上市僅14個月，恒信移動（300081.SZ）交出了一紙預(yù)虧公告。

7月15日，恒信移動公告，稱今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計虧損400萬到600萬，比上年同期下降138%到157%。

“寄生”河北移動，恒信移動在上市之初就備受爭議。

而自2010年5月20日上市之后， 14個月期間公司業(yè)績一直在走下坡路：自2010年半年報凈利潤同比下滑23.82%之后，其后每一份定期報告都凈利均呈下滑狀態(tài)，2011年上半年業(yè)績預(yù)報，公司首次預(yù)告虧損。

與上市后業(yè)績下滑形成鮮明對比的是，恒信移動招股書顯示，其在2008年、2009年凈利潤同比增長分別為36.94%和52.95%。

業(yè)績變臉之下，恒信移動的股價一路下滑。7月20日，恒信移動收于20.54元，與其38.78元發(fā)行價相比，已縮水47.04%。事實上，公司股價自上市以來一路下跌，僅有5個交易日收盤價在發(fā)行價之上。

一家上市之前年均凈利增速達到50%以上的企業(yè)，為何在上市之后就急速剎車，業(yè)績下滑乃至虧損？頂著“國內(nèi)唯一同時擁有地面零售連鎖商務(wù)經(jīng)驗和移動信息技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)平臺運營經(jīng)驗”誘人名頭披掛上市的恒信移動，其是否真如其招股說明書中所言的如此“技術(shù)領(lǐng)先、獨一無二”？上市僅一年多市值即縮水近半，誰該為此負責(zé)？

業(yè)績急速變臉

“40塊買的恒信移動，20塊終于割肉了。”一位恒信移動曾經(jīng)的股東頗為無奈地說。

7月20日，恒信移動的收盤價定格在20.54元，與其38.78元的發(fā)行價相比已縮水了47%。

去年5月20日登陸創(chuàng)業(yè)板的恒信移動，是河北省第一家創(chuàng)業(yè)板公司。其主營業(yè)務(wù)為移動信息產(chǎn)品的銷售與服務(wù)。其中包括個人移動信息產(chǎn)品銷售與服務(wù)，以及行業(yè)移動信息產(chǎn)品銷售與服務(wù)。

但上市之后，公司的業(yè)績就開始急速下滑。

公司上市后的第一份半年報——2010年半年報顯示，公司凈利同比下滑23.82%。這僅僅是個開始。此后的2010年年報中，恒信移動凈利潤再次同比下滑44.50%。今年一季度，業(yè)績下滑依舊沒有踩住剎車。在凈利潤同比下降46.87%的同時，主營業(yè)務(wù)收入也同比減少了25.57%。

到了2011年上半年，恒信移動發(fā)布虧損預(yù)告，其預(yù)計虧損金額為400萬到600萬元。

對于此次預(yù)虧，恒信移動給出的解釋是，“受到移動運營商政策影響，公司的個人移動信息終端產(chǎn)品集成銷售與服務(wù)和個人移動信息業(yè)務(wù)銷售與服務(wù)在報告期內(nèi)部都出現(xiàn)銷售的收入和毛利下降。對公司整體業(yè)績影響較大。同時由于公司仍處于商業(yè)模式轉(zhuǎn)型過程中，報告期內(nèi)研發(fā)支出、銷售費用支出增幅較大，而新商業(yè)模式帶來的新收益尚未明顯顯現(xiàn)”。

一家創(chuàng)業(yè)板公司，上市僅14個月，就要面臨商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，恒信移動到底發(fā)生了什么？

根據(jù)恒信移動的招股書，其將自己優(yōu)勢定義為“國內(nèi)唯一同時擁有地面零售連鎖商務(wù)經(jīng)驗和移動信息技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)平臺運營經(jīng)驗的企業(yè)”。

恒信移動的業(yè)務(wù)主要分為兩塊，一部分是終端銷售，包括針對個人手機終端銷售和針對行業(yè)用戶移動終端銷售。另一部分是依托在運營商和終端之上的增值業(yè)務(wù)。具體來說，包括針對個人用戶的語音雜志、音樂語音搜索等移動增值業(yè)務(wù)，以及針對行業(yè)用戶的農(nóng)政通等。

