安卓與蘋果如兩個騎著千里馬的斗士，風馳電掣般地在智能手機市場圈下越來越多的領地。市場調(diào)研機構(gòu)IDC最近公布的一項研究顯示，蘋果的iPhone和搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機越來越得到企業(yè)用戶的青睞，兩者在今年的全球企業(yè)市場上將首次超越RIM的黑莓手機。

這意味著，在全面占領個人市場后，企業(yè)大客戶這一終端競爭中的制高點也被蘋果和安卓全面占領。由此反映出來的問題很清楚：智能手機市場雙雄爭霸局面愈演愈烈；而且，在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、硬件戰(zhàn)等階段后，智能手機的比拼將逐漸步入各大細分領域，特色將成廠商突圍重要籌碼。

iPhone與Android手機上演龍虎斗

智能手機已經(jīng)成為終端市場的金礦，其本身蘊藏的商機以及以這一市場為中心所輻射出來的軟件、配件等周邊商機，吸引了越來越多的廠商加入其中。

多家市場研究機構(gòu)都對智能手機的現(xiàn)狀及未來持樂觀態(tài)度。美國權(quán)威IT研究與顧問咨詢公司 Gartner發(fā)布了2012年第三季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)，報告數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機銷量同比下滑3%，已經(jīng)連續(xù)第三個季度出現(xiàn)下滑，但是，智能手機銷量比去年同期增長了46.9%。來自據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的研究報告稱，在2012年第三季度末，全球智能手機用戶已經(jīng)從第二季度末的9.59億增長到了10.38億，比去年同期的7.08億增加了將近3億用戶。Strategy Analytics預計，到2015年，智能手機用戶還將增加10億。瑞典手機制造商愛立信新近發(fā)布的報告稱，今年第三季度，智能手機在全球手機的份額已占40%，在以后五、六年中智能手機銷量將保持50%左右的增速發(fā)展。

具體到各大操作系統(tǒng)方面，目前智能手機市場上，谷歌安卓與蘋果iOS兩大陣營占據(jù)絕對優(yōu)勢。來自Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，安卓智能機的市場份額繼續(xù)增長，占比72.4%。相比而言，IOS系統(tǒng)分得了13.9%的市場，位居第二。也就是說，兩者加起來占據(jù)了市場86%以上的市場份額，已經(jīng)處于絕對壟斷地位。利潤方面同樣如此，市場研究公司Canaccord Genuity的報告顯示，今年第一季度蘋果和三星包攬了99%的利潤，第二季度兩家利潤占比達到了108%，第三季度則達到了106%。蘋果自然代表了iOS系統(tǒng)，而三星則是安卓陣營最強大的手機廠商。如此看來，這兩大系統(tǒng)無論在份額還是利潤方面都已經(jīng)成為智能手機市場當之無愧的巨無霸。

恰恰因為如此，智能手機市場的競爭很大程度上已經(jīng)演變成為安卓與蘋果之間的龍虎斗。目前的勝負情況是，份額方面，安卓以五倍于iOS的巨大優(yōu)勢完勝；而利潤方面，蘋果以七成以上的利潤足以傲視安卓群雄。

iPhone與Android成企業(yè)用戶新寵

盡管安卓與蘋果在智能手機市場勢力范圍越來越大，但一直以來，二者的領地和粉絲更多地是在個人用戶市場，而政企市場多年來一直是黑莓占據(jù)統(tǒng)治地位。但如今，這一市場形勢已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。

在最新發(fā)布的研究報告中，IDC預計在2012年安卓手機的“企業(yè)員工購買量”將達到8770萬部，而iPhone的“企業(yè)員工購買量”將達到3710萬部。在企業(yè)購買層級顯示出同樣的趨勢，數(shù)據(jù)顯示，安卓手機的“企業(yè)采購量”將達到1510萬部，而iPhone的“企業(yè)采購量”將達到3110萬部。再看黑莓，RIM公司今年的黑莓手機“企業(yè)員工購買量”預測值為520萬部，“企業(yè)采購量”的預測值為1480萬部。

