導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天發(fā)表評(píng)論文章稱(chēng)，隨著智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和同質(zhì)化，下一階段的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將不再是單純的應(yīng)用，而是整合內(nèi)容與服務(wù)。

以下為文章全文：

多年以來(lái)，智能手機(jī)廠商一直以應(yīng)用數(shù)量作為主要賣(mài)點(diǎn)，而如今HTC等移動(dòng)設(shè)備廠商正在調(diào)整這一戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注整合內(nèi)容與服務(wù)。在移動(dòng)設(shè)備戰(zhàn)場(chǎng)的下一個(gè)階段，整合內(nèi)容與服務(wù)將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

本周二，HTC發(fā)布了旗下第一款使用自家視頻服務(wù)的智能手機(jī)Sensation 4G，允許用戶(hù)通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)600部電影或電視節(jié)目。

移動(dòng)行業(yè)的高管們一直都稱(chēng)內(nèi)容是移動(dòng)業(yè)務(wù)的王道，但問(wèn)題是，作為一種主要的內(nèi)容形式，軟件應(yīng)用已經(jīng)被迅速商品化。盡管Android和iOS設(shè)備擁有成千上萬(wàn)的應(yīng)用，但HTC和其他部分廠商卻發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)中預(yù)裝過(guò)多功能經(jīng)常讓?xiě)舾械嚼Щ蟆?/p>

與此同時(shí)，分析師發(fā)現(xiàn)絕大部分消費(fèi)者尋找的應(yīng)用是相似的。據(jù)尼爾森去年6月份的一份調(diào)查報(bào)告，蘋(píng)果、Android和黑莓平臺(tái)的前五大流行應(yīng)用中的4款都是相同的。

而谷歌Android份額的日益增加，卻迫使HTC、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信等尋求差異化。

微軟移動(dòng)通信業(yè)務(wù)總監(jiān)艾倫·伍德曼(Aaron Woodman)認(rèn)為，移動(dòng)設(shè)備廠商不能僅僅在應(yīng)用的層面上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。“我認(rèn)為應(yīng)用只是一種競(jìng)爭(zhēng)形式，而下一波差異化的競(jìng)爭(zhēng)將是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。”

微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域的押注就集中于服務(wù)，如Xbox Live和在線存儲(chǔ)服務(wù)SkyDrive。

其他公司也在發(fā)展自己的內(nèi)容和服務(wù)，以幫助其智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)差異化。HTC 2月以4860萬(wàn)美元收購(gòu)了視頻服務(wù)公司Saffron Digital，為周二推出的手機(jī)視頻服務(wù)打下了基礎(chǔ)。本月，索尼愛(ài)立信將開(kāi)始銷(xiāo)售其Xperia Play智能手機(jī)，這是第一款兼容PlayStation游戲的手機(jī)。谷歌則在近日收購(gòu)了PushLife服務(wù)，這一服務(wù)允許用戶(hù)將蘋(píng)果iTunes中的音樂(lè)導(dǎo)入非蘋(píng)果的手機(jī)中。多家無(wú)線運(yùn)營(yíng)商也在試圖提供類(lèi)似的服務(wù)。

分析師稱(chēng)，手機(jī)廠商正在開(kāi)發(fā)越來(lái)越多的內(nèi)容和服務(wù)，并將其整合至智能手機(jī)中，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。擁有iTunes服務(wù)的蘋(píng)果目前在這一領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，尤其是在電視、PC和手機(jī)等多種設(shè)備跨平臺(tái)領(lǐng)域。

“這不僅僅關(guān)乎應(yīng)用。”Cnalys分析師提姆·謝菲爾德(Tim Shepherd)說(shuō)。

然而，移動(dòng)設(shè)備廠商的轉(zhuǎn)型也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中最大的就是成本。內(nèi)容提供商往往不愿將其內(nèi)容僅限于一家廠商，因此移動(dòng)廠商獲得獨(dú)家內(nèi)容的成本極高。

因此，盡管索尼愛(ài)立信擁有第一款能夠運(yùn)行Playstation游戲的智能手機(jī)，但索尼公司1月份還是為所有Android手機(jī)和平板提供了Playstation游戲支持。

HTC也表示，收購(gòu)而來(lái)的Saffron Digital將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)為其他客戶(hù)如諾基亞、摩托羅拉和三星服務(wù)。

HTC首席產(chǎn)品官科吉·科德拉(Kouji Kodera)表示，收購(gòu)Saffron Digital的目的是為用戶(hù)提供更好的下載和觀看內(nèi)容體驗(yàn)。比如，HTC的服務(wù)使得用戶(hù)能夠一邊下載電影一遍觀看。

科德拉稱(chēng)，除非內(nèi)容被整合至手機(jī)的用戶(hù)界面，而且非常簡(jiǎn)單易用，否則用戶(hù)是不會(huì)使用的。他說(shuō)，如果某一服務(wù)來(lái)自相同的第三方，手機(jī)廠商就要比拼誰(shuí)的體驗(yàn)更好。

除了收購(gòu)Saffron Digital，HTC還收購(gòu)了一家位于硅谷的網(wǎng)游公司OnLive。HTC正在將OnLive的服務(wù)整合到Flyer平板電腦中，從而允許用戶(hù)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)或平板電腦在電視上玩游戲。

科德拉說(shuō)，“隨著智能手機(jī)的普及和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，今后的競(jìng)爭(zhēng)將取決于能否完全控制用戶(hù)體驗(yàn)。”