蘋(píng)果iPhone和谷歌安卓的快速擴(kuò)張，一步步挖掘著RIM這座大廈的根基，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的RIM陷入困境。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也攪亂了終端市場(chǎng)原有格局，加速行業(yè)洗牌

6月29日，RIM發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，凈虧損5.18億美元，運(yùn)營(yíng)虧損超出預(yù)期，這也是該公司8年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損。同時(shí)，RIM還推遲了下一代黑莓手機(jī)BlackBerry10發(fā)布日期至明年初，并宣布今年將裁減約5000人。

沒(méi)有一個(gè)好消息，這天對(duì)RIM來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)黑色的日子。緊接著，各種唱衰RIM的聲音從四面八方涌來(lái)，甚至有外媒預(yù)言，一年后RIM或不復(fù)存在。昔日風(fēng)光無(wú)限的RIM在iPhone和Andorid的打壓下，日漸走向衰敗。顯然，RIM已陷入了發(fā)展困境無(wú)法自拔。

業(yè)績(jī)暴跌，RIM頹勢(shì)盡顯

RIM公布的截至2012年6月2日2013財(cái)年第一季度報(bào)告顯示，RIM營(yíng)收28.14億美元，比去年同期的49.08億美元下滑43%；凈虧損5.18億美元，去年同期凈利潤(rùn)為6.95億美元。不計(jì)入商譽(yù)減損支出，RIM第一財(cái)季凈虧損為1.92億美元，每股虧損37美分，這一業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及分析師此前預(yù)期。受此負(fù)面消息的影響，RIM股價(jià)盤(pán)后重挫18%，市值縮水至41億美元。過(guò)去1年間，RIM股價(jià)已累計(jì)下跌70%。

今年以來(lái)，黑莓手機(jī)的銷量不斷呈下滑趨勢(shì)，平板電腦playbook也連續(xù)數(shù)次官方調(diào)價(jià)仍然滯銷，RIM業(yè)務(wù)的崩潰速度在加劇。在這種情況下，RIM把“寶”押在下一代操作系統(tǒng)BlackBerry 10上。但讓人失望的是，BlackBerry10的發(fā)布日期再次被拖延至明年初。市場(chǎng)研究公司Forrester Research的分析師查爾斯·戈?duì)栁谋硎?，此次推遲發(fā)布黑莓10，意味著該款智能手機(jī)將在新型iPhone、其他基于微軟Windows 8操作系統(tǒng)的手機(jī)，以及升級(jí)的安卓手機(jī)預(yù)期上市時(shí)間后才能面市。這使得RIM在吸引市場(chǎng)對(duì)其新款手機(jī)的關(guān)注度上面臨更大的困難。

業(yè)績(jī)下滑似乎總是和裁員緊密相聯(lián)。為節(jié)省開(kāi)支，RIM此次宣布裁員5000人，約為員工總數(shù)的30%。據(jù)了解，這已是RIM在一年內(nèi)的第二次大規(guī)模裁員。早在去年7月，RIM公司曾宣布已在全球范圍內(nèi)裁員2000人，以推動(dòng)公司重組。

季度財(cái)報(bào)不容樂(lè)觀、裁員不斷、新產(chǎn)品BlackBerry10再次延遲發(fā)布……一系列數(shù)據(jù)和動(dòng)作足見(jiàn)RIM糟糕的處境。

戰(zhàn)略失誤，黑莓自陷囹圄

好漢不提當(dāng)年勇，但RIM確實(shí)有過(guò)輝煌的歷史。其黑莓手機(jī)的成功源自于企業(yè)級(jí)電子郵件應(yīng)用在用戶中的需求。在2001年的“9·11”事件中，美國(guó)通信設(shè)備基本癱瘓，但美國(guó)副總統(tǒng)切尼卻使用黑莓手機(jī)成功地進(jìn)行了無(wú)線互聯(lián)，得以及時(shí)傳遞信息，之后全球掀起一股黑莓風(fēng)潮。

但不知不覺(jué)黑莓輝煌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。IDC數(shù)據(jù)顯示，RIM今年一季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額下滑了一半以上至6.4%。而谷歌Android所占份額上升至59%，蘋(píng)果iOS占了23%。顯然，受壓于iPhone和Android等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，RIM在持續(xù)走下坡路。

