10月9日特稿（李明）試問當今世界，哪一位企業(yè)家的離世能夠受到包括美國總統(tǒng)奧巴馬、比爾蓋茨、拉里佩奇、扎克伯格等在內(nèi)的各界知名人士、乃至世界人民的廣泛關注與哀悼？答案一定是——史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）。

喬布斯的離去標志著一個偉大時代的終結，他曾帶領蘋果從破產(chǎn)的邊緣走到了行業(yè)的巔峰，作為天生的領袖，喬布斯的地位無可取代。因此，長期以來，喬布斯的個人光環(huán)一直籠罩著蘋果。然而，隨著這位傳奇領袖的離世，蘋果公司是否會受到連帶影響？全球智能手機操作系統(tǒng)市場的格局未來走勢又將如何？

業(yè)界普遍觀點，未來智能手機操作系統(tǒng)市場將呈蘋果iOS、谷歌Android、微軟Windows Phone三足鼎立之勢，借三國以喻之——曹魏（蘋果iOS）痛失開國皇帝，一時軍心未定可謂群龍無首；蜀漢（谷歌Android）麾下雖擁有五虎上將，但君臣間卻各有主張，一旦分裂后果不堪設想，而若能順利解決內(nèi)部問題，一統(tǒng)天下便指日可待；東吳（微軟Windows Phone）在視窗市場開疆已久，但在智能機尚無基業(yè)，除諾基亞之外正積極吸納各方英豪。與此同時，三星、RIM、惠普等等廠商都有自己的操作系統(tǒng)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正滲透智能機戰(zhàn)場之中，司馬懿的出現(xiàn)或許就在眼前。正所謂“古今多少事，都付笑談中”，C114今日暫作漁樵，拋磚引玉。

曹魏（蘋果）痛失開國皇帝

也許是天妒英才，2011年10月6日，蘋果的“靈魂”喬布斯永遠地離開了億萬“果粉”們。從此以后，“果粉”們再也無法見到喬布斯面帶笑容地走上新品發(fā)布會舞臺，激情洋溢且優(yōu)雅淡定地介紹蘋果最新產(chǎn)品了。

回顧往昔，由于在蘋果陷入最低谷時，喬布斯幾乎是以一己之力來力挽狂瀾，每當喬布斯離開或病休時，蘋果公司的股票總是會大跌；但每次他出現(xiàn)，都會帶給全世界驚喜。

對于蘋果公司而言，喬布斯的永久性告別讓蘋果的未來蒙上了一層陰影。最為直觀的就是股價。蘋果公司的股價在喬布斯逝世后第二個交易日下跌了2.01%。而從競爭對手上來看，谷歌(Nasdaq:GOOG)微漲0.08%，報515.12美元，微軟(Nasdaq:MSFT)跌0.34%，報26.25美元，亞馬遜(Nasdaq:AMZN)漲1.46%，報224.74美元。

在“后喬布斯時代”，蘋果若想繼續(xù)保持強勁的用戶增長勢頭，市場策略的選擇尤為關鍵。

最簡單有效的策略當屬降價以擴大銷量和份額。面對殘酷的競爭，蘋果很可能降價以自衛(wèi)，目前蘋果的產(chǎn)品中貢獻最大的是iPhone，最便宜的價格也在300美元左右，這給蘋果留出了一定的降價的空間。

但是，如果只是在既有產(chǎn)品上降價，而不是通過產(chǎn)品創(chuàng)新來降價，這樣不但會使蘋果丟掉本該賺到的錢，還可能因此得罪用戶。如果蘋果盲目降價，只會讓蘋果產(chǎn)品成為人盡皆有的“街機”。

蘋果近幾年的高速增長，iPhone和iPad的頻繁升級居功至偉，“果粉”們之所以愿意為新品買單是因為新品能帶來前所未有的體驗和真正的附加值，甚至領一時風尚之先。但蘋果能否確保未來的產(chǎn)品仍然做到這一點？還有待時間的考驗。

就在喬布斯逝世的前一天，蘋果公司推出了新版智能電話iPhone 4S，但其外觀與前版的iPhone4幾乎沒有區(qū)別。如果蘋果產(chǎn)品只是為了升級而升級，而沒有帶給用戶更好的體驗，只會讓蘋果LOGO變得暗淡而失去號召力。

另外，蘋果的接班人能否像喬布斯一樣將其與用戶的關系把握得游刃有余呢？眾所周知，蘋果的個性在于強大的營銷手腕、閉環(huán)式的生態(tài)鏈，而并不來自對用戶的完全迎合。這樣霸道的策略在喬布斯時代被拿捏的恰到火候，而在“后喬布斯時代”，接班人如果處理不好，甚至可能衍化為盡量限制自己的用戶與其他體系用戶間建立關系。

蜀漢（谷歌Android）或遭兵變

盡管Android陣營在市場份額攻城略地，趨勢一片看好，但同樣也有其煩惱。

“未來谷歌Android可能會成長為蘋果最大的競爭對手，但隨著谷歌收購摩托羅拉，未來的格局將更加撲朔迷離。” 一位業(yè)內(nèi)分析師在接受C114采訪時表示。

谷歌為了改變智能手機市場格局，推出了自主研發(fā)的Android操作系統(tǒng)，其陣營內(nèi)部云集了包括摩托羅拉、HTC、三星、華為、中興、酷派等數(shù)十家終端企業(yè)，成為智能平臺市場上蘋果iOS操作系統(tǒng)最強有力的競爭者。

