8月22日消息（齊鳴）暑假即將結(jié)束，金九銀十的季節(jié)即將到來(lái)，所以，8月中旬注定是終端產(chǎn)品的爆發(fā)季。上周四就是個(gè)熱鬧日子，摩托羅拉移動(dòng)裁員的消息引起了軒然大波，小米發(fā)布第二代產(chǎn)品，中興通訊在香港推出了包括全智能手機(jī)和平板的4G LTE終端。就在幾天后的21日，中興再度在北京宣布了其Grand系列新品的上市---- TD版四核安全手機(jī)Grand Era U985。

潛心TD

“如果說(shuō)Grand U970/U930作為雙核智能的代表，吹響了中興通訊沖擊中高端智能領(lǐng)域的號(hào)角，那么Grand U985則是中興在高端智能領(lǐng)域的巔峰之作，我們可以自豪的說(shuō)Grand U985是我們國(guó)產(chǎn)品牌首款TD制式的四核手機(jī)。”中興通訊副總裁王勇說(shuō)。

除了四核之外，王勇很是推崇Grand U985采用的軟硬結(jié)合的安全防護(hù)措施，即中興通訊自主研發(fā)基于系統(tǒng)底層的“掌心管家”。“包括應(yīng)用權(quán)限控制、應(yīng)用級(jí)網(wǎng)絡(luò)控制、一鍵體檢、病毒查殺等多重防護(hù)壁壘，將安全防護(hù)措施在系統(tǒng)源頭便做到極致，用戶可以對(duì)業(yè)務(wù)應(yīng)用涉及的敏感權(quán)限（比如訪問(wèn)聯(lián)系人記錄等）逐項(xiàng)操作，關(guān)閉某些敏感權(quán)限，從而實(shí)現(xiàn)軟硬服務(wù)一體化的無(wú)縫安全防護(hù)。”

同質(zhì)、同價(jià)、同時(shí)是中國(guó)移動(dòng)對(duì)于TD產(chǎn)業(yè)鏈終端廠商提出的新要求，而中興通訊作為TD終端的支持者，自然也不會(huì)落后于要求。一分耕耘一分收獲，中興通訊在TD終端領(lǐng)域的付出得到了不菲的回報(bào)。“在TD終端方面，中興通訊今年上半年的收入比去年同期增長(zhǎng)了73%。”王勇說(shuō)。

中國(guó)移動(dòng)此時(shí)也在進(jìn)行TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)，就在21日舉行的2012（第六屆）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際研討會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)終端公司總經(jīng)理助理唐劍鋒介紹了TD-LTE現(xiàn)階段的工作計(jì)劃，年內(nèi)計(jì)劃采購(gòu)數(shù)據(jù)卡、MIFI、CPE等LTE終端3萬(wàn)臺(tái)以上，年內(nèi)啟動(dòng)供貨，并在相關(guān)試點(diǎn)城市開(kāi)展友好用戶測(cè)試工作，啟動(dòng)TD-LTE語(yǔ)音終端的測(cè)試驗(yàn)證工作。

“LTE無(wú)論對(duì)于運(yùn)營(yíng)商還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)好的機(jī)遇，基于LTE的產(chǎn)品有可能實(shí)現(xiàn)與有線寬帶無(wú)差別。無(wú)論是數(shù)據(jù)卡，還是CPE等這些LTE產(chǎn)品，中興都有儲(chǔ)備，當(dāng)然，最重要的還要是手機(jī)產(chǎn)品，中興在今年年底可以推出TD-LTE手機(jī)的演示產(chǎn)品。”王勇說(shuō)。

繼續(xù)鎖定內(nèi)容營(yíng)銷

在加強(qiáng)產(chǎn)品推進(jìn)的同時(shí)，中興通訊終端的品牌建設(shè)也在循序漸進(jìn)的進(jìn)行中。這款被稱為國(guó)產(chǎn)品牌首款TD制式的四核手機(jī)Grand Era U985就選擇了與熱播劇《北京青年》共同亮相，而這也是中興通訊繼《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《男人幫》后，第三次與電視劇作品選擇合作。

以設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)的中興通訊在終端領(lǐng)域并非盡人皆知的品牌，盡管在剛剛進(jìn)入終端領(lǐng)域時(shí)高調(diào)地請(qǐng)來(lái)李連杰作為形象代言，但實(shí)際效果未必可心。“中興的終端產(chǎn)品現(xiàn)在做兩個(gè)轉(zhuǎn)型。品牌定位從以往的中低端向中高端定位轉(zhuǎn)型，品牌特征在保持穩(wěn)定、可靠、質(zhì)量好的基礎(chǔ)上，還要向提升時(shí)尚屬性轉(zhuǎn)型。所以，中興在宣傳形式上選擇了‘內(nèi)容營(yíng)銷’。”

除了熱播劇，中興手機(jī)還曾植入過(guò)《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》、《棒子老虎雞》等賀歲大片，將中興手機(jī)與劇情無(wú)縫串聯(lián)在一起，并為產(chǎn)品加入使人親近的品牌情感因素。在《棒子老虎雞》中，更是為劇組提供了特別定制的工業(yè)樣機(jī)，或者是幾個(gè)月后才會(huì)上市的機(jī)型。

據(jù)中興通訊終端品牌方面的人士介紹，內(nèi)容營(yíng)銷使得中興手機(jī)的品牌影響力得到了提升。而且，同樣提升的還有中興手機(jī)的市場(chǎng)占有率。據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，2012年第二季度中興智能手機(jī)全球排名躋身前五，以800萬(wàn)部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC。Canalys Research最新發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告也稱，中興通訊第二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量位列第二，國(guó)產(chǎn)品牌第一。