iPhone在多地市場(chǎng)份額下滑，三星等公司發(fā)展迅猛。后喬布斯時(shí)代的蘋果，如何面對(duì)一個(gè)孤立的局面？

給了諾基亞和RIM沉重一擊的蘋果，還不能高枕無憂。

盡管iPhone 4S在美國(guó)保持了良好的銷售勢(shì)頭，但它在另一些重要市場(chǎng)的份額卻在縮水。先是在中國(guó)被擠出前三，這是它進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)以來份額首次下滑。來自市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel ComTech的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度蘋果中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已由2011年第二季度的13.3%下降到10.4%，排在蘋果前面的有諾基亞、三星和華為。

蘋果在歐洲大陸遇到了相同的情況。這導(dǎo)致它在全球整體份額的下降。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，截至2011年第三季度，韓國(guó)三星公司以20%的市場(chǎng)份額成功取代蘋果成為全球最大的智能手機(jī)制造商。

在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 4已經(jīng)上市5個(gè)季度，iPhone 3GS已經(jīng)上市9個(gè)季度，聯(lián)通即將推出iPhone 4S，但其主打的Siri功能很可能無法在國(guó)內(nèi)使用。蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額下降，與其說是消費(fèi)者不喜歡iPhone了，不如說他們有了更多的選擇。Android平臺(tái)下，三星、摩托羅拉、HTC等多家手機(jī)制造商，與多個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作，快速推出不同價(jià)位的產(chǎn)品。

市場(chǎng)表現(xiàn)良好的三星是快速研發(fā)和出貨的高手，在2011年，它一共推出了7款Android手機(jī)、2款Bada手機(jī)外加2款平板電腦。它在創(chuàng)意方面緊隨蘋果，在2011年推出的智能機(jī)GALAXY SⅡ厚度僅8.9mm，在他們制作的宣傳廣告中，直接將自己的產(chǎn)品跟蘋果進(jìn)行對(duì)比，明確告訴消費(fèi)者：跟Galaxy SⅡ相比，蘋果手機(jī)屏幕小、待機(jī)時(shí)間短，無法更換電池而且沒有4G網(wǎng)絡(luò)。這的確搶去了一些份額—在美國(guó)消費(fèi)者聯(lián)盟發(fā)布的一份消費(fèi)者報(bào)告中，GALAXY SⅡ甚至擊敗了蘋果最新的iPhone4S，榮登評(píng)分榜榜首。

不過，在產(chǎn)能和出貨速度不足的事實(shí)背后，蘋果對(duì)待對(duì)手的零和態(tài)度使其孤立。喬布斯視Android為偷來的產(chǎn)品，為了阻止對(duì)手向用戶提供類似蘋果手機(jī)的功能和外觀，蘋果在全世界發(fā)起了侵權(quán)訴訟。蘋果和三星的相互訴訟超過30起，和HTC的訴訟也不斷升級(jí)。在2011年12月的一起宣判中，蘋果指控HTC關(guān)于郵件里的一鍵呼叫和保存功能的侵權(quán)訴訟獲得勝利，但更多的指控則被駁回。

蘋果的訴訟壓力迫使Android陣營(yíng)的公司形成了一種非零和的局面，共享合作的收益，它們對(duì)蘋果形成了圍攻。Android平臺(tái)發(fā)起者谷歌為了支持HTC，向后者轉(zhuǎn)移了不少專利。而諾基亞也選擇與微軟結(jié)盟。

最大的問題恐怕還不在于此。在過去的幾年中，蘋果依靠強(qiáng)大的創(chuàng)新能力顛覆了手機(jī)行業(yè)。但當(dāng)它自己成了行業(yè)中的老大哥時(shí)，如何顛覆自己就成了難題。在后喬布斯時(shí)代，蘋果如何保持持續(xù)的創(chuàng)新能力受到了外界的質(zhì)疑。但蘋果新任掌門人庫(kù)克(Tim Cook)似乎不像喬布斯那樣為產(chǎn)品癡狂，CNN用“中規(guī)中矩”來形容他在上任100多天以來的表現(xiàn)。喬布斯在去世前也曾直言庫(kù)克“并非一個(gè)產(chǎn)品專家”。

當(dāng)然，喬布斯留下的創(chuàng)新遺產(chǎn)足夠庫(kù)克用到2013年了。但他顯然不能到那個(gè)時(shí)候再考慮這個(gè)問題。

2011年第三季度全球智能手機(jī)排名

三星 出貨量2360萬部，同比增長(zhǎng)223.2%，市場(chǎng)份額20%

蘋果 出貨量1710萬部，同比增長(zhǎng)21.3%，市場(chǎng)份額為14.5%

諾基亞 出貨量為1680萬部，同比減少36.6%，市場(chǎng)份額為14.2%

HTC 出貨量為1270萬部，同比增長(zhǎng)115.3%，市場(chǎng)份額為10.8%

RIM 出貨量為1180萬部，同比減少4.8%，市場(chǎng)份額為10.0%