在一場向全世界展示英國音樂和流行文化地位的盛典之后，第30屆夏季奧運會閉幕了。

盡管人們一直為其老化的交通運輸系統(tǒng)、屢出狀況的安保問題捏把汗，也數(shù)落其糟糕天氣和場館空座，但這屆奧運會總算安全平穩(wěn)地運行到最后一刻，而隨著比賽進程中運動員們奪人眼球的佳績加上天氣給力，節(jié)慶氣氛達到高潮，最終國際奧委會數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會現(xiàn)場觀眾超過700萬人，成為歷屆奧運現(xiàn)場觀眾最多的一屆。英國媒體甚至歡呼這屆奧運會是“一場國家的勝利”。

由于前任國際奧委會主席薩馬蘭奇習慣于將每屆奧運會都形容為“有史以來最好的”，當有天他突然想改變稱贊方式時便立刻招致承辦國極度不滿，即將于明年卸任的國際奧委會主席羅格一直以來都小心翼翼地避免類似尷尬，在將雅典和北京奧運會分別形容為“難忘的夢幻奧運”和“真正無與倫比”過后，這次他將倫敦提供的奧運盛典評價為充滿“歡樂和榮耀”。

“倫敦絕對是帶給奧運會一種新面貌。”他對記者們補充說。美國總統(tǒng)奧巴馬也電賀英國首相卡梅隆，稱倫敦奧運會“極度成功，體現(xiàn)了我們親密盟國的性格和精神。”

值得一提的是，東道主在本屆奧運會上收獲29枚金牌，排在金牌第三位，在這一百年來最好成績所帶來的喜悅氣氛渲染下，英國人民似乎也暫時忘卻經(jīng)濟衰退的煩惱。

2012倫敦奧運的承諾是除了刺激經(jīng)濟增長、振興倫敦東區(qū)，還要做到激勵一代人、并留下值得驕傲的奧運遺產(chǎn)，最終答卷如何？

英國三大政黨領袖顧不上清點，奧運會一結(jié)束就齊齊去國外休假了。當被問到為什么在奧運剛結(jié)束、尚有很多重要工作未完的時候就去度假，卡梅倫答曰：“政治家也是人，也要休息。”

經(jīng)濟收益盤點

在周一倫敦新聞中心的奧運閉幕式新聞發(fā)布會上，倫敦市長約翰遜打趣說他頭晚閉幕式上簡直不想把奧林匹克會旗移交給羅格。

來自奧運的經(jīng)濟收益似乎讓這位市長心花怒放，倫敦劇院的門票收入上周就達到英鎊530萬元，同比增加114%；84%的酒店入住率更讓他感到有面子，他說這幾乎相當于過去兩屆奧運會數(shù)據(jù)的雙倍；而整個奧運期間，估計有30萬國際游客和60萬國內(nèi)游客來到倫敦。

而倫敦令人擔憂的交通網(wǎng)絡也贏得了尊重，地鐵站旅客同比增長30%，整個公共運輸增長100%，但迄今為止什么麻煩也沒發(fā)生。

約翰遜還稱贊圍繞奧運會展開的“文化奧林匹克”活動幫助確認了倫敦作為“世界上最大、最瘋狂的文化活動中心”地位。

一同參加記者會的英國文化大臣杰里米·亨特則稱，奧運會開閉幕式給英國提供了一個展現(xiàn)現(xiàn)代英國文化的機會，并通過奧運會向世界展示英國的友好。

至于倫敦收到的商業(yè)利益，倫敦市長相信未來幾年內(nèi)還將收獲累積效應。奧運會期間有包括中國企業(yè)家在內(nèi)的3000名商界人士應邀拜訪倫敦，探討投資機會，目前已達成55個投資項目。英國政府聲稱，奧運會將在今后4年給英國帶來超過130億英鎊的經(jīng)濟效益。

