1月31日消息，一再跳票延期之后，黑莓10終于在北京時(shí)間1月30日晚間亮相，如同Windows Phone將決定諾基亞的生死一樣，RIM未來(lái)的命運(yùn)也將取決于黑莓10最后的表現(xiàn)。

如果黑莓10在市場(chǎng)中獲得成功，那么RIM仍有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，如果黑莓10失敗，那么RIM將難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。

不過(guò)，黑莓10的發(fā)布并未給資本市場(chǎng)帶來(lái)多少信心，在RIM正式發(fā)布黑莓10之前，RIM股價(jià)早盤(pán)曾一度上漲5%，盤(pán)中最高價(jià)至16.62美元。但在美國(guó)東部時(shí)間10:00發(fā)布會(huì)開(kāi)始之后，其股價(jià)迅速轉(zhuǎn)跌，當(dāng)日最終大跌12.01%，收?qǐng)?bào)13.78美元，目前其市值為70.94億美元。

最后的賭注

北京時(shí)間1月30日晚間，RIM在多次延期之后終于發(fā)布了其決定生死命運(yùn)的產(chǎn)品——黑莓10系統(tǒng)和搭載頭兩款黑莓10操作系統(tǒng)的黑莓手機(jī)Z10和Q10。據(jù)了解，Z10是觸摸屏版，Q10是傳統(tǒng)的物理鍵盤(pán)版,RIM將首先發(fā)布Z10，2月面向消費(fèi)者推出。

對(duì)于RIM來(lái)說(shuō)，黑莓10無(wú)異于其最后的賭注。近年來(lái)，曾經(jīng)的移動(dòng)先鋒RIM已到了生死存亡的關(guān)口，而黑莓10操作系統(tǒng)則被看做是RIM走上設(shè)計(jì)改良道路的最大希望，也是RIM能否挽救自身命運(yùn)的最后一搏。

不過(guò)，自RIM在2012年一季度公開(kāi)展示黑莓10以來(lái)，先后兩次推遲黑莓10的發(fā)布，這使得黑莓的市場(chǎng)份額持續(xù)下跌，并開(kāi)始遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是，RIM股價(jià)在黑莓10發(fā)布當(dāng)天的表現(xiàn)，或許反映出華爾街對(duì)該公司更多持看衰態(tài)度。投行Sterne Agee一位分析師表示，運(yùn)營(yíng)商的興趣與開(kāi)發(fā)者的支持能否轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勁的銷(xiāo)量，這仍然是個(gè)大問(wèn)題。同時(shí)，該分析師認(rèn)為黑莓10新品的定價(jià)與銷(xiāo)售策略令投資者失望，稱(chēng)公司或運(yùn)營(yíng)商需要采用更激進(jìn)的價(jià)格策略，才能引發(fā)消費(fèi)者的興趣。

目前，RIM已經(jīng)被甩出了全球五大智能手機(jī)廠商之列。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，RIM已經(jīng)被擠出全球五大智能手機(jī)廠商，而在2012年第三季度，RIM曾以770萬(wàn)部的手機(jī)出貨量和4.3%的市場(chǎng)份額排名第三，這一位置已經(jīng)被華為所占領(lǐng)。全球五大智能手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、索尼移動(dòng)和中興通訊。

事實(shí)上，黑莓在近幾年衰落的原因之一，就是其手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度普遍較慢。在過(guò)去兩年，iPhone和三星Galaxy手機(jī)搶占了不少黑莓的地盤(pán)。無(wú)論是公司內(nèi)部還是外界都認(rèn)為，RIM必須盡快有所作為才能保證在這個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)中存活下去。

對(duì)于RIM來(lái)說(shuō)，黑莓10的面臨著巨大風(fēng)險(xiǎn)，眾多分析認(rèn)為這是RIM奪回部分智能手機(jī)市場(chǎng)份額的最后一次機(jī)會(huì)。RIM也投入眾多資源用于推廣黑莓10，包括首次在超級(jí)碗賽事投放30秒廣告。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師馬克·休(Mark Sue)表示：“這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)黑莓形成了固有印象，RIM需要打動(dòng)消費(fèi)者。”

在黑莓10發(fā)布之前，投資者曾用行動(dòng)支持RIM，該公司的股票自去年9月末以來(lái)出現(xiàn)反彈，上漲了近150%。RIM當(dāng)前的股價(jià)為13.78美元，遠(yuǎn)低于2年前此時(shí)的60美元，而2008年中旬該股曾超過(guò)140美元，此后蘋(píng)果和谷歌開(kāi)始聯(lián)合蠶食RIM的市場(chǎng)份額。

