15年前，蘋果還只是一家支離破碎的公司。15個(gè)月前，蘋果市值超越了微軟，在科技界登頂。如今，蘋果一度超越?？松梨?世界最大的非政府石油天然氣生產(chǎn)商)，成為全球市值最高的上市公司。

截至美國(guó)時(shí)間本周三收盤，蘋果市值為3372億美元，?？松梨跒?308億美元。蘋果市值登頂背后是全球手機(jī)行業(yè)的“質(zhì)變”———其三季度(2011年4月1日- 6月30日)財(cái)報(bào)顯示，共售出手機(jī)2034萬(wàn)臺(tái)，按iPhone4最低售價(jià)每臺(tái)599美元計(jì)算，總值約122億美元，占蘋果該季銷售總額的42.7%。而根據(jù)IDC最新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，2011年第二季度(自然年)，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了65.4%，超過(guò)1億臺(tái)。

憑借智能操作系統(tǒng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)業(yè)并未遵循PC單純的硬件制造之路，找到了新的發(fā)展方向。

蘋果的曲折登頂路

本周二，蘋果(AAPL.NASDAQ)公司的市值曾短暫超過(guò)?？松梨?XOM.NYSE)，但并沒有維持到收盤。次日，蘋果和?？松梨诘墓蓛r(jià)雙雙下跌，但后者的跌幅更大。最終，蘋果報(bào)收于363.69美元，市值為3372億美元，?？松梨趫?bào)收于68.03美元，市值為3308億美元。全球市值最高的兩家企業(yè)互換了位置。

在美國(guó)，?？松梨诤屯ㄓ秒姎庖恢苯惶嬲紦?jù)著市值排名第一的寶座，不過(guò)微軟公司在1999年超越了他們，次年通用電氣又再次登頂。直到2005年，?？松梨谥厥笆孜?，并一直占據(jù)著全球市值第一的寶座。

相對(duì)于這些，蘋果的登頂之路要曲折得多。創(chuàng)建于1976的蘋果公司在喬布斯離開的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，業(yè)績(jī)始終處于嚴(yán)重下滑的狀態(tài)。直到1997年喬布斯回歸，再到iPod、iPhone、iPad等以創(chuàng)新為根本的產(chǎn)品受到全球熱捧，蘋果公司才算是真正進(jìn)入了“垂直上升”的軌道。

去年5月，蘋果市值超過(guò)微軟，成為全球最值錢的科技公司。今年1月又超越了中國(guó)石油，成為全球市值第二大的企業(yè)。盡管看上去只是小幅超越?？松梨?，但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)大都傾向于———蘋果市值連續(xù)8年暴漲、零負(fù)債、高現(xiàn)金儲(chǔ)備以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響力，只會(huì)讓差距拉大。

創(chuàng)新“風(fēng)靡”華爾街

如今的蘋果完全可以以“富可敵國(guó)”來(lái)形容。包括?？松梨?，這兩家公司的市值均大于泰國(guó)的GDP。知名財(cái)經(jīng)評(píng)論網(wǎng)站reakingviews撰文稱，“目前蘋果公司的市盈率和大盤類似，只有其2006年水平的一半。”該觀點(diǎn)認(rèn)為，如果蘋果公司的市盈率和2006年一樣，那么其今天的市值將達(dá)到9000億美元，“這個(gè)數(shù)字比蘋果、谷歌、微軟、英特爾和亞馬遜五家公司當(dāng)前的市值總和還高。”此外該文還強(qiáng)調(diào)蘋果被“低估”了，“按相對(duì)價(jià)值計(jì)算，蘋果的市值應(yīng)該比現(xiàn)在大得多。”

“喬布斯在車庫(kù)里面發(fā)明了蘋果電腦。”國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為，蘋果的成功正代表了硅谷精神，其核心是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的精神。美國(guó)權(quán)威IT雜志ComputerWorld則評(píng)論稱，“?？松梨诘闹饕獦I(yè)務(wù)就是向消費(fèi)者兜售全球日益減少的不可再生資源，而蘋果則通過(guò)向消費(fèi)者推銷創(chuàng)新理念而致富。”

事實(shí)上，創(chuàng)新所帶來(lái)的想象空間正超越資源概念，成為華爾街最關(guān)注的內(nèi)容，更成為一種趨勢(shì)。例如一直以來(lái)以創(chuàng)新為本的百度，登陸納斯6周年來(lái)股價(jià)從發(fā)行價(jià)27美元飆升到了現(xiàn)在的1439美元(按拆股前價(jià)格計(jì)算)，成長(zhǎng)超過(guò)52倍。市值超過(guò)500億美元，幾乎相當(dāng)于騰訊和阿里巴巴的總和。

手機(jī)未蹈PC覆轍

除標(biāo)志著創(chuàng)新力量戰(zhàn)勝傳統(tǒng)資源外，蘋果成為全球市值最高的公司更反映出整個(gè)手機(jī)業(yè)界進(jìn)入了新的發(fā)展階段：一個(gè)由工業(yè)設(shè)計(jì)、智能操作系統(tǒng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈共同構(gòu)成的新未來(lái)。

早年，手機(jī)品牌單純依賴制造獲取利潤(rùn)的模式，與傳統(tǒng)PC行業(yè)無(wú)太大差別，并被認(rèn)為發(fā)展方向只有類PC化。然而，隨著智能操作系統(tǒng)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及，手機(jī)被賦予了硬件以外的新利潤(rùn)點(diǎn)，想象空間遠(yuǎn)超傳統(tǒng)PC。其中，憑借iPhone開創(chuàng)出智能手機(jī)新造型，并通過(guò)軟件商店模式建造出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的蘋果功不可沒。換個(gè)角度，手機(jī)亦成為了蘋果銷售額最高的產(chǎn)品線之一。

蘋果第三季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)共售出手機(jī)2034萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)140%，若按每臺(tái)599美元的iPhone4最低售價(jià)計(jì)算，僅手機(jī)一項(xiàng)產(chǎn)品的銷售額便接近122億美元，占蘋果總銷售額的42.7%。

不有蘋果高速生長(zhǎng)，整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域都處于上升通道中。ID C最新市場(chǎng)報(bào)告顯示，2011年第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，整體出貨量從去年同期的6440萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1.065億臺(tái)，幅度高達(dá)65.4%。從財(cái)報(bào)看，除蘋果外，三星、HTC、摩托羅拉等主推智能手機(jī)的制造商亦有所獲益。