“個人移動信息終端銷售說白了就是手機銷售。其他幾塊業(yè)務(wù)主要就是依附與運營商的移動增值業(yè)務(wù)。”一位通信行業(yè)分析師對記者說。

記者發(fā)現(xiàn)，在恒信移動過往的業(yè)績占比中，終端銷售特別是手機終端銷售占到了絕大部分的比例。公告顯示，2009年，個人移動信息終端銷售占到主營業(yè)務(wù)的79.06%。

但記者走訪了石家莊多個手機零售聚集區(qū)域，發(fā)現(xiàn)恒信移動的出鏡率并不高。“在石家莊買手機主要去幾個地方，泰和、東大街、躍進路等。”記者詢問的多個當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C都給出了類似答案。而久居石家莊幾位司機對恒信移動甚至頗為陌生。

“國訊通訊是老大，恒信業(yè)務(wù)在萎縮。”一位石家莊當(dāng)?shù)厥謾C行業(yè)人士對記者表示。 記者實地走訪的幾家恒信移動店面也頗為冷清。柜臺里的樣機并不多，店面里也沒有多少顧客。

事實上，和傳統(tǒng)的手機銷售商不同的是，恒信移動的手機銷售中，河北移動的定制手機占到了絕大多數(shù)的比例。

恒信移動的招股說明書顯示，公司與河北移動合作運營109家營業(yè)廳，僅有29家自營零售店面。這意味著，恒信移動的店面大多數(shù)是和河北移動的營業(yè)大廳捆綁在一起的。位于石家莊東大街的恒信移動就是和中國移動的移動電話售后服務(wù)中心在一起。

事實上，定制手機確實是此前恒信移動保持手機銷售業(yè)績的功臣。

公司2009年銷售手機115萬臺，銷售額7.5億，其中有63.37萬臺是代理運營商銷售手機，高于個人零售的51.97萬臺。

“定制手機更多取決于和地方移動公司的關(guān)系。”一位河北移動的人士對記者說。

招股書中的另外一個數(shù)據(jù)也顯示了恒信移動的地域性。公開資料顯示，2007-2009年，該公司主營收入中來自于河北省的比例分別達93.69%、89.51%、87.67%。

但在河北這個大本營，恒信移動的地位并不穩(wěn)固。一個讓恒信移動頭痛的問題在于中移鼎訊的存在。中移鼎訊是中移動與多家社會資本共同出資成立的銷售公司，也是河北定制手機的供應(yīng)商之一。

手機零售不敵其他連鎖店，定制手機也受到威脅。恒信移動的手機銷售業(yè)務(wù)出現(xiàn)了不可避免的萎縮。公司發(fā)布的2011年一季報中也表示“移動運營商3G終端集中采購和廠家直供，導(dǎo)致終端銷售的收入和毛利下降，是利潤下降的主要原因。”

而在半年報中，公司對移動終端銷售業(yè)務(wù)下滑的解釋是受到“移動運營商政策”的影響。不過，記者致電恒信移動，對方并沒有對移動運營商政策具體有哪些變動，如何影響公司業(yè)務(wù)做出說明。

“我們也在努力擺脫對運營商的依賴。”公司即將上任的董秘段趙軍對記者表示。

新業(yè)務(wù)難撐大局

終端銷售業(yè)務(wù)急速下滑，恒信移動將信息業(yè)務(wù)作為未來轉(zhuǎn)型方向的新業(yè)務(wù)，但目前來看并沒有太多起色。

恒信移動2009年的收入構(gòu)成中，包括針對個人用戶和行業(yè)用戶的創(chuàng)新業(yè)務(wù)約占2成。其中有50%來自個人信息業(yè)務(wù)，其具體業(yè)務(wù)形態(tài)包括語音雜志平臺、音樂語音搜索等。另外來自行業(yè)移動產(chǎn)品銷售。還有剩余50%來自行業(yè)信息業(yè)務(wù)，具體業(yè)務(wù)形態(tài)包括農(nóng)政通、移動總機等。[!--empirenews.page--]

語音雜志平臺和音樂搜索業(yè)務(wù)主要是在恒信移動的子公司儀和信息旗下。這兩塊業(yè)務(wù)在2009年利潤接近1200萬，但在2010年公司的首份半年報中，這兩塊業(yè)務(wù)的利潤就下滑到僅200萬元左右。