無論是從“企業(yè)員工購買量”還是“企業(yè)采購量”哪個指標來看，安卓與iPhone都將黑莓遠遠甩在身后。而且，未來，這種趨勢還將延續(xù)下去。IDC報告預測，iPhone將一直會是企業(yè)智能手機市場的“第一選擇”，而iPhone在2016年的企業(yè)市場出貨量將會達到6890萬部。對于安卓在企業(yè)市場的發(fā)展走向，另一家研究機構(gòu)Gartner預計稱，到2016年，在企業(yè)級市場，Android手機的市場份額將達到56%。

換句話說，目前企業(yè)市場也已經(jīng)成為安卓與蘋果手機的天下。造成這種興衰更替的原因很簡單：成王敗寇。iPhone自不待言，產(chǎn)品本身優(yōu)良的性能、封閉的系統(tǒng)、嚴格的安全模式使其贏得了越來越多企業(yè)用戶的青睞。而安卓浩如煙海的手機產(chǎn)品中，當然也不乏娛樂與商務性能兼?zhèn)涞纳虅债a(chǎn)品。至于黑莓，盡管憑借著強大的郵件功能、辦公管理性能以及良好的安全保障平臺曾經(jīng)在企業(yè)市場一度風靡，但在智能手機時代，保守與刻板讓黑莓逐漸被市場和用戶淘汰，再加上去年出現(xiàn)的大規(guī)模宕機事故，BB10新品的屢屢跳票，都使其漸漸失去企業(yè)用戶的心。

未來智能手機之爭將步入細分領域

鑒于商務市場的用戶相對高端、粘性也比較高，能起到“以一當十”的作用。因此，蘋果和安卓在企業(yè)領域?qū)谳某綄χ悄苁謾C市場的發(fā)展具有極為深刻的意義。

首先，蘋果與安卓在企業(yè)市場的首超黑莓，意味著智能手機市場“美蘇爭霸”的局面將愈演愈烈。事實也是如此，如今，這兩大陣營的比拼領域已經(jīng)遍及硬件性能、軟件數(shù)量、專利歸屬乃至各個成熟市場以及新興市場的用戶爭搶等各個方面。不過，值得注意的是，微軟WP系統(tǒng)也已經(jīng)開始崛起，且旗下云集了諾基亞、HTC、三星等大批知名手機廠商。目前，以諾基亞Lumia 920為代表的WP8手機已經(jīng)陸續(xù)上市，和iPhone與安卓手機展開直接競爭。企業(yè)市場方面，媒體報道稱，微軟將從今年12月1日起，把企業(yè)用戶的客戶端訪問許可證價格提高15%，這一舉措意味著微軟也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在于移動設備企業(yè)市場中的巨大潛力。盡管安卓與蘋果已經(jīng)占領先機，但是考慮到微軟在企業(yè)市場多年的積累以及在PC軟件領域取得的巨大成功，其力量絕對不容小覷。

其次，蘋果、安卓以及黑莓在企業(yè)市場的爭奪戰(zhàn)，從另一個角度反映出，智能手機市場的競爭方式已經(jīng)從粗放開始轉(zhuǎn)向精細化。這既是市場發(fā)展必然，也是用戶需求使然。從市場角度來看，廠商之間目前的比拼不外乎硬件升級、價格大戰(zhàn)等方式。然而，硬件升級有一定的上限，價格大戰(zhàn)有一定的下限。況且，這種盲目的爭斗也未必能討好用戶，甚至可能把廠商自身逼出內(nèi)傷。從用戶角度來看，　智能手機市場規(guī)模巨大，所面對的消費群體自然也相當可觀。但細分之下，這些消費群體又各有特色，因而對產(chǎn)品的需求也不盡相同。如此一來，能夠聚焦用戶群體特征，提供獨具特色的產(chǎn)品，自然更能討取用戶歡心。譬如，商務手機、游戲手機、音樂手機等，根據(jù)不同國家與地區(qū)的用戶，也可有針對性地設計一些本土化應用。[!--empirenews.page--]

總結(jié)成兩句話：智能手機市場大局初定，但變數(shù)甚多；硬件比拼與價格戰(zhàn)永遠是權(quán)宜之計，產(chǎn)品創(chuàng)新與特色才是王道。