北京時(shí)間7月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的最新評(píng)估報(bào)告稱，微軟砸到Windows Phone平臺(tái)上的數(shù)百萬(wàn)美元營(yíng)銷費(fèi)用可能對(duì)其在美國(guó)的銷量影響甚微。該報(bào)告預(yù)計(jì)，在今年，Windows Phone手機(jī)的市場(chǎng)份額將僅有4.1%。而谷歌(微博)的Android和蘋(píng)果的iOS操作系統(tǒng)將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，其中Android的市場(chǎng)份額超過(guò)了一半，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額僅為29%左右。

微軟Windows Phone巨額營(yíng)銷費(fèi)用或打水漂

Strategy Analytics 公司的常務(wù)董事尼爾-莫斯頓（Neil Mawston）稱，Windows Phone手機(jī)在美國(guó)的市場(chǎng)份額將從2011年的3.5%增長(zhǎng)到2012年的4.1%，相當(dāng)于其銷量從350萬(wàn)臺(tái)（全部智能手機(jī)銷量為1億臺(tái)）增加到了500萬(wàn)臺(tái)（全部智能手機(jī)銷量為1.23億臺(tái)）。但是，他警告稱，微軟Windows Phone軟件較高的授權(quán)費(fèi)讓手機(jī)供應(yīng)商望而卻步，限制了它的使用率增長(zhǎng)。而手機(jī)運(yùn)營(yíng)商全心全意地推廣蘋(píng)果iPhone，并提供較高的補(bǔ)貼，以吸引高端消費(fèi)者。這進(jìn)一步鞏固了蘋(píng)果在該市場(chǎng)上的地位。

與此同時(shí)，黑莓手機(jī)制造商RIM的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)逐年下滑。莫斯頓拒絕給出有關(guān)Android、iPhone或黑莓手機(jī)市場(chǎng)份額的具體預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。但是，Windows Phone和iPhone手機(jī)的銷量增長(zhǎng)僅能說(shuō)明，黑莓手機(jī)的市場(chǎng)份額在持續(xù)下跌。

莫斯頓稱，諾基亞、HTC和三星將會(huì)推動(dòng)Windows Phone手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，當(dāng)然主要是通過(guò)諾基亞的Lumia系列手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是，Windows Phone和其他平臺(tái)銷量的差距，意味著微軟和諾基亞面臨的挑戰(zhàn)非常艱巨。

在2010年10月，微軟投入了大約4億美元來(lái)發(fā)布Windows Phone，并給諾基亞提供了十億美元補(bǔ)貼。但是，各種預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這款移動(dòng)軟件并未在消費(fèi)者或企業(yè)中獲得吸引力，盡管無(wú)線運(yùn)營(yíng)商AT&T正通過(guò)其零售店進(jìn)行大力推廣。市場(chǎng)研究公司Asymco的分析師霍拉斯-德迪歐（Horace Dediu）通過(guò)綜合ComScore和尼爾森的數(shù)據(jù)推算，截至5月底，諾基亞銷售了33萬(wàn)臺(tái)搭載Windows Phone 的Lumia手機(jī)，而Android和iPhone手機(jī)的銷量達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)臺(tái)。

莫斯頓說(shuō)，“打破領(lǐng)導(dǎo)者Android和蘋(píng)果的束縛，并非易事。我們認(rèn)為，微軟的Windows Phone 8平臺(tái)要發(fā)展，就必須進(jìn)行諸多改進(jìn)，例如支持像多核芯片組這樣的先進(jìn)技術(shù)、改善Marketplace應(yīng)用商店、增加諾基亞或三星等主要合作伙伴提供的Windows Phone手機(jī)數(shù)量，以及考慮降低向智能手機(jī)制造商收取的授權(quán)費(fèi)。”他表示，由于Windows Phone軟件授權(quán)費(fèi)用高昂，該軟件的遲遲未能得到普及。

各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

莫斯頓接受采訪時(shí)表示，在美國(guó)，Android手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星、摩托羅拉和LG， 其次是來(lái)自HTC、華為和中興的產(chǎn)品。他指出，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，“在已安裝Windows Phone的用戶基礎(chǔ)上再增加幾百萬(wàn)個(gè)用戶，對(duì)于其市場(chǎng)地位根本沒(méi)有什么影響，因?yàn)橹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)字。”

莫斯頓表示，將于明年推出的新款黑莓10平臺(tái)也許真正是RIM“最后的一次機(jī)會(huì)”。根據(jù)市場(chǎng)研究公司ComScore和尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在美國(guó)市場(chǎng)上，RIM的黑莓手機(jī)開(kāi)始處于四面楚歌的地步，黑莓的市場(chǎng)份額和安裝用戶數(shù)量均在逐年萎縮。“如果黑莓10表現(xiàn)優(yōu)異，那么RIM就還有翻身的機(jī)會(huì)。”

Android的市場(chǎng)占有額有望繼續(xù)持平，因?yàn)?ldquo;蘋(píng)果占用了手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的大多數(shù)補(bǔ)貼”。莫斯頓說(shuō)，“他們超額補(bǔ)貼iPhone是以犧牲其它手機(jī)制造商為代價(jià)的，這傷害了諸如LG和摩托羅拉等公司。”他說(shuō)運(yùn)營(yíng)商們之所以這么做，是因?yàn)?ldquo;人們認(rèn)為蘋(píng)果吸引了更多的高端用戶，從而導(dǎo)致ARPU（每個(gè)用戶的平均營(yíng)收）較高。但是，這種方法是否真的湊效還有待商榷。”市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師班尼迪克-埃文斯（Benedict Evans）此前曾指出，同世界上其他國(guó)家相比，iPhone在美國(guó)通過(guò)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商獲得的銷量占其全部銷量的份額通常出奇地高。這是因?yàn)橛捎诮o蘋(píng)果提供了較高的補(bǔ)貼，他們對(duì)于較貴的iPhone和價(jià)格相對(duì)便宜的Android手機(jī)，實(shí)際上向用戶收取的是同樣的費(fèi)用，這最終導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)選擇了iPhone。

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