蘋(píng)果iPhone的問(wèn)世，在一步步挖掘RIM這座大廈的根基。iPhone將智能手機(jī)帶進(jìn)觸摸屏?xí)r代，這對(duì)有代表特色的物理鍵盤(pán)黑莓而言是個(gè)不小的沖擊，但黑莓并不認(rèn)同蘋(píng)果的設(shè)計(jì)理念。事實(shí)卻是，蘋(píng)果iPhone成功了，黑莓一步步走向沒(méi)落。再到后來(lái)，安卓系統(tǒng)的迅速擴(kuò)張，又進(jìn)一步蠶食著黑莓手機(jī)的市場(chǎng)空間。

在這個(gè)千變?nèi)f化的手機(jī)界，RIM卻一直沉浸在過(guò)去的輝煌中。《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站日前曾發(fā)表文章稱，RIM管理層多次忽略內(nèi)部警告，并對(duì)黑莓產(chǎn)品盲目樂(lè)觀。RIM前高管曾表示，RIM并不愿意創(chuàng)新，也不愿意放棄自身的優(yōu)勢(shì)所在。比如，開(kāi)始黑莓只是加入攝像頭和多媒體功能的支持，這一緩慢的技術(shù)改良受到追捧，利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)，但黑莓始終保持這單一性的功能，并未根據(jù)時(shí)代發(fā)展對(duì)其進(jìn)一步地研發(fā)，導(dǎo)致RIM創(chuàng)新步伐緩慢。缺乏能夠與蘋(píng)果和Android陣營(yíng)中明星機(jī)型相抗衡的產(chǎn)品，在很大程度上造成了當(dāng)前RIM目前的困境。

不難看出黑莓一步一步走向邊緣化的原因。緩慢的技術(shù)改良羈絆住RIM的前進(jìn)道路，錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展良機(jī)，最終將RIM推入一場(chǎng)迫在眉睫的變革。

變者生存，終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈

近來(lái)，黑莓也在試圖挽救并想盡辦法扭轉(zhuǎn)這一頹廢局面，但其成效微乎其微。

今年初，RIM更換了CEO，新CEO海因斯表示：“我們相信首款BlackBerry 10智能手機(jī)會(huì)帶來(lái)開(kāi)拓性的下一代智能手機(jī)用戶體驗(yàn)。”但由于黑莓10再次推遲至2013年第一季度發(fā)布，許多分析師認(rèn)為黑莓 10發(fā)布時(shí)間太晚，容易導(dǎo)致RIM的許多用戶都在此空擋區(qū)轉(zhuǎn)投蘋(píng)果iPhone和谷歌Android的陣營(yíng)。另外，消費(fèi)者也已經(jīng)厭倦了繼續(xù)等待BlackBerry 10系列智能手機(jī)。所以，分析師判斷RIM難以逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。

在此背景下，各種有關(guān)RIM出售手機(jī)業(yè)務(wù)、將被收購(gòu)、與微軟聯(lián)盟等消息不斷傳出。就在業(yè)界都不看好RIM未來(lái)的發(fā)展時(shí)，RIM依然拒絕了谷歌拋來(lái)的橄欖枝，稱不會(huì)轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)?；蛟S，RIM的底氣十足有其自己的理由。

終端市場(chǎng)千變?nèi)f化。曾經(jīng)的市場(chǎng)霸主諾基亞因受蘋(píng)果iPhone和三星電子終端的沖擊，已連續(xù)四個(gè)月銷量下滑。其手機(jī)出貨量在今年第一季度下降了24%，將全球最大手機(jī)制造商的寶座轉(zhuǎn)讓位給了三星。近日宣布將在公司的所有領(lǐng)域裁員超過(guò)1萬(wàn)人。另外還被迫與微軟合作推出Windows Phone手機(jī)以挽回市場(chǎng)。如今的RIM怕正重蹈諾基亞的覆轍，最終面臨被消費(fèi)者拋棄的尷尬境地。

業(yè)界的種種唱衰的猜測(cè)和評(píng)論，也并非是對(duì)RIM未來(lái)前景下的最后通牒。正如加拿大財(cái)政部長(zhǎng)所言，RIM需要自己想出辦法并選擇自己的道路。如果RIM及時(shí)認(rèn)清自身衰敗的原因及目前市場(chǎng)形勢(shì)，丟棄舊觀念創(chuàng)新技術(shù)，并能對(duì)市場(chǎng)未來(lái)前景做出準(zhǔn)確的預(yù)判，或?qū)㈤_(kāi)拓出一條復(fù)興之路。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代攪亂了一代巨人前進(jìn)的步伐。有巨人轟然倒下，也有后來(lái)者居上。終端市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，但得時(shí)勢(shì)者得天下。誰(shuí)能在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的大潮中幸存，且待靜觀其變。