近日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司Asymco創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理賀拉斯·德迪烏發(fā)布報(bào)告稱，到2011年第二季度末，蘋果持有的現(xiàn)金總額將超過700億美元。這一數(shù)額超過了諾基亞、黑莓、宏達(dá)電、摩托羅拉等四家公司660億美元的市值，這四家公司在全球手機(jī)市場(chǎng)上的占有率達(dá)到了75%。

是什么讓蘋果僅占有全球手機(jī)銷售量的5%，卻分享了全球手機(jī)市場(chǎng)55%的利潤(rùn)?

2011年第一季度的全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果在不到4年時(shí)間里，銷售收入超過了諾基亞，成為全球第一大手機(jī)制造商。德迪烏在其近日公布的報(bào)告中按照銷量和利潤(rùn)對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了分析。他把目前主要的8家手機(jī)制造商分為兩組：一組為只生產(chǎn)智能手機(jī)，一組為既生產(chǎn)智能手機(jī)，又生產(chǎn)非智能手機(jī)。

目前主流手機(jī)的銷量，銷量最大的是諾基亞，其次是三星，蘋果只占有整個(gè)市場(chǎng)的5%。但是如果按照利潤(rùn)計(jì)算的話，蘋果則占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了整個(gè)市場(chǎng)的55%。如圖1所示， LG、索尼愛立信及摩托羅拉的情況并不好，目前手機(jī)業(yè)務(wù)還處于虧損狀態(tài)。

德迪烏在其報(bào)告中指出：“大部分手機(jī)廠商的市值在繼續(xù)下滑，但是蘋果持有的現(xiàn)金將繼續(xù)大幅增加。事實(shí)上，蘋果所持有的現(xiàn)金有可能會(huì)在不久的將來超過整個(gè)手機(jī)行業(yè)其他廠商的總市值。”

圖2顯示，蘋果與其他手機(jī)廠商之間的差距在快速拉大，特別是蘋果利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度快于其市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度。自iPhone手機(jī)推出以來，諾基亞的季度盈利已經(jīng)從35億美元下降至13億美元或者更少。在2011年第一季度，蘋果就售出了1865萬部iPhone手機(jī)，創(chuàng)下了公司記錄，銷量同比增長(zhǎng)達(dá)113%。

從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來看，黑莓、三星、宏達(dá)電一直保持著自2007年至今的利潤(rùn)份額，蘋果新增的利潤(rùn)主要都是從諾基亞的手中奪取的。在3年前，諾基亞占有整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)47%的利潤(rùn)份額。但是在2011年第一季度，蘋果占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額達(dá)到了空前的57%，相當(dāng)于52.3億美元，超過了諾基亞鼎盛時(shí)期的兩倍多。諾基亞的利潤(rùn)份額已經(jīng)從2010年第四季度的第二名下跌到第四名，被三星和黑莓超過。

數(shù)據(jù)顯示，按照當(dāng)前的估值計(jì)算，蘋果有能力收購(gòu)除三星之外任何一家手機(jī)廠商。當(dāng)然筆者認(rèn)為，蘋果不需要收購(gòu)任何一家手機(jī)廠商，蘋果之前也從未有過類似的大額收購(gòu)。對(duì)于蘋果而言，小的技術(shù)型公司更符合它的風(fēng)格。

App Store增速超過當(dāng)年iTunes音樂商店

iOS設(shè)備的用戶人均下載App的數(shù)量超過了60款，平均每款A(yù)pp的售價(jià)為0.29美元，App的開發(fā)者可以分得70%的銷售額。在剛剛結(jié)束的WWDC 2011(蘋果全球開發(fā)者大會(huì))大會(huì)上，蘋果向到會(huì)者公布，蘋果已經(jīng)向App的開發(fā)者支付了超過25億美元的分成，綁定信用卡用戶已達(dá)2.25億個(gè)。德迪烏透露，蘋果App Store應(yīng)用程序商店已經(jīng)達(dá)到了100億次的下載數(shù)量。這一數(shù)據(jù)意味著，App Store實(shí)現(xiàn)這一銷售量的時(shí)間僅相當(dāng)于當(dāng)年iTunes音樂商店銷售出100億首歌曲所花費(fèi)時(shí)間的一半不到(App Store用時(shí)31個(gè)月，iTunes 音樂商店用時(shí)67個(gè)月)。

