股價累計跌幅超20%、iOS被瘋狂吐槽、Galaxy S Ⅲ 超越iPhone 4S成為第三季度智能機暢銷王、管理層大換血……沒錯，你看到的就是近兩個月來蘋果一系列的糟糕表現(xiàn)。

五年前，蘋果在英國推出了iPhone，開創(chuàng)了全新的智能手機時代；兩年前，蘋果在美國發(fā)布了iPad，再一次改變了移動終端的格局。但隨著移動終端領(lǐng)域的競爭趨于白熱化，三星帝國的崛起，微軟、谷歌的強勢介入，曾經(jīng)的科技巨頭已經(jīng)疲態(tài)盡顯。雖然蘋果的每一款新產(chǎn)品依然具有很強的號召力，但消費者的不滿也與日俱增，蘋果和競爭對手之間的差距正在慢慢縮小。

為什么喬布斯離世僅僅1年，蘋果就已經(jīng)走在墮落的道路上？騰訊科技為您歸納了蘋果業(yè)績下滑的六大原因，看庫克這一年是如何將蘋果一步一步帶下神壇。

1、 創(chuàng)新不足：今年蘋果推出的兩款重磅產(chǎn)品：iPhone 5和iPad Mini，盡管近期銷量不錯，但在業(yè)界看來，基本都是在老產(chǎn)品基礎上進行的微調(diào)整，從外觀到功能都大同小異，并不具備帶領(lǐng)蘋果長遠發(fā)展的能力。尤其是iPad mini，既不像谷歌Nexus 7那樣擁有很高的性價比，也不像三星GALAXY Tab 系列具備打電話功能，除了尺寸縮小外，幾乎沒有創(chuàng)新可言。

蘋果認為iOS雖然是封閉的系統(tǒng)，但卻是一個完善的體系，這個體系的任何環(huán)節(jié)都有他們的優(yōu)勢，所以它們這個體系是戰(zhàn)無不勝的。但隨著蘋果創(chuàng)新能力的日漸低下，加之開放趨勢已漸漸明朗，蘋果的“閉關(guān)鎖國”策略正在把自己一步步逼向絕路。

《紐約時報》撰文指出，蘋果的iPhone 5和iOS 6操作系統(tǒng)毫無創(chuàng)新可言，只是一味地捍衛(wèi)自己的既得利益?！陡２妓埂冯s志更是斷言，蘋果的光環(huán)正在逐漸褪去，變成了一家普通的科技公司。

2、 供應鏈危機：日前，鴻海精密董事長郭臺銘表示，受設計因素影響，蘋果iPhone 5生產(chǎn)難度較大，鴻海目前仍然無法滿足蘋果的質(zhì)量標準。郭臺銘的這番話對蘋果產(chǎn)生最明顯的影響就是，蘋果將無法擁有足夠的手機來滿足市場需求，蘋果也就無法達到當前財季的iPhone銷售量預期。

此外，還有分析稱，蘋果試圖降低對三星的供應依賴，但卻給自身帶來不少麻煩。若三星、蘋果的零組件供應關(guān)系破裂，那么蘋果將面臨嚴重的零件供應問題。相反，三星卻在此過程中建立了自己的供應鏈結(jié)構(gòu)，同時還降低了對蘋果的重度依賴。

今天有消息稱，三星已經(jīng)將向蘋果供應的手機處理器價格上調(diào)了20%。這意味著，蘋果的供應鏈危機仍未得到解決。

3、中國市場的昏招：作為為蘋果貢獻了總營收五分之一的中國市場，蘋果在中國的擴張速度顯得有些緩慢。在中國市場，蘋果的零售店只有8家（北京三家，上海三家，深圳一家，香港一家）。中國13億人口，相當于每1.625億人共用一家蘋果零售店，而美國賓夕法尼亞州擁有1270萬人口，卻同樣有8家零售店。零售店每天人滿為患、消費者為修iPhone排起的長龍……會進一步挑戰(zhàn)中國消費者對蘋果的忍耐力。

此外，在中國市場，蘋果選擇中國聯(lián)通和中國電信作為合作運營商，卻忽略了全球移動用戶數(shù)量最多的中國移動。盡管存在網(wǎng)絡制式等原因，但放棄中國移動，蘋果失去的不僅是龐大的用戶基礎，而且喪失了更具消費能力的用戶。

4、保守的領(lǐng)導者：喬布斯生前曾經(jīng)表示：“庫克并不是一個會做產(chǎn)品的人。”蘋果一年多的表現(xiàn)已經(jīng)證明，庫克除了“不會做產(chǎn)品”，戰(zhàn)略眼光也顯得頗為短淺。毫無疑問，iPad mini依舊將會成為今年圣誕節(jié)的熱賣電子設備。對于實現(xiàn)公司營收和利潤最大化來說，推出iPad mini無疑是明智之舉，而且由此帶來的收益會相當可觀。然而，蘋果在這一過程中并沒有展示出長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。走長遠發(fā)展之路一直是蘋果堅持不懈的追求，但庫克這次卻偏離了這一正確道路，而去追求更多的利潤。

蘋果宣布，他們將再次實現(xiàn)“同類產(chǎn)品中更薄”的目標，但卻忽視了iPad mini應該經(jīng)歷的創(chuàng)新實驗過程，而這些實驗才是包括iPad和iPhone在內(nèi)的品牌產(chǎn)品成功的基石。

5、保密制度：蘋果的保密制度向來在業(yè)界享有盛名。蘋果研發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，新產(chǎn)品什么時候發(fā)布，有什么特性都被列為最高機密，不僅外界無人得知，即使在蘋果內(nèi)部，甚至高管層也是秘密。這是因為蘋果的產(chǎn)品本就不多，只有保密工作做得好了，才能吊足媒體胃口，吸引大家眼球，保持產(chǎn)品熱度。但也正是期望越大，失望也就越大。

事實上，蘋果公司的保密制度在此次iPhone 5上市時已被破壞得一干二凈，iPhone 5上市之前各種參數(shù)信息已泄露，幾乎沒有任何驚喜可言，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要參數(shù)也在外界猜測之間，蘋果是否需要再實行這樣的保密制度，已令人生疑。

6、 歐債危機：當然，宏觀經(jīng)濟不景氣，也對蘋果業(yè)績下滑也有著直接影響。放眼整個歐洲，經(jīng)濟危機使用戶更加理性消費，相比較蘋果產(chǎn)品的高端價位而言，也許Android手機的性價比更能吸引用戶。從數(shù)據(jù)反饋來看，Android手機不附帶服務合同，售價不到200美元，相較價格昂貴的iPhone，歐洲的普通大眾都負擔得起。即使三星的高端Galaxy S II售價也比最便宜的iPhone低。從不差錢到傷不起，歐洲用戶對于Android手機會更加青睞。

六大原因，也許并不全面，但卻足以讓蘋果一步一步走下神壇，提前迎來冬季。

諾基亞的今天，或許就是蘋果的明天。