北京時(shí)間12月10日晚間消息，搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)市場占有率超過蘋果iPhone，iPad在平板電腦市場的統(tǒng)治地位也岌岌可危，不少科技界人士擔(dān)憂，蘋果個(gè)人計(jì)算機(jī)在80年代的沒落歷史，會(huì)不會(huì)在智能手機(jī)領(lǐng)域重新上演？

先回顧80年代發(fā)生了什么事：當(dāng)時(shí)蘋果是個(gè)人計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，市場占有率一度遙遙領(lǐng)先，但后來因微軟橫空出世，以低價(jià)個(gè)人計(jì)算機(jī)及其軟件搶攻市場，導(dǎo)致蘋果痛失半壁江山?，F(xiàn)在，歷史似乎又要重演，只是挑戰(zhàn)的對(duì)象不同罷了。

蘋果以iPhone掀起了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的革命，該設(shè)備推出后四年無人能出其左右，每一代iPhone都是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，隨著Android系統(tǒng)面世后迅速攻占全球智能手機(jī)市場，蘋果也被迫讓出了霸主之位。

據(jù)《Business Insider》報(bào)道，高盛（Goldman Sachs）近日發(fā)布分析報(bào)告，向蘋果提出了警告。該報(bào)告詳細(xì)分析了蘋果如何在80年代失去半壁江山，而當(dāng)時(shí)蘋果個(gè)人計(jì)算機(jī)輝煌時(shí)代及其沒落，與今日的智能手機(jī)肉搏戰(zhàn)有何相似之處？

80年代歷史回顧

雖然蘋果在70年代末至80年代初在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場上取得領(lǐng)先，尤其是它在 1977 年推出第二代蘋果計(jì)算機(jī)（Apple II）時(shí)。不過，蘋果在隨后七年卻是每下愈況，也未能推出更具突破性的新產(chǎn)品，第三代蘋果計(jì)算機(jī)出現(xiàn)技術(shù)上問題而必須召回。第四代蘋果計(jì)算機(jī)代號(hào)為“麗莎”（Apple Lisa）于 1983 年誕生，是全球首款將圖形用戶界面與鼠標(biāo)結(jié)合的個(gè)人計(jì)算機(jī)，但卻要價(jià)不斐，售 9995 美元（約 29 萬元新臺(tái)幣），這款天價(jià)計(jì)算機(jī)的推出，標(biāo)志蘋果與大眾消費(fèi)市場的漸行漸遠(yuǎn)。

1985 年，麥金塔計(jì)算機(jī)（Macintosh）誕生，雖然這項(xiàng)產(chǎn)品很杰出，但為時(shí)已晚，無法招架 IBM 產(chǎn)品接連攻勢。

80年代 IBM 積極打進(jìn)個(gè)人計(jì)算機(jī)市場，并采用微軟的操作系統(tǒng)，而品牌識(shí)別也做的非常成功，所有的消費(fèi)者與企業(yè)都認(rèn)識(shí) IBM 這個(gè)品牌標(biāo)志，也愿意購買 IBM 的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋果計(jì)算機(jī)已經(jīng)開始落伍。

即使 IBM當(dāng)時(shí)在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場占有率排名第一，但也不會(huì)排斥微軟將操作系統(tǒng)安裝在其它個(gè)人計(jì)算機(jī)品牌上。之后，微軟穩(wěn)坐運(yùn)算操作系統(tǒng)龍頭地位，由于微軟操作系統(tǒng)成為市場主流，其它應(yīng)用程序開發(fā)商遂專注為微軟操作系統(tǒng)開發(fā)專用軟件，并將蘋果拋諸腦后。

微軟的操作系統(tǒng)后來在愈來愈多臺(tái)計(jì)算機(jī)上安裝，而這些個(gè)人計(jì)算機(jī)的價(jià)格也是愈來愈便宜、應(yīng)用程序愈來愈好用，自此稱霸計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)二十年。