此外，蘋果在App Store推出的31個(gè)月之后，向App開發(fā)者支付了20億美元的分成，而iTunes音樂商店達(dá)到這個(gè)金額則花費(fèi)了34個(gè)月的時(shí)間。另外值得注意的是，蘋果給予App開發(fā)者的分成為70%，而支付給音樂公司的分成高達(dá)90%。

iOS產(chǎn)品成增收主要來源

蘋果2010年第四季度有90%的營(yíng)業(yè)收入來自于采用蘋果操作系統(tǒng)的產(chǎn)品(包括手機(jī)操作系統(tǒng)iOS和電腦操作系統(tǒng)OS X)，65%的營(yíng)業(yè)收入來自三年半以前還不存在的產(chǎn)品基于iOS的iPhone、iPod Touch和iPad。

2010年第四季度，iPhone和iPad創(chuàng)造了150億美元的月銷售收入。另外，iPod Touch創(chuàng)造了23億美元的銷售收入。兩者相加，基于iOS的系統(tǒng)為蘋果在2010年第四季度帶來了173億美元的收入?；趇OS的產(chǎn)品在三年半以前還沒有問世，如今卻占據(jù)了2010年第四季度總銷售額的65%。

此外安裝了OS X電腦操作系統(tǒng)的Mac系列電腦占據(jù)了20%的銷售額。總體上看，蘋果自己的操作系統(tǒng)帶來了總銷售額的85%。但是，顯然這其中軟件對(duì)于蘋果來說更加重要。

OS X電腦操作系統(tǒng)及其配套軟件的銷售額達(dá)到了7.86億美元，占總銷售收入的3%。來自iTunes音樂商店的銷售額達(dá)到了6億美元，占總銷售收入的2%。

值得一提的是，僅10%的營(yíng)業(yè)收入與蘋果的手機(jī)操作系統(tǒng)iOS和電腦操作系統(tǒng)OS X沒有直接關(guān)聯(lián)這一事實(shí)不僅說明了軟件平臺(tái)對(duì)蘋果的重要性，更證明了蘋果成功運(yùn)營(yíng)軟件平臺(tái)，以及為軟件平臺(tái)搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈的驚人能力。

iCloud將成未來增長(zhǎng)點(diǎn)

在2011 WWDC大會(huì)上，蘋果推出了其基于云的iCloud服務(wù)。“我們往往為如何更新所有設(shè)備上信息和內(nèi)容感到煩惱。”蘋果CEO喬布斯在WWDC 2011表示，“iCloud 可隨時(shí)以無線方式自動(dòng)更新你所有設(shè)備上的重要信息和內(nèi)容。”

據(jù)加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)公司調(diào)查顯示，在1500名受訪的iPhone用戶中，76%的用戶表示可能會(huì)使用蘋果的免費(fèi)云服務(wù)iCloud (包括自動(dòng)備份、云端文檔、云端照片、云端iTunes等)，30%的用戶表示可能每年支付25美元來使用iCloud中的iTunes Match服務(wù)(包括1800萬首256Kbps AAC格式的歌曲)，73%的用戶表示可能會(huì)使用蘋果的iMessage服務(wù)。

iColud中最值得期待的是iTunes Match服務(wù)。蘋果與四大唱片公司之前達(dá)成了許可協(xié)議，蘋果只需將一首歌曲在其云服務(wù)器中保存一份拷貝，就解決了用戶長(zhǎng)時(shí)間上傳和服務(wù)器重復(fù)保存的煩惱，而蘋果主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜和谷歌都還沒有做到。值得一提的是，蘋果的免費(fèi)和收費(fèi)方案更具吸引力。iCloud每年25美元的售價(jià)比亞馬遜便宜，而且蘋果提供的是從購(gòu)買、云存儲(chǔ)到流媒體播放的一站式服務(wù)。就像喬布斯在WWDC 2011上說的：“它與我們的應(yīng)用程序完美整合，替你代辦一切，絲毫不用你費(fèi)力。”

值得一提的是，iCloud服務(wù)支持所有iOS設(shè)備，甚至包括iPod Nano和Shuffle這樣的低端產(chǎn)品。這也就意味著，使用iCloud的用戶數(shù)量將大大超過之前使用MobileMe的用戶數(shù)量。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)公司預(yù)測(cè)，使用iCloud服務(wù)的用戶數(shù)量可能達(dá)到1.5億，通過iTunes Match，蘋果公司每年可以獲得15億美元的營(yíng)業(yè)收入。iCloud和iTunes被比做是一對(duì)“黃金搭檔”。由于存儲(chǔ)有用戶個(gè)人數(shù)據(jù)，iCloud和iTunes將提高蘋果客戶的忠誠(chéng)度和黏性，有助于蘋果抵御來自Android的威脅。 [!--empirenews.page--]