據(jù)報(bào)道，微軟于北京時(shí)間5月1日宣布，與美國最大連鎖書店運(yùn)營商巴諾(Barnes &Noble)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將創(chuàng)建一個(gè)隸屬于巴諾的新子公司。該公司會(huì)包括巴諾的數(shù)字和大學(xué)書店業(yè)務(wù)，微軟將向其注資3億美元，而未來微軟注資將會(huì)達(dá)到6.05億美元，以藉此進(jìn)軍飛速發(fā)展的平板電腦市場(chǎng)，打破亞馬遜和蘋果在平板電腦的壟斷地位。

微軟結(jié)盟巴諾，是一次雙贏的交易。通過與美國最大圖書銷售商巴諾書店的結(jié)盟，微軟平臺(tái)可以獲得更多的內(nèi)容，具體而言就是電子書的內(nèi)容，而對(duì)于巴諾來說，其不僅獲得微軟的注資，還將為豐富的內(nèi)容找到更多的終端載體。

結(jié)盟意在抗衡三巨頭壟斷

對(duì)于微軟，此項(xiàng)交易標(biāo)志著其正式進(jìn)軍電子書業(yè)務(wù)，與亞馬遜、蘋果和谷歌等巨頭爭(zhēng)霸電子書和平板電腦市場(chǎng)，而巴諾也可以借此機(jī)會(huì)與老對(duì)手亞馬遜多一份的競(jìng)爭(zhēng)力。

此次微軟的投資，是想通過巴諾豐富的資源，打造出可以和蘋果iTunes匹敵的服務(wù)軟件。蘋果通過其開發(fā)的iTunes，可以從豐富的內(nèi)容庫中獲得收入，從而也使蘋果的產(chǎn)品更具吸引力。微軟和巴諾書店此次合作的一部分也是推出一款Nook的閱讀器應(yīng)用，使其在微軟未來開發(fā)的設(shè)備上提供電子書、報(bào)紙和雜志，使得產(chǎn)品更具誘惑力的同時(shí)，微軟和巴諾將從中獲得收入。

對(duì)于三巨頭而言，微軟的加入，使蘋果iPad、亞馬遜Kindle Fire和谷歌Android系統(tǒng)平板電腦多了一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手。不管是蘋果的iOS，還是谷歌的Android，都不得不承認(rèn)，微軟系統(tǒng)有實(shí)力成為全球第三大移動(dòng)設(shè)備智能系統(tǒng)，因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)，微軟Windows系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋90%家用機(jī)，而微軟自行開發(fā)的系統(tǒng)之間運(yùn)行起來也更加便捷。平板電腦市場(chǎng)四方生態(tài)的格局已經(jīng)到來。

微軟布局Win8打造生態(tài)系統(tǒng)

那從更大的范圍看，這次的聯(lián)盟是微軟在為Windows 8系統(tǒng)(以下簡(jiǎn)稱“Win 8”)布局，補(bǔ)移動(dòng)領(lǐng)域的內(nèi)容短板。因?yàn)槿缃竦膬?nèi)容與終端市場(chǎng)已非僅限于本領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容加終端成為各方尋求可持續(xù)發(fā)展的必備模式。

目前，微軟在內(nèi)容上面沒有多少亮點(diǎn)。移動(dòng)終端方面，微軟常年征戰(zhàn)PC端，微軟在移動(dòng)領(lǐng)域完全屬于落后的水平，原因也就是因?yàn)檫t遲沒能建立起終端加上內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。微盡管軟聯(lián)盟諾基亞是一個(gè)重要的舉措，但至今收效甚微，前景迷離。

巴諾書店方面，雖說自行推出的Nook頗受消費(fèi)者的歡迎，兩年半時(shí)間市場(chǎng)占有27%的份額，但對(duì)比之下亞馬遜在這個(gè)方面優(yōu)勢(shì)更加明顯，占有60%的份額。這次巴諾書店聯(lián)手微軟也是想改變這一局面，也可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。微軟選擇的可能還是想要拉攏行業(yè)第二，拉開與第三的距離，爭(zhēng)奪第一的市場(chǎng)份額。

微軟這步棋，是想為6個(gè)月后的Win 8平板電腦打造較好的生態(tài)系統(tǒng)。先是借助諾基亞的硬件基礎(chǔ)，此次聯(lián)合巴諾則是借助其軟件的資源。最終的目的還是為了能讓自己的Windows系統(tǒng)能夠成功地進(jìn)軍平板市場(chǎng)，從而建立起一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。

微軟進(jìn)軍移動(dòng)終端市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

雖說微軟此次聯(lián)合的都是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，但是面對(duì)蘋果和亞馬遜這樣的業(yè)界巨頭還需要更加的努力。

首先，平板電腦的暢銷，不僅在于它本身小巧輕便內(nèi)容豐富，更重要的是多樣的應(yīng)用程序，讓消費(fèi)者各家親睞。蘋果在過去4年中，吸引了無數(shù)的第三方應(yīng)用程序開發(fā)者，他們免費(fèi)的為蘋果開發(fā)應(yīng)用程序，原因就是因?yàn)樘O果iOS擁有別的公司沒有的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。而亞馬遜則建立起自己的應(yīng)用社區(qū)，讓更多的人參與到其中開發(fā)應(yīng)用程序。谷歌的Android系統(tǒng)也不遜色，其入手門檻偏低在開發(fā)應(yīng)用程序方面也是讓開發(fā)者自行的建立起應(yīng)用開發(fā)社區(qū)，而這些人都不屬于谷歌，谷歌也不用向他們提供薪酬，但谷歌卻創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。就此看來，三巨頭的成功之路很大一部分是他們給予第三方的開發(fā)者提供了一個(gè)平臺(tái)，而他們本身不需要對(duì)其支付任何費(fèi)用，卻可以從中獲得利益。

其次，蘋果iOS系統(tǒng)近來已成眾多的消費(fèi)者的習(xí)慣，而且其應(yīng)用軟件上的優(yōu)勢(shì)也不是短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)的，內(nèi)容上蘋果也做到了面面俱到。微軟作為移動(dòng)領(lǐng)域的后來者，內(nèi)容上的短板，應(yīng)用匱乏是亟需完善的部分，這也限制了其終端的發(fā)展。雖說聯(lián)盟了巴諾可以補(bǔ)內(nèi)容這塊的短板，但在電子書方面亞馬遜的市場(chǎng)份額又高于巴諾甚多。

再者，巴諾之前推出的Nook都是用Android系統(tǒng)，已經(jīng)為老用戶所習(xí)慣。如果植入Windows系統(tǒng)，可能會(huì)導(dǎo)致部分的老用戶所不能接受。

總之，微軟打造生態(tài)系統(tǒng)的努力，任重道遠(yuǎn)。