隨著蘋果iOS生態(tài)系統(tǒng)的大獲成功，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電信運營商都日益認識到，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求越來越個性化和長尾化，僅僅依靠企業(yè)自身的力量，不足以快速滿足用戶的全部需求，因此，企業(yè)需要圍繞自己的核心能力聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈其他參與者打造堅實的生態(tài)系統(tǒng)，通過能力開放吸引更多的參與者，才能創(chuàng)造更多的價值，更高效地滿足用戶需求，從而實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模發(fā)展目標。企業(yè)之間的競爭也日益表現(xiàn)為生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭。

Telefonica Digital總裁兼CEO Matthew Key說過：“從來自整個行業(yè)的廣泛支持不難看出，一個新的、開放的移動生態(tài)系統(tǒng)是當前市場上的一個機會。”Telefonica Digital也一直致力于將其生態(tài)系統(tǒng)覆蓋到移動互聯(lián)網(wǎng)的各層次。

打造能力開放平臺

在Telefonica Digital正式成立之前，西班牙電信在創(chuàng)新業(yè)務領(lǐng)域已經(jīng)啟動了一系列部署行動。

2011年開年的第一件大事，當屬打造Bluevia統(tǒng)一開放平臺。BlueVia整合了西班牙電信原有的四個開發(fā)平臺，為全球Web和移動應用開發(fā)者提供統(tǒng)一開發(fā)環(huán)境。目前推出的API包括短信發(fā)送及接收、彩信發(fā)送及接收、用戶行為獲取、移動廣告、位置服務和支付等六大開放能力。Telefonica Digital成立后，Bluevia隨即劃撥該部門。

值得肯定的是，西班牙電信是第一家靈活組合收入分成模式的運營商，除了普遍接受的70%應用分成外，還提供70%訂閱收入分成、50%廣告收入分成，甚至連運營商的傳統(tǒng)通信收入也可以進行分成，包括20%上行短彩信收入分成及10%下行短彩信收入分成，通過豐厚的分成回報來吸引全球的開發(fā)者。

探索Web App

為了打破蘋果和谷歌通過終端OS與應用商店捆綁對應用開發(fā)和發(fā)布的控制，讓用戶直接和應用發(fā)生聯(lián)系，使得應用開發(fā)和發(fā)布的流程進一步扁平化，西班牙電信積極聯(lián)合生態(tài)系統(tǒng)的其他參與者，參與及推動HTML5這類有利于實現(xiàn)扁平化流程的技術(shù)發(fā)展。

Telefonica Digital與Mozilla在基于B2G的火狐移動操作系統(tǒng)上深度合作，該操作系統(tǒng)打破了當前在移動設備上的web開發(fā)局限，允許HTML5應用深入到此前只有原生應用才能實現(xiàn)的手機的底層功能。今年初的巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)上，兩者宣布將共同推出首款基于開放互聯(lián)網(wǎng)的HTML5標準設備平臺(OWD，Open Web Devices platform)，將會于2012年正式上線。這將是推進HTML5成為下一代手機重要生態(tài)系統(tǒng)中非常重要的一步，并會降低提供智能手機功能的手機價格。

該平臺由Telefonica Digital產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新部與Mozilla合作推出，Telefonica Digital表示：“西班牙電信的目的是引導HTML5標準在整個行業(yè)的樹立，從HTML5的功能和開放互聯(lián)網(wǎng)開始全面提升到支持創(chuàng)建完整的全新移動平臺的第一時間起。從我們在拉丁美洲的經(jīng)驗獲知，大部分的市場還沒有適應當前的智能手機。有了全新的開放互聯(lián)網(wǎng)設備，我們將可以以客戶所能接受的價格為他們提供智能手機的體驗。”

創(chuàng)新移動支付手段

由Telefonica Digital負責的移動支付業(yè)務是西班牙電信發(fā)展的重點，今年以來動作頻頻。

今年2月，西班牙電信和萬事達公司在拉美建立的移動金融解決方案合資企業(yè)，公布了新的企業(yè)和消費者品牌“Wanda”，計劃覆蓋拉美12個市場的超8700萬Movistar客戶，并與移動錢包或預付帳戶捆綁，為客戶提供匯款、空中充值、帳單支付和消費等服務。該業(yè)務已于今年7月推出。

今年2月，Telefonica Digital與SAP旗下子公司Sybase 365簽訂全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，Sybase 365將為西班牙電信提供移動錢包服務。西班牙電信將移動電子錢包業(yè)務命名為“mWallet”，將提供“方便且安全”的服務，可以接入用戶的支付卡，能夠簡化在線交易并計劃上半年在拉丁美洲和歐洲推出第一個商業(yè)錢包服務。Telefonica Digital稱，西班牙電信希望mWallet盡可能最大程度開放，這樣可以和更多的銀行合作，使用戶將現(xiàn)有的所有銀行帳戶都能接入到mWallet平臺上。

今年7月，Telefonica Digital與Visa歐洲公司簽署了包括移動錢包、NFC等在內(nèi)的移動商務領(lǐng)域戰(zhàn)略合作協(xié)議。

另外，今年7月，Telefonica Digital與Facebook、谷歌、微軟和RIM簽署了全球框架協(xié)議，聯(lián)合提供手機賬單支付服務。通過該服務，西班牙電信的用戶將可以用手機賬單支付其在這些互聯(lián)網(wǎng)公司購買的數(shù)字產(chǎn)品和服務。西班牙電信計劃利用其集中的全球用戶賬單支付系統(tǒng)來協(xié)助推進數(shù)字內(nèi)容的貨幣化，并認為通過手機賬單來支付數(shù)字產(chǎn)品和服務將是驅(qū)動付費內(nèi)容下載的關(guān)鍵辦法，尤其是在那些信用卡普及率較低的發(fā)展中國家和地區(qū)。據(jù)悉，西班牙電信已開始在歐洲推出這一服務，并計劃年內(nèi)在全球14個分公司陸續(xù)推出。