能有多大。

尷尬三：靠 “力挺”還是靠實(shí)力

變化總比計(jì)劃快。在剛剛過(guò)去的2010年，全國(guó)3G用戶(hù)凈增3683.4萬(wàn)戶(hù)，累計(jì)達(dá)到4705.2萬(wàn)戶(hù)。其中，中國(guó)聯(lián)通去年全年凈增1132萬(wàn)3G用戶(hù)，截至2010年底， 3G用戶(hù)達(dá)到1406萬(wàn)戶(hù)；中國(guó)移動(dòng)3G用戶(hù)去年全年凈增1729.4萬(wàn)戶(hù)，達(dá)到2070.2萬(wàn)戶(hù)；中國(guó)電信去年全年凈增822萬(wàn)戶(hù)，達(dá)到1229萬(wàn)戶(hù)。雖然從絕對(duì)數(shù)上說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)3G用戶(hù)的數(shù)量仍然無(wú)愧于“老大”座次，但是同中國(guó)移動(dòng)2G時(shí)代無(wú)可比敵的龐大用戶(hù)數(shù)相比，區(qū)區(qū)2000萬(wàn)戶(hù)實(shí)在是一個(gè)不小的落差。

造成這種落差的原因在于，與中國(guó)聯(lián)通的WCDMA、中國(guó)電信的CDMA2000兩種3G制式相比，中國(guó)移動(dòng)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 TDSCDMA網(wǎng)絡(luò)，是白手起家，任務(wù)重、困難大。雖然國(guó)家 “力挺” TD發(fā)展的態(tài)度沒(méi)有絲毫動(dòng)搖，但是，“力挺”既體現(xiàn)電信行業(yè) “不對(duì)稱(chēng)管制”的特殊性，又必須兼顧公平，這一直在考驗(yàn)著政府主管部門(mén)的智慧。 [!--empirenews.page--]

1月25日，針對(duì)日前傳聞的 “3G版iPad已辦完所有手續(xù)即將上市”，工信部相關(guān)人士表示， 3G版iPad還未獲得進(jìn)網(wǎng)許可證，還無(wú)法上市。 3G版iPad需要使用中國(guó)聯(lián)通的WCDMA信號(hào)，相對(duì)WiFi版iPad， 3G版iPad更實(shí)用，因?yàn)橹袊?guó)的WiFi覆蓋點(diǎn)有限，而聯(lián)通的3G信號(hào)則遍布全國(guó)。 iPad上市與否，需要考慮的因素是多方面的，但是不能否認(rèn)的是，一旦iPad上市，無(wú)疑將延續(xù)聯(lián)通iPhone的火爆銷(xiāo)售，這將給中移動(dòng)進(jìn)一步帶來(lái)市場(chǎng)壓力。

工信部的統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年1月初，在天津和海南兩個(gè)試點(diǎn)省市，成功進(jìn)行攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的手機(jī)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)人，這其中超過(guò)七成用戶(hù)都轉(zhuǎn)入了中國(guó)聯(lián)通。這對(duì)中移動(dòng)更是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，否則中移動(dòng)就無(wú)需在去年使出 “剪卡”招數(shù)。盡管現(xiàn)在中移動(dòng)也在積極與蘋(píng)果合作，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的先入為主法則，將是中國(guó)移動(dòng)繞不過(guò)的 “痛”。

但中國(guó)移動(dòng)畢竟是中國(guó)移動(dòng)。新年剛過(guò)，中國(guó)移動(dòng)一系列志在4G的 “組合拳”讓人眼花繚亂： TD－LTE開(kāi)啟了包括上海在內(nèi)的6城市規(guī)模試驗(yàn)，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙透露，蘋(píng)果將研發(fā) TD-LTE版的iPhone，在國(guó)內(nèi)4G牌照尚未下發(fā)的情況下，中國(guó)移動(dòng)正在考慮購(gòu)買(mǎi)比利時(shí)4G牌照……另外，手機(jī)業(yè)的 “睡獅”諾基亞上周也已公布將聯(lián)手微軟開(kāi)展智能手機(jī)的業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，在智能手機(jī)領(lǐng)域與iPhone、安卓、黑莓等一決雌雄， CEO放言 “諾基亞正處在一個(gè)燃燒的平臺(tái)”上，彰顯出諾基亞的越挫越勇。眾所周知，智能手機(jī)一旦能形成多極競(jìng)爭(zhēng)，最先受益的將是運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)樗鼈儫o(wú)需再為層層加碼的 “話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼”貼上老本……所有這一切，都意味著中國(guó)3G的好戲還剛剛開(kāi)鑼。