在被奉為神似蘋(píng)果的亞馬遜發(fā)布會(huì)上，貝索斯沒(méi)能像喬布斯一樣為我們帶來(lái)眼前一亮的“One more thing”。

而就在發(fā)布會(huì)即將舉行的前夕，關(guān)于亞馬遜手機(jī)的各種傳言紛至沓來(lái)，讓人一度覺(jué)得這似乎已成板上釘釘?shù)氖聦?shí)。直到發(fā)布會(huì)結(jié)束，除了現(xiàn)有Kindle系列產(chǎn)品的例行升級(jí)外，亞馬遜手機(jī)仍是一個(gè)傳說(shuō)。被亞馬遜放了鴿子的人們不免好奇，到底發(fā)生了什么？

放眼當(dāng)下的IT產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的莫過(guò)于手機(jī)市場(chǎng)，近來(lái)的蘋(píng)果三星專利大戰(zhàn)更是將斗爭(zhēng)推向了高潮。判錘甫一定音，三星股價(jià)應(yīng)聲下跌7.5%，市值一度縮水123億美元。此種情態(tài)讓亞馬遜心有余悸，也讓其手機(jī)前途變得愈發(fā)迷離，加之前有蘋(píng)果設(shè)下高高門(mén)檻，后有三星、諾基亞、HTC、摩托羅拉等老牌企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)堵截，毫無(wú)手機(jī)開(kāi)發(fā)核心能力的亞馬遜絕對(duì)不會(huì)打一場(chǎng)毫無(wú)準(zhǔn)備之仗。知情人士透露，亞馬遜正尋求通過(guò)并購(gòu)覆蓋無(wú)線技術(shù)的專利以補(bǔ)充智能手機(jī)戰(zhàn)略。這一天，還沒(méi)到來(lái)。

在凌晨的發(fā)布會(huì)上，貝索斯強(qiáng)調(diào)，“亞馬遜并沒(méi)有身處電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而是身處零售業(yè)務(wù)。我們希望在用戶使用我們的設(shè)備時(shí)賺錢(qián)，而不是購(gòu)買(mǎi)我們的設(shè)備時(shí)賺錢(qián)。”這也隱隱透出了貝索斯的另一個(gè)難言之憂。作為亞馬遜手機(jī)的先行軍，Kindle Fire無(wú)疑是成功的，然而從本質(zhì)上來(lái)看它仍是與外界隔絕的。Kindle Fire在美國(guó)發(fā)售的時(shí)間是2011年11月15日，至今仍在等待正式在英國(guó)上市。對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，僅有硬件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，生態(tài)系統(tǒng)才是最重要的。而亞馬遜在電子書(shū)、多媒體內(nèi)容和應(yīng)用商店等領(lǐng)域主要扎根于美國(guó)市場(chǎng)，在內(nèi)容接近空白的國(guó)際市場(chǎng)上，亞馬遜不會(huì)貿(mào)然推出一款硬件不賺錢(qián)的手機(jī)，何況這還需要耗費(fèi)大量的營(yíng)銷開(kāi)支。

目前來(lái)看，亞馬遜依然在把希望寄托在Kindle Fire上，以之開(kāi)拓國(guó)際版圖，為亞馬遜手機(jī)的到來(lái)開(kāi)疆辟地，最新的舉動(dòng)就是把亞馬遜App store帶進(jìn)英法等歐洲國(guó)家。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，亞馬遜手機(jī)不會(huì)一直是個(gè)傳說(shuō)。

蘋(píng)果“多屏戰(zhàn)略”的成功，讓包括亞馬遜和谷歌(微博)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大鱷分外眼紅。作為信用卡綁定用戶數(shù)量?jī)H次于蘋(píng)果的公司，亞馬遜推出手機(jī)也是其多屏中最不可或缺的一環(huán)。屆時(shí)，在包括PC、電子書(shū)、平板電腦和手機(jī)在內(nèi)的四屏下，借助亞馬遜的統(tǒng)一賬號(hào)體系，用戶可方便快捷地接入亞馬遜的龐大內(nèi)容帝國(guó)，也為亞馬遜帶來(lái)端到端的電子消費(fèi)完美解決方案，以與蘋(píng)果進(jìn)一步爭(zhēng)奪對(duì)數(shù)字媒體消費(fèi)的控制權(quán)。

不管你把亞馬遜定義為一個(gè)技術(shù)類高科技企業(yè)，還是單單看作是一個(gè)零售商，在移動(dòng)互聯(lián)已成大勢(shì)的今天，對(duì)移動(dòng)端的忽視都是致命的。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析，消費(fèi)者傾向于更容易得到的商品，這意味著大多數(shù)亞馬遜手機(jī)的用戶將會(huì)使用亞馬遜的服務(wù)，購(gòu)買(mǎi)它提供的商品。除此之外，亞馬遜借助智能手機(jī)還能搜集到更多消費(fèi)者數(shù)據(jù)，挖掘消費(fèi)者行為習(xí)慣，從而對(duì)零售網(wǎng)站形成補(bǔ)充。更值得期待的是，亞馬遜甚至?xí)ㄟ^(guò)自有手機(jī)進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域，與PayPal和Square展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

從Kindle系列的被認(rèn)可開(kāi)始，亞馬遜先后上線App store、收購(gòu)地圖公司UpNext，加之微軟前WP業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)高級(jí)主管羅伯特·威廉斯的加盟和與富士康“機(jī)情”的頻頻傳出，亞馬遜手機(jī)，只是早晚的問(wèn)題。

事實(shí)上，即便有一天亞馬遜推出了電視，你也不要太驚訝！