導(dǎo)語(yǔ)：廣告是鑄就Facebook今日之輝煌的最大動(dòng)力，而個(gè)人數(shù)據(jù)則是Facebook獲得這種收入的基礎(chǔ)?！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今日便撰文指出，F(xiàn)acebook IPO(首次公開招股)將成為衡量個(gè)人數(shù)據(jù)價(jià)值的試金石。

以下為文章全文：

霸主地位

Facebook最早將于本周三提交IPO(首次公開招股)申請(qǐng)文件，最終估值將達(dá)到750億美元至1000億美元，而此次IPO募集的資金會(huì)繼續(xù)用來(lái)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帝國(guó)的“引擎”：個(gè)人數(shù)據(jù)。

過(guò)去7年來(lái)，F(xiàn)acebook一直都在忙著到處搜集個(gè)人信息，匯編8億多用戶在抒發(fā)感想時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。Facebook的價(jià)值將由兩方面的因素決定：一是是否能利用這種“商品”(即個(gè)人數(shù)據(jù))吸引廣告商，二是Facebook能否妥善處理用戶和全世界監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出的隱私擔(dān)憂。

作為社交網(wǎng)站領(lǐng)域最大規(guī)模的IPO交易，F(xiàn)acebook股票銷售情況將是迄今投資者是否相信他們能從社交網(wǎng)站獲取大量收益的最明顯證據(jù)。Facebook在這一領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，讓大概十年前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“王者”谷歌一直在追趕。

Facebook的估值之所以如此之高，不僅僅是因?yàn)槠鋼碛旋嫶蟮挠脩羧?。除了是全球第一大社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook還是一個(gè)快速處理數(shù)據(jù)的龐大機(jī)器：捕捉和處理用戶每次在其平臺(tái)上互動(dòng)的數(shù)據(jù)。

每次用戶在分享一個(gè)鏈接、收聽一首歌曲、點(diǎn)擊Facebook“贊”按鈕或者將關(guān)系狀態(tài)變?yōu)?ldquo;忙碌”的時(shí)候，這些數(shù)據(jù)就會(huì)添加至Facebook的數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)對(duì)廣告主頗具吸引力，因?yàn)樗麄兿Ｍ眠@些數(shù)據(jù)，更具針對(duì)性地投放廣告。

融資規(guī)模

知情人士稱，除非發(fā)生什么意外，F(xiàn)acebook計(jì)劃通過(guò)這次IPO募集資金50億美元，融資規(guī)模低于此前預(yù)期。但I(xiàn)PO基本上就是起到一個(gè)“占位符”的作用，企業(yè)只是將其作為起點(diǎn)，用來(lái)吸引潛在投資者。

Facebook IPO有望成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大一宗IPO交易，規(guī)模超過(guò)2004年的谷歌和大約10年前的網(wǎng)景。知情人士稱，F(xiàn)acebook股票將在今年5月晚些時(shí)候正式開始交易。IPO將迫使Facebook 27歲的創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)做一件之前盡量避免的事情：向外界公開Facebook的信息。

扎克伯格2004年在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)辦了Facebook，當(dāng)年這個(gè)面向大學(xué)生的網(wǎng)站如今已壯大為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)。Facebook公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司用戶已從2007年的5000萬(wàn)驟增至2011年的8億。它向廣告商提供了一個(gè)全球性平臺(tái)：其四分之三的用戶來(lái)自于美國(guó)以外。

美國(guó)前財(cái)長(zhǎng)勞倫斯·薩默斯(Lawrence H. Summers)說(shuō)，F(xiàn)acebook IPO是“美國(guó)一個(gè)里程碑事件。許多企業(yè)提供的產(chǎn)品可以為人們過(guò)得更好。而最為重要的企業(yè)，如當(dāng)年的福特和現(xiàn)在的IBM，則是創(chuàng)造了全新的機(jī)遇，讓人與人之間建立新的聯(lián)系。Facebook便是這樣的一家公司”。薩默斯一直被Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)視為人生導(dǎo)師，他還與扎克伯格熟識(shí)。

海量數(shù)據(jù)

Facebook讓越來(lái)越多的用戶每天數(shù)小時(shí)呆在他們的網(wǎng)站上。用戶可以下載音樂(lè)，閱讀新聞，玩虛擬游戲，上傳家人照片——這一切的活動(dòng)都沒(méi)有離開Facebook的軌道。他們不僅向Facebook泄露了自己的姓名(Facebook禁止匿名)和家庭住址，還泄露了親朋好友的相同信息以及他們?cè)诹餍幸魳?lè)和政治傾向等偏好。

Facebook向廣告商提供了海量信息，幫助他們精確鎖定覬覦已久的受眾：如果某個(gè)波士頓女子貼出了正在“忙碌”的信息，她的Facebook頁(yè)面上或許會(huì)出現(xiàn)婚紗攝影師的廣告，而印度孟買的一個(gè)準(zhǔn)新娘或許也會(huì)看到婚禮紗麗的廣告。同樣，每點(diǎn)擊一次Facebook的“贊”按鈕，就會(huì)泄露用戶的偏愛，改變他們看到的廣告形式。