蘋果復(fù)興與新競爭對(duì)手

正當(dāng)微軟操作系統(tǒng)稱霸個(gè)人計(jì)算機(jī)市場之際，蘋果首先以外型時(shí)尚簡約且音樂庫資源豐富的數(shù)字音樂裝置 iPod 引發(fā)流行熱潮，抓住市場目光。隨同新一代個(gè)人計(jì)算機(jī) Mac 的推出重新站穩(wěn)時(shí)尚科技品牌定位，再推智能手機(jī) iPhone、平板電腦iPad，逐步改寫計(jì)算機(jī)設(shè)備在人類生活的地位。

手機(jī)市場進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，過去在功能手機(jī)稱王的摩托羅拉與諾基亞，由于未能察覺智能手機(jī)市場趨勢而紛紛敗陣，摩托羅拉雖然有微軟智慧手機(jī)操作系統(tǒng)助陣，無奈已成昨日黃花，另一方面微軟 Windows Phone 平臺(tái)難成氣候，其根本無法與 iPhone 相提并論。不過，諾基亞新一代的 Lumia 手機(jī)則是好評(píng)不斷。

對(duì)手微軟移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)仍需努力，但Google Android 平臺(tái)卻已稱霸智能手機(jī)市場四年。回到 2007 年，Google對(duì)許多人而言還相當(dāng)陌生，它的第一家手機(jī)制造商合作伙伴HTC到 2008 年之前還默默無名，但 Android 手機(jī)推出之后，逐漸得到廣大消費(fèi)者回應(yīng)，接下來也有更多手機(jī)制造商加入 Android 陣營，擴(kuò)大陣容。

時(shí)代不同

目前 Android 陣營軍容盛大，是否必將擠掉蘋果的市場空間，重演80年代擊垮蘋果的好戲？

在80年代，應(yīng)用程序開發(fā)商多數(shù)僅愿意為微軟計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)新軟件，同時(shí)兼顧開發(fā)蘋果計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的業(yè)者極少，因?yàn)楦緞澆粊?，看看高盛的一張圖表就能清楚說明（見上圖）。不過現(xiàn)在的蘋果不可同日而語，應(yīng)用程序開發(fā)商競相為蘋果平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用軟件，且現(xiàn)在無論是為 iOS 還是 Android 平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用，門檻及成本相較過去而言低很多，倒不必選邊站。

在微軟盛世時(shí)，企業(yè)用戶愛用 IBM 或其它搭載微軟操作系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)，員工都要會(huì)操作Windows系統(tǒng)。舉例來說，2000 年，連網(wǎng)的運(yùn)算設(shè)備中當(dāng)，有 97% 是搭載微軟Windows系統(tǒng)，其中60%為商用?，F(xiàn)在，連網(wǎng)的運(yùn)算設(shè)備中，僅30%是個(gè)人計(jì)算機(jī)，其由智能手機(jī)與平板電腦瓜分，非商用設(shè)備占多數(shù)。

蘋果在許多消費(fèi)者調(diào)查中，仍然高居最愛品牌，另外銷售量當(dāng)中有85%來自個(gè)人，另外15%才是企業(yè)客戶。不過，現(xiàn)在許多人會(huì)帶著自已的計(jì)算機(jī)上班工作，他們計(jì)算機(jī)采用的操作系統(tǒng)有相當(dāng)高比例為 iOS。在辦公室這一塊，微軟漸失去其影響力。

更何況，蘋果在推出 iPad 后，與 iPhone 相得益彰，互為彼此推升市場需求。一旦消費(fèi)者購買蘋果的產(chǎn)品，進(jìn)入蘋果生態(tài)圈，很快就會(huì)著迷，但還是有例外。

今年的平板電腦市場占有率調(diào)查顯示，iPad 家族市占率在平板市場占有率下滑，Google、微軟、與亞馬遜紛紛推出在功能與價(jià)格上極具競爭力的商品。在這種情況下，倘若蘋果仍只訴諸于封閉利基市場將處于不利地位，但80年代蘋果帝國的衰頹，基于上述情勢的改變，不代表必然會(huì)重演。