導(dǎo)語：美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，列舉了谷歌應(yīng)當(dāng)收購(gòu)Twitter的四大理由，包括贏得社交網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)、提升收入、提振股價(jià)和抵御Facebook。

以下為文章全文：

谷歌在社交網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)中節(jié)節(jié)敗退，而Facebook近在眼前的IPO(首次公開招股)也將給這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來更大的壓力。但專家認(rèn)為，收購(gòu)Twitter可以幫助谷歌扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

谷歌目前的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物約為446億美元，其中有60%位于美國(guó)，所以無論Twitter有多貴，谷歌都有足夠的財(cái)力收購(gòu)該公司。

有報(bào)道稱，谷歌曾于2011年初洽購(gòu)Twitter，當(dāng)時(shí)給予其100億美元的估值，但被拒絕。Twitter更愿意保持獨(dú)立，并最終上市，盡管這還需要等上一段時(shí)間。

外界預(yù)計(jì)，Twitter已經(jīng)具備大幅增收的能力，但還有人質(zhì)疑其是否有必要繼續(xù)保持獨(dú)立地位，或許應(yīng)當(dāng)通過并入規(guī)模更大的企業(yè)來吸引更多用戶。

谷歌在社交領(lǐng)域與Facebook的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

以下就是谷歌應(yīng)當(dāng)收購(gòu)Twitter的四大理由：

1、贏得社交網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)

谷歌旗下的社交網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目Google+擁有9000多萬用戶。目前很難了解該服務(wù)的活躍用戶數(shù)，因?yàn)楣雀鑼⑺惺褂闷洚a(chǎn)品，并登錄Google+賬號(hào)的用戶都視為活躍用戶。

相比而言，Twitter似乎已經(jīng)吸引了龐大的流量，并且成為了了解突發(fā)新聞的首選渠道。Twitter用戶每天發(fā)布2.5億條消息。每逢重大事件，都少不了Twitter的身影，包括“超級(jí)碗”(Super Bowl)橄欖球賽。

盡管谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)已經(jīng)將社交網(wǎng)絡(luò)列為公司的重中之重，但現(xiàn)實(shí)情況卻使得部分業(yè)內(nèi)人士懷疑，谷歌的社交業(yè)務(wù)不得其法，甚至永遠(yuǎn)無法抓住這一領(lǐng)域的精髓。

美國(guó)投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)最近接受媒體采訪時(shí)表示，Google+不會(huì)就此衰落，但這家搜索巨頭卻需要Google+以外的用戶數(shù)據(jù)。

Twitter 2月6日宣布，在“超級(jí)碗”比賽最后3分鐘內(nèi)，該網(wǎng)站平均每秒發(fā)送的消息量達(dá)到1萬條。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research高級(jí)副總裁約什·本奧夫(Josh Bernoff)表示，谷歌的所有社交努力都已經(jīng)失敗。從Buzz到Wave，再到Google+，谷歌已經(jīng)開發(fā)過很多社交網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目，但沒有一個(gè)成功。他指出：“如果谷歌收購(gòu)Twitter，就相當(dāng)于承認(rèn)錯(cuò)誤。收購(gòu)Twitter可能代價(jià)不菲，但的確值得。”

由于LinkedIn和Groupon都將于本周晚些時(shí)候發(fā)布財(cái)報(bào)，因此社交網(wǎng)絡(luò)將成為本周的焦點(diǎn)。

2、提升收入

佩奇在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上盛贊Google+的取得的進(jìn)展，但他也承認(rèn)，這款服務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程還處于早期階段。

Twitter增長(zhǎng)迅猛，但收入遠(yuǎn)不及谷歌。不包括流量獲取成本(TAC)，谷歌第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)收入81.3億美元，每股收益9.50美元，低于分析師預(yù)期。有報(bào)道稱，Twitter 2011年全年收入接近1.5億美元，所以二者有著天壤之別。

Twitter通過廣告、贊助Twitter消息和其他方式創(chuàng)收。相比而言，Twitter的年收入不足雅虎一個(gè)季度的收入，甚至還不到蘋果一天的收入。“Twitter的盈利能力尚未達(dá)到應(yīng)有的水平。”本奧夫說，“他們需要打開閘門，大量創(chuàng)收。”

如果收入跟不上，投資者可能會(huì)提前退出，而谷歌則可以借助龐大的資金為其提供支持。很多媒體稱，Twitter正在尋求上市，但如果谷歌能夠提供超過100億美元的收購(gòu)要約，投資者就很難拒絕。晨星分析師里克·薩莫(Rick Summer)稱：“很顯然，需要達(dá)到投資者和內(nèi)部人士的心理價(jià)位，才能吸引他們出售。”