Android已初顯霸主地位——2010年第四季度谷歌Android系統(tǒng)首次超越諾基亞塞班(Symbian)系統(tǒng)，成為全球最大的智能手機平臺，一舉結束了塞班保持了10余年的統(tǒng)治地位。目前，Android系統(tǒng)在全球市場共占據(jù)了48%的市場份額，在35個國家中市場份額排名第一。

然而今年8月，谷歌以125億美元收購摩托羅拉移動的消息再次震驚世人，從全球范圍來看，谷歌收購摩托羅拉移動將能更好地保護Android平臺的知識產(chǎn)權，使Android平臺進一步標準化。

“有人歡喜有人憂”，Android陣營中那些不甘“陪太子讀書”的廠商很有投向其他陣營的可能。HTC董事長王雪紅就曾表示，“公司目前正在衡量收購惠普webOS系統(tǒng)或者并購其他移動操作系統(tǒng)。”

很難準確判斷，在谷歌收購摩托羅拉后，與蘋果的“代理人戰(zhàn)爭”是否依然奏效，還是Android陣營出現(xiàn)一定程度的分裂，這還要看谷歌的下一步安撫動作。

東吳（Windows Phone）迎來翻身仗

一旦Android陣營出現(xiàn)“集體叛逃”情況，微軟的Windows Phone將迎來歷史性機遇。

諾基亞與微軟的聯(lián)姻已被世人所看好，認為將實現(xiàn)共贏：首先，微軟可借助諾基亞龐大的客戶群和品牌影響力，在“軟、硬”兩個方面推動Windows 7系統(tǒng)由PC端到手機端服務的轉(zhuǎn)型；而Windows Phone 7和微軟在視窗領域的豐厚積累有機會扭轉(zhuǎn)諾基亞在中高端市場因Symbian乏力而造成的困境，使之有望重新回歸領導者地位。

諾基亞似乎也察覺到了這種機遇，近日有報道稱，諾基亞將聯(lián)合微軟在未來幾周內(nèi)推出首款Windows Phone 7手機。這也將成為諾基亞重返老大位置所邁出的第一步。[!--empirenews.page--]

谷歌Android之所以獲得成功，主要是因為其開放的政策和眾多手機廠商的集體加盟，未來微軟Windows Phone應該也會效仿這種模式。

一旦Android陣營出現(xiàn)逃兵，那么微軟Windows Phone 7將成為最好的“收容所”。不過，這一切還要取決于谷歌收購摩托羅拉之后的政策，以及微軟Windows Phone 7陣營的后續(xù)招募情況。

三國爭霸大戲即將上演 誰將一統(tǒng)天下?

就單個廠商而言，未來的市場格局也將發(fā)生一定變化。據(jù)調(diào)研公司Digitimes Research預計，2011年全球智能手機出貨量將達到4.62億部，其中蘋果iPhone出貨量高居榜首，將達到8640萬部，與2010年的4750萬部增長82%。

諾基亞智能手機出貨量將達到7440萬部，排名第二；三星第三，出貨量將達到6700萬部；RIM第四，出貨量為5570萬部；HTC第五，出貨量將達到4970萬部。

第六至第十位排名依次為LG、摩托羅拉移動、索尼愛立信、華為和中興，出貨量將分別達到2450萬部、2050萬部、1950萬部、1870萬部和1420萬部。此外，得益于Android設備的強勁需求，華為和中興智能手機出貨量今年將迅猛增長，漲幅將分別達到484.4%和330.3%。

2011年全球智能手機出貨量將達到4.62億部

從研究機構發(fā)布的預測數(shù)據(jù)來看，蘋果在短時間內(nèi)仍將領跑。不過，我們可以預見，來自Android陣營的“團體”優(yōu)勢以及諾基亞與微軟Windows Phone陣營的未知力量將給“后喬布斯時代”的蘋果帶來前所未有的沖擊。

有人說“喬布斯活著就是為了改變世界”，在暫時沒有“領袖”的“后喬布斯時代”，伴隨蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新能力的下降、競爭對手產(chǎn)品的使用體驗與蘋果越來越接近、低價智能機的誘惑等因素，很難預計在“喬幫主”離開后的江湖，“果粉”們會不會投靠其他山頭。而一旦優(yōu)秀的開發(fā)者轉(zhuǎn)投Android陣營和微軟Windows Phone陣營，這樣的惡性循環(huán)式的爆發(fā)突變絕非危言聳聽，并且其速度可能會出乎我們預料，就如同2009年的諾基亞不會想到自己在2011年的尷尬境遇一樣，智能手機操作系統(tǒng)市場格局越發(fā)撲朔迷離。

值得一提的是，華為、中興等中國廠商憑借技術和運營商渠道等先天優(yōu)勢也掌握了一定話語權，并且不斷向消費者市場延伸樹立自己的品牌。比如今年上半年華為已躋身Android手機制造商五強之列，截至目前更已排名中國手機市場份額前三。未來中國廠商的動向也將成為影響智能手機操作系統(tǒng)市場格局的重大因素。中興已推出Windows Phone手機，華為亦考慮引入非Android平臺，這給予了我們更多期待變局的理由。

曹魏（蘋果iPhone）痛失開國皇帝，一時軍心未定可謂群龍無首；蜀漢（谷歌Android）麾下雖擁有五虎上將，但君臣間卻各有主張，一旦分裂后果不堪設想，若能順利解決內(nèi)部問題，一統(tǒng)天下便指日可待；東吳（微軟Windows Phone）在視窗市場開疆已久，但在智能機尚無基業(yè)，除諾基亞之外正積極吸納各方英豪。

上述三大操作系統(tǒng)三國爭霸的大戲?qū)⑷绾紊涎?？各界對智?strong>手機市場的滲透是否會催生司馬懿？讓我們拭目以待。