仍具生存空間

不過(guò)，比起RIM剛剛開(kāi)始把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向黑莓10的時(shí)候，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。因?yàn)镽IM的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不再僅僅是Android和iPhone，微軟的WindowsPhone 8也成為了智能手機(jī)平臺(tái)中強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，Andorid在全球范圍內(nèi)所占智能手機(jī)平臺(tái)的市場(chǎng)份額而為75%位列第一，蘋(píng)果iOS份額為14.9%，排名第二，黑莓操作系統(tǒng)在全球市場(chǎng)上所占份額為7.7%，排名第三，低于去年同期的9.5%；Symbian所占份額為4.1%，遠(yuǎn)低于去年同期的14.6%。而Windows Phone第三季度在全球市場(chǎng)上所占份額為3.6%。

業(yè)界普遍認(rèn)為，黑莓10操作系統(tǒng)即使獲得市場(chǎng)的青睞，也不太可能影響但前Android和iOS的地位，其未來(lái)最大的可能就是與WindowsPhone爭(zhēng)奪智能手機(jī)操作系統(tǒng)第三名的位置。

雖然WindowsPhone8平臺(tái)仍然存在諸如應(yīng)用軟件不足和缺乏終端廠商支持等生態(tài)鏈問(wèn)題，但有研究表明，微軟Windows Phone操作系統(tǒng)有望年內(nèi)超過(guò)RIM，在歐洲成為繼谷歌Android和蘋(píng)果iOS之后的第三大操作系統(tǒng)。IDC也預(yù)計(jì)，WindowsPhone8的市場(chǎng)份額將在未來(lái)的四年內(nèi)有巨大的增長(zhǎng)，到2016年WP的全球總市場(chǎng)份額將會(huì)增長(zhǎng)到19.2%。

IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年黑莓10操作系統(tǒng)所占的市場(chǎng)份額會(huì)有緩慢的增長(zhǎng)，新的黑莓手機(jī)可能會(huì)對(duì)一些一直忠實(shí)于黑莓的老用戶(hù)帶來(lái)一些價(jià)值。同時(shí)，RIM在高增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)也將獲得一些優(yōu)勢(shì)，比如印尼和拉美。不過(guò)黑莓10能否成功也在很大程度上依賴(lài)于渠道推廣。

不過(guò)，黑莓CEO海因斯對(duì)此頗有信心。據(jù)了解，目前全球50多家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始檢測(cè)黑莓10，而且這個(gè)數(shù)字正在增長(zhǎng)。此外，黑莓10平臺(tái)還未上市就已經(jīng)獲得美權(quán)威機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品安全性能認(rèn)證，為上市后打進(jìn)美國(guó)和加拿大政府部門(mén)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，全球數(shù)百家500強(qiáng)企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商參與黑莓10手機(jī)的測(cè)試并表達(dá)將支持該產(chǎn)品的推出，也表明RIM仍然有其生存空間。

但還是和諾基亞遭遇的問(wèn)題一樣，RIM在迎合既有大企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)之外，如何取悅開(kāi)發(fā)者將好的應(yīng)用首先發(fā)布于黑莓10平臺(tái)而非僅是簡(jiǎn)單移植。盡管RIM宣布在黑莓10發(fā)布時(shí)應(yīng)用數(shù)將會(huì)高達(dá)7萬(wàn)款，但和領(lǐng)先平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量的差距依然巨大。

RIM在本周一宣布了多家黑莓10音樂(lè)、視頻知名合作伙伴，這其中包括迪士尼影視制作公司、索尼影業(yè)、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和華納音樂(lè)集團(tuán)。

內(nèi)容合作是RIM實(shí)現(xiàn)利用黑莓10復(fù)興的重要組成部分，因?yàn)榉治鰩熣J(rèn)為iPhone和Android設(shè)備的成功很大一部分歸因于他們提供的可選擇應(yīng)用和媒體內(nèi)容。

RIM稱(chēng)，BlackBerry World應(yīng)用商店包含了大量音樂(lè)、電影和電視節(jié)目。大多數(shù)電影都將在DVD版本發(fā)布當(dāng)天提供，而眾多電視節(jié)目則在播出后第二天提供。RIM音樂(lè)服務(wù)合作伙伴包含斗牛士唱片公司、Rough Trade Records、索尼音樂(lè)娛樂(lè)唱片公司，初期面向18個(gè)國(guó)家提供。