例如，F(xiàn)acebook Connect服務(wù)允許用戶利用他們的Facebook用戶名和密碼登錄數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站，同時(shí)可以向這些網(wǎng)站反饋用戶活動(dòng)，甚至為Facebook數(shù)據(jù)庫(kù)搜集更多的信息。

潛力無(wú)限

這種業(yè)務(wù)使得Facebook在不到十年時(shí)間里成為一家全球性企業(yè)巨頭，這本身就是社交網(wǎng)站爆炸式增長(zhǎng)的明證。目前，谷歌和亞馬遜因最新財(cái)季銷售增長(zhǎng)低于市場(chǎng)預(yù)期，令投資者大失所望，F(xiàn)acebook選擇在此時(shí)實(shí)施IPO，無(wú)疑會(huì)給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

谷歌前高管里斯·拜爾(Lise Buyer)說(shuō)：“15年前，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，AOL 就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一面旗幟，而5年前換成了谷歌，現(xiàn)在則是由Facebook扛起了這面大旗。Facebook IPO將以實(shí)際行動(dòng)證明，社交媒體領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿o(wú)限廣闊。”拜爾曾幫助谷歌在2004年實(shí)施了IPO。

在扎克伯格的帶領(lǐng)下，F(xiàn)acebook一直試圖保持著創(chuàng)業(yè)公司的本色和精神，即便這家公司已成為硅谷的互聯(lián)網(wǎng)新貴。在位于加州門洛帕克的Facebook新總部，處處都顯露出Facebook的“黑客”精神。員工在墻面上繪制了各種涂鴉；屋頂是暴露在外的水管和通風(fēng)管道，而灰色地面就如同改裝過(guò)的賽車跑道。在大樓外面，一個(gè)用碎木條制成的大型雕刻拼寫出了“HACK”的英文字母。

最大羈絆

迄今，隱私問(wèn)題是Facebook前進(jìn)道路上最大的絆腳石。Facebook三番兩次在這個(gè)問(wèn)題上惹怒用戶，例如2007年Beacon功能引發(fā)的爭(zhēng)議，這個(gè)工具可以自動(dòng)在Facebook上面顯示用戶從事的活動(dòng)以及在其他網(wǎng)站上購(gòu)買的東西。此外，F(xiàn)acebook還面臨用戶的訴訟，同時(shí)還因面部識(shí)別功能遭到監(jiān)管部門調(diào)查。

Facebook去年11月宣布與美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解協(xié)議，后者指控Facebook在隱私設(shè)置問(wèn)題上欺騙用戶。Facebook面臨來(lái)自監(jiān)管部門的壓力可能會(huì)越來(lái)越大。在歐洲和美國(guó)，F(xiàn)acebook現(xiàn)在都受到隱私新規(guī)的約束。

Facebook在這個(gè)領(lǐng)域遭遇的重重障礙表明，一個(gè)由廣告支撐的網(wǎng)站在運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的復(fù)雜性。用戶的時(shí)間和信息的確是他們享受免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)所必須付出的代價(jià)。例如，F(xiàn)acebook讓用戶可以與親朋好友保持聯(lián)系，而回報(bào)則是獲得他們的信息。同樣，谷歌讓用戶可以搜索各類信息，但前提是谷歌可以在這些搜索結(jié)果中插入廣告。

當(dāng)前，這兩種從互聯(lián)網(wǎng)廣告賺錢的模式之間也存在競(jìng)爭(zhēng)。如果說(shuō)谷歌的搜索引擎將互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)“孤獨(dú)探索”的工具，那么Facebook則要求用戶必須分享他們與Facebook“朋友”的互動(dòng)信息。一定程度上講，F(xiàn)acebook此次IPO其實(shí)是檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)社交模式重要性的試金石。[!--empirenews.page--]

注入活力

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook已成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的最大平臺(tái)，28%的顯示廣告都來(lái)自于Facebook，雅虎緊隨其后，但市場(chǎng)份額還不到Facebook的一半。盡管廣告是Facebook的“生命線”，但該公司一直在開拓新的營(yíng)收來(lái)源，如今它正成為一個(gè)各類產(chǎn)品和服務(wù)的交易平臺(tái)，無(wú)論是虛擬農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物，還是真實(shí)的音樂(lè)會(huì)門票。

分析師預(yù)計(jì)Facebook將會(huì)給更多社交媒體類公司上市注入活力。一些企業(yè)高層則用“無(wú)摩擦”一詞來(lái)形容用戶在Facebook及其伙伴網(wǎng)站看到、讀到、聽到或購(gòu)買的東西，可以自動(dòng)顯示出來(lái)供用戶選擇的現(xiàn)象。隨著越來(lái)越多的用戶通過(guò)手機(jī)登錄Facebook，移動(dòng)設(shè)備可以給Facebook貢獻(xiàn)更有價(jià)值的數(shù)據(jù)：一個(gè)人的地理位置信息。

Facebook產(chǎn)品副總裁克里斯·考克斯(Chris Cox)最近在接受采訪時(shí)曾指出，對(duì)Facebook而言，這種海量信息具有兩面性，是福也是禍。他說(shuō)：“信息時(shí)代的一大挑戰(zhàn)便是你用信息來(lái)做什么。”