7月19日消息，英國(guó)SKY公司日前推出了Now TV網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，此舉意在抗衡Netflix、Lovefilm等知名付費(fèi)視頻網(wǎng)站，目前Now TV提供了15磅包月和3.49磅一部電影的兩種資費(fèi)方式。

Now TV將首先登陸PC、MAC和部分安卓系統(tǒng)智能手機(jī)，目前只推出了SKY Movies的節(jié)目包，其中包括了600部電影和11個(gè)電視頻道。

目前SKY公司也在積極的籌備其他節(jié)目包的上線，預(yù)計(jì)在今年年底付費(fèi)用戶便可通過(guò)SKY Sports節(jié)目包觀看包括英超、板球、英式橄欖球和高爾夫球在內(nèi)的一系列體育節(jié)目，同時(shí)還將上線的有SKY 1、SKY Arts和SKY Atlantic。

Now TV目前提供了兩種資費(fèi)方式，包月觀看SKY Movies為15磅，另外還設(shè)有“play and play”影片點(diǎn)播模式，點(diǎn)播一部電影的價(jià)格在99便士到3.49磅之間。

作為歐洲最大的收費(fèi)電視臺(tái)之一的SKY公司，此次推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的目的在于針對(duì)那些沒(méi)有使用SKY付費(fèi)電視臺(tái)的家庭。

SKY公司曾一度擁有超過(guò)一千萬(wàn)以上的付費(fèi)用戶，但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)等一列問(wèn)題，在最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中表明，新用戶的注冊(cè)量正以15000名每月的速度持續(xù)遞減。

SKY公司于2006年進(jìn)軍寬帶市場(chǎng)，這次推出Now TV項(xiàng)目是為了擴(kuò)大公司的商業(yè)規(guī)模，拓展習(xí)慣用手機(jī)、手提電腦觀看電視節(jié)目的用戶的市場(chǎng)。

“我們的目標(biāo)是滿足那些不想與SKY長(zhǎng)期簽約的用戶，滿足他們即看即付的要求。”SKY公司市場(chǎng)銷售主管Stephen Van Rooyen說(shuō)，“整個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有保留SKY一貫的長(zhǎng)期簽約付費(fèi)方式，此舉是為了吸引更多的新用戶來(lái)體驗(yàn)Now TV。”

現(xiàn)階段，SKY公司的技術(shù)人員正著力將Now TV引入更多的平臺(tái)，計(jì)劃中包括了iphone、ipad、Xbox和Roku，若此計(jì)劃順利完成，下一步SKY將目標(biāo)轉(zhuǎn)向PlayStation3。

本月末Now TV還將與YouView、FreeView兩大視頻網(wǎng)站聯(lián)手，為用戶帶來(lái)輕松便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看服務(wù)。

為加強(qiáng)此次推廣的效果，公司為從未使用過(guò)SKY系列產(chǎn)品的用戶打出了優(yōu)惠價(jià)，基本套餐的辦理僅需37.5磅。

盡管如此，相比SKY的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix和Lovefilm，Now TV的價(jià)格還是會(huì)顯得過(guò)于高昂，Netfilx和Lovefilm這兩家公司的節(jié)目包月只要5磅到7磅。

“對(duì)于高昂的價(jià)格，我們有自己的理由，我們不想復(fù)制Netflix或Lovefilm的經(jīng)營(yíng)方式。”Van Rooyen說(shuō)，“我們比對(duì)手提前一年獲得了75%以上的票房排名前100的好萊塢電影，我認(rèn)為這樣的服務(wù)與這個(gè)價(jià)格是相匹配的。”

今年五月，歐盟競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱，沒(méi)有必要遏制SKY公司在英國(guó)付費(fèi)電視業(yè)中對(duì)好萊塢大片版權(quán)幾近壟斷的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著Now TV技術(shù)的不斷成熟，內(nèi)容的不斷豐富以及應(yīng)用平臺(tái)的不斷增多，SKY公司準(zhǔn)備在今年年底，也就是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，推出一些列大型的廣告和促銷活動(dòng)。

（翻譯自：guardian.co.uk）