11月16日消息，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q3季度中國(guó)智能手機(jī)總出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部，三星處于領(lǐng)先位置，聯(lián)想和酷派分別排名第二、第三位，中興和華為緊隨其后，蘋果跌出前5名。分析人士認(rèn)為，目前中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌一支獨(dú)秀，超越國(guó)際品牌，市場(chǎng)份額超過(guò)60%以上的份額，主要基于中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商千元智能機(jī)策略的強(qiáng)力推動(dòng)

國(guó)產(chǎn)品牌份額超60%，聯(lián)想、酷派擠入3名

國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的較量從未停止過(guò)，從2G時(shí)代到3G智能機(jī)時(shí)代，此消彼長(zhǎng)的輪回，見(jiàn)證了手機(jī)行業(yè)的慘烈。2012年中國(guó)本土品牌緊貼運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售市場(chǎng)、洞察消費(fèi)者需求，不斷推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的新品，加速了智能機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及，這是國(guó)產(chǎn)品牌取得成功的關(guān)鍵因素。

據(jù)Canalys報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，前3名市場(chǎng)份額超過(guò)40%，三星以14%市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先，聯(lián)想以13%出貨量緊隨其后，酷派以超過(guò)10%的份額進(jìn)入前三甲，排名前5名的還有中興和華為，與此同時(shí)，蘋果跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，國(guó)產(chǎn)品牌整體份額超過(guò)60%，比Q1季度和Q2季度增幅不少。

易觀資訊分析師路理彬認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌在Q3季度集體發(fā)力，一是新品推出的速度比較快和產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；二是運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)力推廣，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價(jià)格上取得競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)。

高端市場(chǎng)份額少，酷派高端對(duì)抗三星、蘋果

目前中國(guó)本土品牌雖然在市場(chǎng)份額和銷量上高歌猛進(jìn)，賺取了不少眼球，但實(shí)際盈利能力不足。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)都被蘋果和三星所賺取，其他眾多品牌只賺取了1%的利潤(rùn)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，1-9月3000元以上智能機(jī)市場(chǎng)，除蘋果和三星2家市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其余10%市場(chǎng)被HTC、MOTO、索尼、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。

易觀資訊分析師路理彬認(rèn)為，本土品牌出現(xiàn)這種“高市場(chǎng)占有率、低利潤(rùn)率”現(xiàn)象，其根本原因是本土品牌在高端市場(chǎng)缺乏影響力和話語(yǔ)權(quán)，目前國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)3000+以上，除酷派能夠推出數(shù)款3000元-5000元價(jià)格區(qū)間的旗艦產(chǎn)品外，比如近期發(fā)布的酷派大觀HD 9960產(chǎn)品，本土其他品牌產(chǎn)品基本上產(chǎn)品價(jià)格在3000元以下，比如華為、小米、聯(lián)想等品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。

“得高端市場(chǎng)者得天下”，三星和蘋果深諳此理，并贏得了全球市場(chǎng)。據(jù)悉，酷派2012年對(duì)高端市場(chǎng)的投入和對(duì)高端旗艦產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用高端上億元，從高端用戶的需求和體驗(yàn)出發(fā)，傾力打造最適合商務(wù)精英使用的智能機(jī)，從工藝、材質(zhì)等硬件的創(chuàng)新到酷派針對(duì)商務(wù)精英開(kāi)發(fā)的Coollife平臺(tái)，酷派在高端用戶的體驗(yàn)傾注了大量的心血。此次推出的大觀HD9960積聚了大量的創(chuàng)新技術(shù)，是中國(guó)電信主打的年底高端產(chǎn)品之一。

分析人士認(rèn)為，未來(lái)必須在高端市場(chǎng)占有一席之地才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中立足，否則只能在產(chǎn)業(yè)鏈末端賺取辛苦錢。目前國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)還有很長(zhǎng)路要走，除酷派在高端市場(chǎng)影響較大，其余品牌還需要積極布局。據(jù)透露，目前中興也推出高端品牌努比亞，華為也在積極打造旗艦產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)品牌份額將繼續(xù)提升，酷派單月出貨量沖擊300萬(wàn)臺(tái)

業(yè)界預(yù)測(cè)，在Q4季度，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額還有繼續(xù)增長(zhǎng)的空間，預(yù)計(jì)可能達(dá)到65%。主要基于眾多中小品牌紛紛進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕；二是價(jià)格的進(jìn)一步下降，加速了普及的速度。

據(jù)酷派產(chǎn)品與市場(chǎng)體系副總裁蘇峰透露，得益于酷派對(duì)整個(gè)智能機(jī)市場(chǎng)的洞察，酷派在下半年出貨量大增，易觀數(shù)據(jù)調(diào)整了對(duì)酷派的2次預(yù)測(cè)，銷量預(yù)測(cè)調(diào)升20%，但實(shí)際結(jié)果還會(huì)更高。另外，他還透露了一個(gè)令人興奮的數(shù)字，酷派10月份智能機(jī)出貨量超過(guò)200萬(wàn)，11月份智能機(jī)要沖擊300萬(wàn)臺(tái)的銷量，創(chuàng)歷史新高。

目前，智能機(jī)市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”愈來(lái)愈強(qiáng)，以酷派，聯(lián)想、華為和中興為代表的企業(yè)，憑借對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和對(duì)渠道的掌控，在競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越占有明顯優(yōu)勢(shì)。