盡管目前還無法算出一筆清晰的收支賬簿，外界分析卻普遍認為，倫敦奧運會很難給英國帶來大的經(jīng)濟效益。信用評級機構(gòu)穆迪的報告就指出，奧運會的好處很可能只是短期的，不太可能為英國經(jīng)濟提供實質(zhì)性幫助。高盛也稱，奧運給倫敦帶來的旅游收入和外國投資增長會相當有限，因為倫敦在這兩方面本已處于較高水平。

投資者的算盤

英國政府一直希望利用主辦奧運的機會吸引外資，振興本國經(jīng)濟。

以倫敦市政府為例，市長辦公室直接管轄的官方投資推廣機構(gòu)倫敦伙伴（London Partnership）在奧運期間JIU邀請世界各地的企業(yè)來倫敦考察投資環(huán)境，活動分成文創(chuàng)、科技、教育等六個產(chǎn)業(yè)，邀請參訪企業(yè)家了解倫敦的經(jīng)商環(huán)境和倫敦市政府所能提供的優(yōu)惠與協(xié)助。

奧運期間，貿(mào)易與投資部甚至干脆將政府所屬的文化保護建筑蘭開斯特大廈變身為“企業(yè)機會大使館”。有百余位中國企業(yè)界人士受邀參加上述活動，與英國業(yè)界人士交流商機。

在奧運開幕當天的“中國商務日”，六位內(nèi)閣部長親自出席，中國的依文集團甚至前所未有地受邀在那里舉行了一場飽含中國文化底蘊的時裝秀。以柳傳志為首的來自中國企業(yè)家俱樂部的民營企業(yè)家們，對他們在英國訪問期間受到的重視和款待留下了深刻印象。

倫敦一直希望在東倫敦地區(qū)打造一個新的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)科技城，借以保持英國在信息和通信技術(shù)的領先地位，奧運會期間特意召開國際商務峰會，沃達豐等數(shù)家信息和通信技術(shù)公司都宣布計劃在該地擴大經(jīng)營，巴克萊銀行等機構(gòu)也在當?shù)爻闪⒅荚趲椭髽I(yè)創(chuàng)業(yè)的俱樂部和孵化器項目，令倫敦市長大喜過望。

“這太棒了！越來越多的公司正利用倫敦提供的巨大便利做生意，我很高興歡迎這些新增加的科技城。”約翰遜說，“倫敦一直是在高科技革命的前列，2012年奧運會給了我們一個獨特的機會，為企業(yè)展示了無與倫比的投資機遇。倫敦的官方推廣機構(gòu)倫敦與合作伙伴（London &Partners）會繼續(xù)促進倫敦對國際投資者的吸引力，我期待未來可以在這里歡迎更多的企業(yè)。”

不過，目前還沒有了解到有關(guān)中國企業(yè)在此投資的意向。

英國政府也對個別國家設下商務指標，據(jù)稱涉及商業(yè)規(guī)模近千億英鎊，鎖定目標也包括中國的國內(nèi)基建項目如珠港澳大橋等工程。

但種種跡象顯示外資似乎并不都看好英國的投資前景，觀望居多。

英國經(jīng)濟迄今仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)，而倫敦奧運顯然并非能堪大任的救兵。英國央行行長默文·金在上周三的記者會上透露，英國經(jīng)濟成長和通貨膨脹指標顯著下滑，今年料為零增長，今年5月時該行還曾預估全年經(jīng)濟成長0.8%。除此之外，英國的自身債務負擔和銀行體系問題，也讓英國央行對其施展進一步救市行動的效果心存疑慮。外界預期英國央行將進一步降息，不過就連行長本人也不確定這么做是否有用，他看上去更擔心降息會損及部分銀行業(yè)者的利潤，進一步削弱銀行體系。

