二維碼正在進(jìn)入并改變?nèi)藗兊纳?。以前掃描一維條碼是商場(chǎng)超市工作人員的專利，現(xiàn)在，消費(fèi)者在購物的時(shí)候，只要有一臺(tái)智能手機(jī)和一個(gè)二維碼識(shí)別軟件，就可以對(duì)無處不在的二維碼進(jìn)行掃描，獲取商品所見部分以外的更多信息。購物中心、超市、專業(yè)市場(chǎng)也多來越多地在這塊黑白矩陣上面做文章。

在購物中心掃二維碼即享優(yōu)惠

以前要了解購物中心的優(yōu)惠信息，可以有幾個(gè)途徑。最傳統(tǒng)的莫過于自己去逛遍每一家品牌店，發(fā)現(xiàn)即時(shí)優(yōu)惠折扣?；蛘叩卿涃徫镏行牡木W(wǎng)站或關(guān)注其微博，留意更新的優(yōu)惠信息?，F(xiàn)在有一種更快捷的方法就是掃描二維碼。消費(fèi)者既不用輸入購物中心的網(wǎng)址，也不用特別關(guān)注它的微博，只要在看到有二維碼的地方拿出手機(jī)掃一掃，優(yōu)惠信息就一目了然。

記者在正佳廣場(chǎng)、時(shí)尚天河、地王廣場(chǎng)等購物中心，都看到了分布在商場(chǎng)各個(gè)角落的二維碼。在正佳廣場(chǎng)，在進(jìn)門處更是懸掛出巨幅的二維碼海報(bào)，不少消費(fèi)者會(huì)駐足拿出手機(jī)來掃描。記者也嘗試了一下這個(gè)二維碼的掃描。雖然二維碼的識(shí)別軟件有很多，但對(duì)于正佳廣場(chǎng)的這個(gè)活動(dòng)，只能用微信中魔法棒的“掃一掃”功能來掃描。掃描二維碼成功以后，只要關(guān)注購物中心的微信賬號(hào)，即可以馬上成為其會(huì)員，并獲得購物中心里面的折扣優(yōu)惠信息。例如在正佳廣場(chǎng)，掃描二維碼以后，可以享受M O &C O、new balance、歌莉婭品牌的9折優(yōu)惠、雪兒、A B LE JE A N S等的8折優(yōu)惠。也可以享受大椰豐飯、許留山、佬湘樓等餐飲的8 .8折到9 .5折不等的優(yōu)惠。

時(shí)尚天河掃描二維碼成為微信會(huì)員的優(yōu)惠力度更大，這些優(yōu)惠是掃描二維碼以后專享的。例如sunbrella的折扣是5.8折、檸奈低至5折、日本Zakka享有6折優(yōu)惠。地王廣場(chǎng)推出微信拳頭大阪燒專場(chǎng)免費(fèi)試吃活動(dòng)，憑微信會(huì)員卡有機(jī)會(huì)得到100元免費(fèi)試吃券、全單5折、免費(fèi)吐司盒子、免費(fèi)拳頭大阪燒一份等其中一份的免費(fèi)試吃或優(yōu)惠。

超市掃二維碼，農(nóng)產(chǎn)品信息一目了然

在超市里面，每一件商品都有自己的一維碼，用以識(shí)別品名和價(jià)格等信息，每件商品在結(jié)賬的時(shí)候必須給收銀員掃描?，F(xiàn)在，有一些超市的商品不僅僅有一維碼，還有一個(gè)該品類商品的二維碼。

記者在家樂福超市了解到，部分農(nóng)超對(duì)接的產(chǎn)品擁有二維碼。記者在一個(gè)出售雪梨的堆頭中看到有標(biāo)識(shí)出二維碼，用智能手機(jī)掃描以后，馬上會(huì)看到它的介紹是“家樂福農(nóng)超對(duì)接黃冠梨產(chǎn)自河北”。

當(dāng)然，既然是運(yùn)用了二維碼的技術(shù)，當(dāng)中包含的信息遠(yuǎn)不止商品名稱。在掃描二維碼后，記者還了解到這款產(chǎn)自河北的黃冠梨，是由哪一間合作社生產(chǎn)、負(fù)責(zé)人是誰、合作社種植面積有多大、社員有多少人等等信息。合作社的組織機(jī)構(gòu)代碼證、合作社營業(yè)執(zhí)照、自產(chǎn)自銷證明等證明產(chǎn)品的源頭證件也可以通過二維碼了解到。

網(wǎng)店：利用二維碼實(shí)現(xiàn)隨手購買

前段時(shí)間，在廣州人流密集的地鐵站和公交站里面，出現(xiàn)了1號(hào)店的“商品墻”，上面像傳統(tǒng)貨架一樣琳瑯滿目地布滿了各種商品，從進(jìn)口食品到日雜百貨、從電腦到手機(jī)，可謂應(yīng)有盡有。人們?cè)诘溶嚨拈g隙，如果看中了“貨架上”某款商品，只需要用下載了“掌上1號(hào)店”的手機(jī)，對(duì)著商品下面的二維碼拍攝掃描，就能實(shí)現(xiàn)隨手購買。

專業(yè)市場(chǎng)也用二維碼

除了超市的農(nóng)產(chǎn)品可以用二維碼來查詢質(zhì)量信息以外，在專業(yè)市場(chǎng)里面也開始運(yùn)用起二維碼技術(shù)。荔灣區(qū)17個(gè)茶葉市場(chǎng)擬推行茶葉二維碼，茶葉的商品名稱、類別、標(biāo)識(shí)、規(guī)格、等級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地情況等20項(xiàng)內(nèi)容，這些都將通過二維碼掃描軟件就可了解到相關(guān)信息。

名詞解析

二維碼是指在一維條碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，被設(shè)備掃描后可獲取其中所包含的信息。一維條碼的寬度記載著數(shù)據(jù)，而其長度沒有記載數(shù)據(jù)。二維條碼的長度、寬度均記載著數(shù)據(jù)。

記者觀察

玩比信息更吸引人

二維碼之所以達(dá)到普及和關(guān)注，恰是因?yàn)楝F(xiàn)在很多人手上都有一臺(tái)可以拍照可以安裝程序可以上網(wǎng)的智能手機(jī)，“掃碼人”從過去的店員到現(xiàn)在的每一個(gè)人。

正如一個(gè)著名的二維碼營銷案例那樣，著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑“Re-veal Lily‘s secret”(揭開Lily的秘密)讓你急不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣。真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

這個(gè)玩的體驗(yàn)比二維碼得到的信息量更吸引消費(fèi)者。所以，普通的二維碼營銷可以把成篇累牘的信息附在二維碼后面，但是一篇論文一篇著作對(duì)消費(fèi)者來說都是過眼云煙。如果玩二維碼的過程如同探險(xiǎn)一樣有趣，那才是進(jìn)階的二維碼營銷手段。

　　二維碼正成為廣州商家的營銷熱點(diǎn)。