薩莫相信，在被谷歌收購(gòu)后，Twitter可以實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，因?yàn)檫@家互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以更好地利用微型博客來盈利。“我們相信，谷歌的規(guī)模、商業(yè)化引擎以及與谷歌各類服務(wù)之間的潛在聯(lián)系，都將增加Twitter的價(jià)值。”他說，他給予谷歌744美元的目標(biāo)股價(jià)。

3、重振谷歌

盡管谷歌收入很高，但其股價(jià)卻遲遲未有起色。該股今年以來已經(jīng)下跌10.4%，過去52周的跌幅也達(dá)到3.6%。過去5年間，谷歌的表現(xiàn)略好于納斯達(dá)克綜合指數(shù)，二者漲幅分別為16.7%和15.6%。顯然，谷歌需要采取一些措施來提振股價(jià)。

隨著用戶對(duì)時(shí)事新聞的需求越來越高，谷歌也需要加強(qiáng)這一業(yè)務(wù)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner研究總監(jiān)布萊恩·布勞(Brian Blau)表示，谷歌需要提供與Twitter類似的實(shí)時(shí)服務(wù)。“我非常確定谷歌必須要在實(shí)時(shí)搜索領(lǐng)域有所作為。”他說。

雖然布勞并不認(rèn)為谷歌會(huì)收購(gòu)Twitter，但他指出，Twitter的確提供了一些對(duì)谷歌非常有用的功能，例如實(shí)時(shí)新聞和信息。

當(dāng)然，這兩家公司彼此并不陌生。例如，谷歌曾經(jīng)在實(shí)時(shí)搜索項(xiàng)目中整合了Twitter消息，但已于去年夏天終止合作。自那以后，谷歌便開始推廣一款名為“Search Plus Your World”的服務(wù)，但卻因此與Twitter爆發(fā)了口水戰(zhàn)。Twitter稱，這款新服務(wù)的推出象征著“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最糟糕的一天”。

雖然谷歌仍在使用Facebook和Twitter等其他社交網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)，但卻遭到了用戶和這些社交網(wǎng)站的批評(píng)。Twitter在聲明中稱：“我們擔(dān)心，谷歌的這項(xiàng)改變將加大信息尋找的難度。我們認(rèn)為這對(duì)公眾、內(nèi)容發(fā)布商、新聞機(jī)構(gòu)和Twitter不利。”

谷歌也在官方Google+賬號(hào)中進(jìn)行了回應(yīng)，并對(duì)Twitter的反應(yīng)表示意外。谷歌稱，是Twitter去年夏天主動(dòng)放棄與之續(xù)約的。

吉利斯擔(dān)心谷歌會(huì)面臨監(jiān)管壓力。他警告稱，Search Plus Your World項(xiàng)目似乎有偏向自家服務(wù)，并打壓Twitter和Facebook之嫌，這會(huì)引發(fā)監(jiān)管問題。

或許谷歌最終不會(huì)收購(gòu)Twitter，但很顯然，谷歌需要在現(xiàn)有的Google+業(yè)務(wù)外，繼續(xù)加大社交網(wǎng)絡(luò)開發(fā)力度。布勞指出，搜索社交化才剛剛開始。他認(rèn)為，Google+尚未給用戶提供必要的社交體驗(yàn)。“對(duì)谷歌而言，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和‘充分實(shí)時(shí)化’之間的差距或許并不大，”他說，“但我認(rèn)為他們需要提供實(shí)時(shí)選項(xiàng)。”[!--empirenews.page--]

4、抵御Facebook

通過收購(gòu)Twitter，谷歌還可以防止該公司落入Facebook之手。有傳言稱，F(xiàn)acebook以前曾經(jīng)與Twitter展開過接觸。而在成功上市后，F(xiàn)acebook還可能以現(xiàn)金加股票的方式發(fā)出收購(gòu)要約。

Facebook以往就經(jīng)常收購(gòu)能夠?qū)ζ浜诵臉I(yè)務(wù)形成補(bǔ)充的企業(yè)，有時(shí)也會(huì)單純?yōu)榱司W(wǎng)羅人才而收購(gòu)某家公司，并最終關(guān)閉相應(yīng)的服務(wù)。Twitter幾乎肯定能對(duì)Facebook形成補(bǔ)充，因此二者的合并肯定會(huì)對(duì)谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃構(gòu)成致命的打擊。

收購(gòu)Twitter還有助于提升Facebook的移動(dòng)戰(zhàn)略。谷歌和Facebook都沒有找到通過移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)收的秘訣，而Twitter或許就是解決這一難題的最后一環(huán)。

歸根結(jié)底，Twitter具備與生俱來的實(shí)時(shí)性，而谷歌的時(shí)間也在一分一秒地流逝，投資者不會(huì)永遠(yuǎn)保持耐心。(鼎宏)