北京時間1月29日下午消息（張月紅）離1月30日RIM發(fā)布新一代黑莓10智能手機的日期越來越近，而周一的RIM股價在納斯達克證券交易所的常規(guī)交易中卻下跌了7.75%，無疑，投資人并不看好黑莓10扭轉RIM下滑的實力。

市場研究公司Ovum分析師簡•道森（Jan Dawson）并不看好黑莓10的前景，以下是評論全文：

兩大趨勢阻礙RIM

過去兩年來，有兩大因素阻礙了RIM的發(fā)展：一是企業(yè)不再是智能手機的主要購買者，二是個人消費者在購買智能手機時，選擇了黑莓以外的品牌。這嚴重傷害了RIM的銷售額，而且這兩大趨勢也沒有消退的跡象。

企業(yè)不再是智能手機主要的購買者，Ovum預測，相比企業(yè)IT部門的采購，智能手機個人用戶的數(shù)量還將顯著增加。

Ovum近期研究顯示，即使員工個人無法選擇購買哪種設備，但企業(yè)也很有可能采購iPhone或其他Android設備替代現(xiàn)有的黑莓產(chǎn)品。

當然，關于第二種趨勢，理論上RIM也可以吸引消費者選擇黑莓品牌，但目前看來，RIM在黑莓10方面的舉措沒有表明他們在重視這一點。

道森表示，在研究了RIM針對黑莓10發(fā)布策略的一份新文件后，信息明確透露，RIM對黑莓10的定位是“為黑莓粉絲們打造的最好的黑莓機”，而不是去贏取其他平臺的用戶”。

去年底，RIM首席營銷官弗蘭克•鮑爾本在渥太華總部接受采訪時表示，公司不會再像以前那樣用廣告對市場“進行地毯式轟炸”，他計劃讓黑莓10首先贏得現(xiàn)有用戶的支持。

RIM對黑莓10的宣傳重點也逐漸明確：更好的多任務處理能力、高效能、電子郵件、聯(lián)系人以及日歷等，而不是更好的游戲功能、內容消費和社交網(wǎng)絡體驗。

道森表示：“我們不想挑剔RIM想留住現(xiàn)有的8000萬用戶的意圖，但我們認為，RIM的新產(chǎn)品銷量有一半賣給了現(xiàn)有的用戶，一半吸引到了新用戶，當然這一推斷沒有確切的數(shù)字證明。但過去兩年來，黑莓現(xiàn)有用戶為了升級購買新品的比例已經(jīng)超過了新增用戶，所以對RIM來說，留住現(xiàn)有用戶變得相當重要了。”

短期反彈無法改變下滑趨勢

RIM對這款智能機抱以厚望，在營銷方面通過不斷透露運作細節(jié)為黑莓10造勢，截至去年12月份，已有120多家美國公司測試黑莓10智能手機，黑莓股價也隨之攀升。

道森認為，黑莓10能夠在短期內拉高RIM業(yè)績，但長期來看，無力扭轉下滑的趨勢。道森說：“我們相信，黑莓在成熟市場的客戶群推遲了他們的升級計劃，等待黑莓10的發(fā)布，不幸的是，黑莓10的發(fā)布日期拖得太長了，使用戶有些沮喪。如果黑莓10順利發(fā)布，在抑制很久的換機需求推動下，我們相信RIM在2013年前兩個季度的業(yè)績會有一個很好的反彈。但長期來看，RIM仍然無法扭轉份額下滑的趨勢。”

“盡管黑莓10會幫助RIM迎來一個上漲的反彈期，RIM在其高峰期可能每季度出貨量達到1200-1500萬臺。但一旦黑莓10過了高峰期，RIM不可能再收獲這么高的季度成績。盡管新平臺對現(xiàn)有用戶很具吸引力，但我們認為，它無法強有力地吸引到其他平臺的用戶。黑莓10平臺目前缺少引人注目的應用程序、內容和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，來滿足消費者在這個競爭激烈的智能手機平臺市場的高期望值。”

“不過在新興市場有一些亮點，持有黑莓手機成為中產(chǎn)階級一種身份的象征。但這些市場的黑莓用戶使用的是基于基于黑莓7的較為低端的產(chǎn)品，從中期來看，這些產(chǎn)品注定會被淘汰。開發(fā)者們已轉向黑莓10平臺，對RIM來說，留住這些市場的老用戶會變得越來越困難，因為RIM不太可能再發(fā)布黑莓7平臺產(chǎn)品。”

“黑莓10智能手機也不可能在短期內降至黑莓7的價格，那么新興市場的黑莓用戶很可能選擇價格更低的Android產(chǎn)品作為替代。”

總而言之，RIM將長期面臨上文所述的兩種消費趨勢帶來的挑戰(zhàn)，目前來看，黑莓10還沒有出現(xiàn)強烈吸引消費者的跡象。企業(yè)不再是智能手機購買者的大頭，RIM對這一趨勢已經(jīng)無能為力。當然，Ovum也不認為RIM會很快退出市場，沒有債務負擔、現(xiàn)有8000萬用戶以及贏利能力會讓RIM在幾個季度內過得不錯，但它的輝煌歲月已經(jīng)過去，走向自然死亡只是時間問題。