“我們終將東山再起，但不太可能知道還要花多久。”金恩說。他強調(diào)經(jīng)濟恢復成長是“路漫漫其修遠兮”。

場外中國贏家

會打奧運算盤的，當然不止英國人。本屆倫敦奧運會有很多中國企業(yè)都借助中國制造的優(yōu)勢深度參與，雖也賺得盆滿缽滿，卻只能是無名英雄；但也有一些企業(yè)利用倫敦奧運平臺，成功打造了品牌的國際知名度。[!--empirenews.page--]

早在倫敦市長還沒有將奧運旗幟交給巴西里約熱內(nèi)盧市長時，已有先行者未雨綢繆，將目標鎖定在下一屆奧運會，這當中就包括北京華江文化發(fā)展有限公司。

華江8月4日已跟里約奧組委在“巴西之家”簽約，成為首家取得里約熱內(nèi)盧2016奧運會執(zhí)照的特許經(jīng)營商。

“我們很高興里約熱內(nèi)盧2016奧運會能與華江簽署今天這個協(xié)議，華江在2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會都取得了很大成功，無疑我們也期待著他們2016年在里約再次取得成功，并給里約帶來寶貴的國際特許經(jīng)驗。”里約2016奧組委、巴西奧委會主席努茲曼（Carlos Nuzman）在接受本報記者采訪時說。

他稱與華江的的伙伴合作關(guān)系是從2008年北京奧運會就開始建立的，并盛贊這種伙伴合作關(guān)系已經(jīng)取得了巨大成功，并且會極大地推動奧林匹克運動。

努茲曼還透露，他們將同另一家中國數(shù)字成像技術(shù)公司水晶石聯(lián)系，進一步洽談合作意向。水晶石是北京奧運會指定官方數(shù)字服務提供商，也是中國大陸惟一晉身倫敦奧運會贊助商行列的公司。

除了簽約里約奧組委，華江文化還與國際奧委會、索契冬奧會組委會、美國奧委會等機構(gòu)簽約成為其特許經(jīng)營商。

華江是倫敦奧運特許經(jīng)營商中惟一一家中國企業(yè)。當年在倫敦奧組委的招標書中，徽章類別原本并非獨家經(jīng)營，但華江的創(chuàng)意打動了倫敦奧組委，后者決定交給他們獨家特許經(jīng)營權(quán)。這次跟里約的合作，華江最終仍拿到了獨家特許。

另一家來自中國的品牌自然堂則通過充分發(fā)揮中國跳水隊官方合作伙伴的身份而在倫敦受到關(guān)注。這家本土化妝品牌在緊鄰倫敦奧林匹克公園的西田百貨舉行了首個彩妝全球首發(fā)儀式，還請來眾多為其代言的娛樂明星組成倫敦奧運助威團，又為炙手可熱的奧運跳水冠軍們舉辦慶功宴，這樣的明星群聚效應一時間吸引到大批媒體追捧。

不過，該品牌迄今還沒有在中國之外市場銷售的經(jīng)驗和近期規(guī)劃，這多少讓這場海外營銷顯得有些底氣不足。但在伽藍集團對外事務高級總監(jiān)趙曼麗看來，雖然集團旗下4個品牌都還沒有推向海外市場，但伽藍有大膽的夢想——要在十年之內(nèi)將旗下品牌打造成中國化妝品行業(yè)之首，下一步就是登上國際舞臺，最終發(fā)展成為一家國際化妝品集團；而奧運是如此好的展示平臺，她希望借此機會讓外國消費者知道這個來自中國的品牌，將來有一天“會喜歡上”。

“我們已經(jīng)有好的知名度，一直在思考用什么辦法能提升我們品牌的美譽度，”伽藍集團公關(guān)總監(jiān)陳涓玲對本報說，“今年3月成為中國‘夢之隊’跳水隊的官方合作伙伴后，我們就確定了以‘征戰(zhàn)倫敦、美在巔峰’為主題的系列活動，結(jié)合我們的這些關(guān)鍵人物資源來做以奧運為節(jié)點的推廣，穩(wěn)固我們的行業(yè)地位，推進我們的下一步夢想。”