北京時間8月7日消息，為了與三星之間的專利官司，蘋果也付出了些許的代價，原本多年不見天日的高度機密，隨著文件舉證與相關(guān)人士證詞，被迫攤在陽光之下，也讓大眾有機會窺探許多不為人知的秘密。

1.喬布斯接受了開發(fā)7吋平板的想法：盡管喬布斯曾公開表示，反對開發(fā)7吋iPad。但2011年年初，蘋果內(nèi)部有高層主管便不斷提出建議，認(rèn)為蘋果應(yīng)該要開發(fā)7吋平板。

2011年1月，也就是iPad 2上市前的一個多月，現(xiàn)今擔(dān)任蘋果網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)資深副總裁的艾迪 庫伊（Eddy Cue）在試用過三星的7吋平板后，寄了一封email給當(dāng)時擔(dān)任COO的提姆 庫克（Tim Cook）以及其它高層主管，庫伊在信中寫道，“我相信絕對有7吋平板的市場，而且蘋果應(yīng)該要開發(fā)7吋平板。”庫伊隨后也向喬布斯提過好幾次，喬布斯后來也接受了他的想法。

2.“紫色項目”只有蘋果內(nèi)部工程師參與：2004年，喬布斯指定行動軟件服務(wù)資深副總裁史考特 佛斯特爾（Scott Forstall）負責(zé)iPhone的開發(fā)。但是為了不讓消息走漏，喬布斯限定所有參與這項機密項目的團隊成員，只能調(diào)用蘋果內(nèi)部的員工，絕不能由外部挖角。佛斯特爾不能告訴成員計劃的詳細內(nèi)容，他只能告訴大家：“加入這個項目后，接下來幾年的時間，你們得犧牲晚上的睡眠時間以及周末的休閑時間。”

代號為紫色項目（Project Purple）的iPhone開發(fā)團隊，總?cè)藬?shù)高達1,000人，為了全力開發(fā)iPhone，在抽調(diào)如龐大人力之后，蘋果不得不放棄原本進行的其它項目。開發(fā)小組占滿了一整層樓，所有人必須通過5～6道門才能進入辦公空間，除了小組成員之外，其它人不得進入。

3. 喬布斯曾一度懷疑iPhone無法上市：從研發(fā)、測試、到制造長達3年的過程中，喬布斯曾懷疑iPhone是否會有上市的一天，但最后的成果確實令人滿意。盡管當(dāng)時市場上已有智能手機，但iPhone更像一臺小型計算機，功能設(shè)計完全超前當(dāng)時市場上的智能手機。

4.蘋果的產(chǎn)品設(shè)計是在廚房餐桌上完成的：蘋果的設(shè)計團隊規(guī)模其實很小，人數(shù)不過15～16人左右。通常他們會在廚房的餐桌上互相討論每項產(chǎn)品的設(shè)計過程，每個人會拿出自己的草圖，將草圖轉(zhuǎn)換成計算機3D圖，彼此交換意見。

5.蘋果的確做過消費者調(diào)查：盡管喬布斯生前一再強調(diào)，蘋果從不進行任何市場調(diào)查或焦點團體研究，以此做為新產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)。不過，法庭上的一份文件顯示，2011年5月蘋果確實曾針對iPhone使用者進行調(diào)查，結(jié)果顯示，“對品牌的信任”是消費者決定購買的關(guān)鍵因素，包括美國與中國市場的消費者。

6.蘋果為iPhone與iPad投入了上億元營銷預(yù)算：如今iPhone與iPad在全球熱賣，但少有人確切知道蘋果所投入的龐大營銷資源。2007～2011年，iPhone的營銷預(yù)算總計為6.4億美元；至于iPad的營銷預(yù)算，2010與2011年蘋果共投入了4.6億美元。