沉著、安靜。他的南方口音和紳士風度打消了下屬的壓抑感，他從來不會提高嗓門大聲說話。但他固有的緊皺的眉頭，以及長時間令人有些不安的凝視，又讓人感受到他是一個嚴厲的主管。他是一個工作狂，每天早上4點30分就給屬下發(fā)電子郵件。每天都是第一個到公司，最后一個離開。

相對而言，庫克比較內(nèi)向。他的一位大學(xué)同班同學(xué)曾經(jīng)說過：“庫克并不喜歡社交，從來不對其他人感興趣。”

庫克早上5點開始運動，通常是慢跑或騎車。庫克還是搖滾歌手鮑勃·迪倫的粉絲，辦公室掛有迪倫的海報。

當庫克被稱為“終身單身漢”和“超級注重隱私”后，就有人想知道庫克是否是同性戀者。后來有外媒消息稱，確實如此。

最恐怖的事情不是追趕潮流，而是潮流逼著你去追它，就好比現(xiàn)在的蘋果產(chǎn)品，在許多年輕人的觀念中，套用“Hold住姐”的名言，不用就是“out of fashion”。

iphone4逐漸退出流行舞臺，大家都開始左等等、右等等，等著iphone5什么時候推出。

結(jié)果讓果粉不能接受的是，居然先等來了喬布斯老爺子“下課”的消息。

新 CEO蒂姆·庫克，不要看他一副瘦瘦小眼睛的樣子，這位“大廚”已經(jīng)在IT界混了29年，在蘋果公司任職長達13年。

只是，雖然坐上CEO的位置，但如何解決蘋果內(nèi)部不管是設(shè)計，還是銷售壓力；又或是在“庫克時代”，如何與喬布斯的魅力抗衡，這都是擺在庫克面前的攔路虎。

“他不善言辭，蘋果今后的新品發(fā)布會不再有風格！”

“他性格內(nèi)向，威脅不了競爭對手！”

“他上任后只適合先推打印機！”

市場的壓力 不具備創(chuàng)新權(quán)威，庫克難以“大躍進”

可以理解的是，庫克應(yīng)該是頂著巨大壓力榮登蘋果首席執(zhí)行官的寶座。但在喬布斯的光輝掩映下，似乎這個位子并不是那么容易坐。

《華爾街日報》分析說，庫克即將面對的挑戰(zhàn)是，如何在一個被認為是保持公司增長的關(guān)鍵市場內(nèi)推進蘋果的計劃，這個市場就是數(shù)字視頻。據(jù)知情人士透露，蘋果目前不僅正在研發(fā)可將視頻傳至電視機

的新技術(shù)，還在討論是否要試著推出電視節(jié)目的訂閱服務(wù)。與蘋果可發(fā)號施令的iPod和音樂領(lǐng)域不同，爭奪在線視頻市場統(tǒng)治權(quán)的戰(zhàn)斗仍保持開放，蘋果面臨激烈競爭。

技術(shù)及市場研究公司ForresterResearch的首席執(zhí)行長克朗尼說，即使庫克愿意冒喬布斯當年所冒的風險，蘋果董事會可能也會對他的舉措進行更加嚴密的審議，這個過程將非常理性并合乎邏輯，而蘋果

不會采取像當年喬布斯在位時采取的“大躍進”措施。

另一項因素是威嚇作用。蘋果的一個商業(yè)合作伙伴說，少了喬布斯的掌舵，蘋果將失去的最大優(yōu)勢之一就是喬布斯給大家培養(yǎng)出來的恐懼心理。譬如，喬布斯在推出iTunes音樂商店時，曾對音樂產(chǎn)業(yè)的部分高管進行了巧妙的威嚇，迫使后者同意他提出的條件。iTunes音樂商店最終顛覆了音樂產(chǎn)業(yè)。

股價的壓力 5年市值破萬億，庫克可能“傷不起”

還記得曾經(jīng)有業(yè)界人士把蘋果看作是“未來首個市值過萬億美元的公司”的說法嗎？當時有分析師算了一筆賬，蘋果要達到市值過萬億，其股價需要漲到接近1000美元/股。如果蘋果能按照近幾年的速度增長，5-6年之間市值破萬億將成為現(xiàn)實。

暫且不論喬布斯離開后，公司還會不會保持這樣的強勁勢頭，我們回顧在他第二次回歸蘋果到現(xiàn)在，也就是1997-2011年，他以CEO的身份掌管蘋果期間，蘋果的股價漲了多少——讓人驚掉下巴的6754%。也就是說，在老喬在位的14年期間，蘋果股價年均上漲500%

左右。國外有分析師進行了一項計算，假如庫克在掌管蘋果期間該公司的股價也能夠漲6754%，那么蘋果股票的每股價格將是25797美元，蘋果的市值將達到讓人失去評論心情的23.6萬億美元。就算這是分析師們的美好意愿，但我們還是想問一句：庫克，你壓力大嗎？

內(nèi)部的壓力 今后的發(fā)布會，庫克或?qū)?ldquo;1拖N”

庫克執(zhí)掌公司的能力顯而易見，但他是個極其內(nèi)向的人，不像喬布斯那樣能說會道、擅長表達。

我們今后會看到庫克以喬布斯的風格主持蘋果的重大活動嗎？八成不會。我們也見過庫克

站在蘋果發(fā)布會的臺上，但主持人的角色以后將由多人分擔——就像最近喬布斯缺席時那樣，其他蘋果公司高管如市場總監(jiān)菲爾·席勒、iOS軟件主管斯科特·福斯塔爾、硬件部門副總裁鮑勃·曼斯菲爾德，和庫克共同主持發(fā)布活動。

此外，能否留住蘋果的高管團隊將是庫克的重要挑戰(zhàn)。