未來(lái)命運(yùn)難測(cè)

目前，投資者和分析師對(duì)于RIM的前景看法不一。一些人認(rèn)為RIM擁有大量的企業(yè)用戶(hù)，而另外一些人指出諸如自帶設(shè)備等企業(yè)政策令黑莓的前景變得黯淡起來(lái)。

值得注意的是，RIM在實(shí)施了裁員等一系列節(jié)省資本開(kāi)支的計(jì)劃后，盡管仍然虧損2.35億元，但其今年二季度的業(yè)績(jī)好于預(yù)期。外界認(rèn)為，如果RIM能夠迅速推出黑莓10手機(jī)及操作系統(tǒng)，仍然有可能在未來(lái)的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中翻盤(pán)。[!--empirenews.page--]

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，當(dāng)前愈發(fā)激烈的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使RIM復(fù)興的難度越來(lái)越大。“就算黑莓10能夠很快上市，也難以幫RIM挽回現(xiàn)在的頹勢(shì)。”

美國(guó)投資銀行太平洋皇冠證券就表示，作為RIM復(fù)興計(jì)劃的關(guān)鍵，新黑莓10系統(tǒng)可能會(huì)上市就遭遇失敗。太平洋皇冠證券分析師詹姆斯·福西特就表示，“我們認(rèn)為黑莓10有可能上市就死，我們預(yù)計(jì)黑莓10最多稍有反響，但最終失敗。”

“由于用戶(hù)對(duì)界面不熟悉、缺乏兼容技術(shù)、軟件應(yīng)用太少，因此搭載該系統(tǒng)的手機(jī)很難吸引買(mǎi)家。”前述分析師表示“我們預(yù)計(jì)這款新系統(tǒng)的反響最多是不溫不火，而且很有可能失敗。” 此外，該分析師還表示，RIM公司全盤(pán)或部分出售的最好時(shí)機(jī)或許已經(jīng)過(guò)去。

有分析師認(rèn)為，如果黑莓10再早幾個(gè)月發(fā)布RIM可能還有重生的希望，但現(xiàn)在黑莓10錯(cuò)過(guò)了最好的發(fā)布時(shí)機(jī)。尤其是近日來(lái)，蘋(píng)果、微軟、谷歌三大巨頭相繼發(fā)布了各自新系統(tǒng)以及相關(guān)產(chǎn)品，這讓本身在硬件上就處于劣勢(shì)的黑莓，很難憑借一個(gè)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)翻身。

更為需要值得注意的是，除了RIM本身就已經(jīng)失利的消費(fèi)者市場(chǎng)，其最具優(yōu)勢(shì)的政企客戶(hù)市場(chǎng)也遭受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不小的沖擊。

今年10月底，美國(guó)國(guó)防部邀請(qǐng)?zhí)O果谷歌等科技公司為國(guó)防部提出可監(jiān)控、管理及加強(qiáng)安全要求的設(shè)備方案，并擬于明年4月簽署研發(fā)協(xié)議。同時(shí)，美國(guó)國(guó)防信息系統(tǒng)局（DISA）曾于今年10月22日在其聯(lián)邦網(wǎng)站上悄悄貼出提案要求，與此同時(shí)，美國(guó)移民和海關(guān)執(zhí)法局則表示將終止與RIM合作而轉(zhuǎn)向采用蘋(píng)果方案。

多年來(lái)，美國(guó)國(guó)防部都只使用黑莓手機(jī)，因?yàn)橹挥蠷IM黑莓手機(jī)才符合國(guó)防部嚴(yán)格的安全要求，但是其他公司也開(kāi)始在自家設(shè)備中加強(qiáng)安全管理。如今已有越來(lái)越多的軍方官員要求采用更大屏幕和更快瀏覽器的軍用設(shè)備。美國(guó)防部發(fā)言人表示，美國(guó)軍隊(duì)正多元化軍用設(shè)備，其他制造商也可以為其提供智能手機(jī)。

雖然美國(guó)國(guó)防部表示仍將繼續(xù)采購(gòu)黑莓手機(jī)，但是RIM在其最擅長(zhǎng)的國(guó)家安全部門(mén)失利與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這對(duì)RIM來(lái)說(shuō)是巨大的打擊。有分析指出，如果RIM最終連政企市場(chǎng)都沒(méi)能守住，那么它最終的命運(yùn)只能是被出售。