但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，語音雜志和音樂語音搜索這兩塊業(yè)務(wù)并非業(yè)內(nèi)熱點，而且恒信移動在這兩塊業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)也并不突出。

就語音雜志來說，記者致電恒信移動在招股說明書中所列的競爭對手青牛軟件，對方表示，并不知道恒信移動這家公司，且語音雜志目前也不是公司的主攻方向。

“語音雜志屬于移動增值業(yè)務(wù)，這一塊很多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，現(xiàn)在并不是熱點。整體從行業(yè)來看，移動增值業(yè)務(wù)在各家公司都不是很主流的業(yè)務(wù)。”青牛軟件語音雜志業(yè)務(wù)部門的負責(zé)人張女士對記者說。

而另外一塊音樂語音搜索，號稱擁有先進技術(shù)的恒信移動似乎也并不出名。在這一塊業(yè)務(wù)上，同為上市公司的科大訊飛（002230.SZ）似乎更為人所知。

“我知道恒信移動這家公司，他們進入增值業(yè)務(wù)這一塊確實比較早，和移動的合作比較多。”科大訊飛語音業(yè)務(wù)總監(jiān)江先生對記者說。

“從技術(shù)上來看，恒信移動和我們的差距還是挺明顯的。”江先生表示。而據(jù)他介紹，這一塊業(yè)務(wù)也并不是主流業(yè)務(wù)。

事實上，目前通訊領(lǐng)域的熱點領(lǐng)域已經(jīng)從移動增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等方面。

“3G之后增值服務(wù)可能會有看點，但是要看能不能做出很有新意的應(yīng)用。如果停留在語音雜志、音樂搜索這些業(yè)務(wù)上，其實是比較老了。這一塊技術(shù)上還是比較成熟了，就看能不能有好的創(chuàng)意。”國都證券通訊行業(yè)分析師對記者表示。

而另一方面，恒信移動招股書中發(fā)布的募集資金投資項目也并不順利。

恒信移動招股說明書顯示，募集資金投資項目有三，分別為移動信息業(yè)務(wù)平臺改擴建項目、移動商業(yè)信息服務(wù)平臺項目及其他與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運資金。計劃投資額方面，移動信息業(yè)務(wù)平臺改擴建項目為8000萬元，移動商業(yè)信息服務(wù)平臺項目為5986.2萬元。

但在今年4月21日，恒信移動發(fā)布了一份關(guān)于公司募集資金投資項目延期的公告。公告稱，公司擬將原計劃于2011年4月30日達到可使用狀態(tài)的移動信息業(yè)務(wù)平臺改擴建項目延期至2012年4月30日。

被分析師遺忘的上市公司

業(yè)績不振、股價低迷的恒信移動，似乎已經(jīng)成了一家被資本市場遺忘的上市公司。

公司自上市以來，鮮有分析師發(fā)布研究報告。記者能夠查詢到的最近的一份研究報告是天相投顧去年8月份的一份報告。在這份報告中天相投顧認(rèn)為，新型銷售模式推動終端銷售收入增多。

記者致電天相的分析師，對方表示自去年發(fā)布那份報告之后就沒有再關(guān)注這家公司，對公司目前的情況并不了解。“公司業(yè)績表現(xiàn)一直不好，也就沒有關(guān)注了。”這位分析師坦言。

事實上，記者詢問了多家券商的通訊行業(yè)分析師，幾乎沒有分析師對恒信移動有關(guān)注。

一邊是分析師鮮有關(guān)注，另一邊是機構(gòu)紛紛逃離。

在恒信移動一季報的前十大流通股東中，僅有東海證券的東風(fēng)6號集合理財計劃一家機構(gòu)。公開信息顯示，東風(fēng)6號是今年一季度進入恒信移動，目前是否還持有該股還不清楚。

“公司業(yè)績下滑得這么厲害，保薦機構(gòu)肯定是有責(zé)任的。”一位券商投行人士對記者坦言。招股說明書顯示，恒信移動的保薦機構(gòu)是平安證券。

“如果公司業(yè)績下滑是因為信息披露不完全，那保薦人肯定要負責(zé)任，如果是因為不可控因素，比如發(fā)生金融危機，那保薦機構(gòu)責(zé)任就要小。”上述投行人士對記者說。