導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，受到歐洲經(jīng)濟低迷的拖累，歐洲老牌運營商紛紛縮減了本周巴塞羅那移動世界大會的參展規(guī)模，但華為、高通等中美企業(yè)卻憑借優(yōu)異的業(yè)績和高超的創(chuàng)新能力加大了推廣力度，希望擴大自身的影響力。

以下為文章全文：

預(yù)期降低

作為一年一度的行業(yè)盛會，巴塞羅那移動世界大會(以下簡稱“MWC”)曾經(jīng)萬眾矚目：盛大的發(fā)布會、免費的點心、奢華的聚會隨處可見。但今年來到這里的人卻應(yīng)該降低一些預(yù)期。

歐洲運營商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商一直以來都是這場盛會的主導(dǎo)者，但受到經(jīng)濟低迷和債務(wù)纏身的影響，他們卻不約而同地削減了預(yù)算。沃達豐和諾基亞西門子通信公司(以下簡稱“諾西”)不僅減少了人員數(shù)量，還取消了免費食品。他們今年的重點不再是展示產(chǎn)品，而是舉行商務(wù)會議。

這就給亞洲和美國競爭對手提供了更多展示空間，從而反映出整個行業(yè)競爭格局的變化：當(dāng)歐洲科技公司紛紛解聘員工、出售資產(chǎn)之際，華為和高通等中美企業(yè)卻接連實現(xiàn)營收和利潤雙增長，這主要得益于智能手機和平板電腦的需求增加。

“會展情況符合我們對行業(yè)的觀察：歐洲的地位正在被削弱。”GSMA首席營銷官邁克爾·奧哈拉(Michael O’Hara)說。GSMA是一家移動運營商協(xié)會，也是MWC的組織者。

華為、高通和三星將成為今年MWC最耀眼的明星，而歐洲巨頭中唯一的例外則是愛立信。奧哈拉稱，他們的崛起已經(jīng)將阿爾卡特-朗訊(以下簡稱“阿朗”)和諾西等MWC的傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)拉下神壇。

一切從簡

本屆MWC的組織者預(yù)計將有7萬人參展，高于去年的6萬人，凸顯出這一大會對參展企業(yè)的意義：可以幫助他們接觸到更多潛在客戶、合作伙伴和投資者。

一家公司究竟能在MWC上獲得多大關(guān)注，主要取決于他們租用的展臺大小、參與的高管數(shù)量、本地的廣告投放量，而提供的免費食品和飲料也可能產(chǎn)生一定影響。去年的MWC為巴塞羅那帶來了3億歐元(約合3.95億美元)的產(chǎn)值。

“MWC是一個中心，所有人都會去。”智能芯片制造商金雅拓(Gemalto)CEO奧利維爾·皮歐(Olivier Piou)說，“企業(yè)將展示最新的創(chuàng)新，展示未來的支柱。”

據(jù)知情人士透露，沃達豐今年將把參展高管和嘉賓的數(shù)量削減20%，并且只會面向企業(yè)用戶展示技術(shù)，取消了面向消費用戶的推廣。

該公司還將縮減展臺規(guī)模，并取消免費食品。該公司的接待室原本提供免費薯片、飲料和咖啡，但知情人士表示，今年卻會一切從簡。

瑞典最大移動運營商TeliaSonera西班牙分公司發(fā)言人瑪莎·勞埃德(Masha Lloyd)表示，該公司今年的參展高管也將減少15%至20%，但不會削減整體預(yù)算。不過，與去年一樣，該公司今年也不會設(shè)立展臺，只會為高管租用幾間會議室。

知情人士透露，諾西的展臺規(guī)模也將縮減，位置同樣會產(chǎn)生變化。

華為三星推出新品

與此同時，華為則會重點推廣自家品牌，希望銷售自有品牌高端設(shè)備，不再為運營商代工。作為去年MWC上最貴的一個展示品，華為曾經(jīng)用3500部智能手機組裝成了一個帕加索斯雕像。

該公司昨天推出了號稱全球最快的Ascend P2智能手機，這款設(shè)備搭載4.7英寸屏幕和具備更快網(wǎng)絡(luò)下載速度的四核處理器，并將于今年第二季度開始銷售。

華為是中國第一大電信設(shè)備制造商，而根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，該公司去年已經(jīng)躋身全球五大智能手機廠商之列，但仍然落后于三星和蘋果。后兩家公司在去年第四季度2.165億部的全球智能手機設(shè)備出貨量中占據(jù)半壁江山。

為了保持領(lǐng)先地位，三星昨天也剛剛推出了Galaxy Note 8.0。這雖然是一款8英寸的平板電腦，但同樣可以接打手機。作為一款進一步模糊智能手機與平板電腦界限的產(chǎn)品，Galaxy Note 8.0將與蘋果iPad mini展開競爭。

去年第四季度，歐元區(qū)經(jīng)濟出現(xiàn)2009年以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟滑坡，壓抑了消費者在手機套餐上的開支，使得原本就受困于資費下降和債臺高筑的西班牙電信(Telefonica)和意大利電信(Telecom Italia)遭受了進一步打擊。他們的網(wǎng)絡(luò)投資預(yù)算也因此而受到影響。

廉價手機

然而，對Gemalto和芯片制造商NXP Semiconductors等專注于新興技術(shù)的企業(yè)而言，MWC的確是一次提高曝光率的好機會。NXP全球銷售高級副總裁史蒂夫·歐文(Steve Owen)表示，該公司今年向MWC派駐的人員將增加40%，并將租用更大的展臺，以便推廣支付、交通和購物解決方案。

為了降低外界對表現(xiàn)不佳的本土市場的關(guān)注，一些歐洲大型運營商計劃重點突出其他地區(qū)的增長性項目。

例如，西班牙電信和德意志電信就計劃推出搭載Mozilla Firefox OS系統(tǒng)的手機，與谷歌Android和蘋果iOS對抗。這些企業(yè)還于去年組建了聯(lián)盟，計劃共同在巴西和波蘭等國家推廣廉價智能手機。據(jù)相關(guān)高管透露，華為、LG、中興、TCL都表示將生產(chǎn)這種手機。

正在努力扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢的諾基亞，也準(zhǔn)備在印度等市場推出Asha智能手機。法國電信也準(zhǔn)備以O(shè)range品牌在羅馬尼亞、斯洛伐克、西班牙推出更廉價的智能手機。

Orange西班牙主管珍·馬克·溫格諾勒斯(Jean Marc Vignolles)表示，對于失業(yè)率不斷攀升的西班牙消費者而言，廉價智能手機很有吸引力。Orange品牌手機銷量正在增長，該公司有可能銷售華為等其他企業(yè)的廉價智能手機。

這是華為的又一大福音，該公司此前已經(jīng)受益于中國手機市場的快速增長，并且憑借低價電信設(shè)備超越了歐洲競爭對手。

“老牌企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的難度較大——他們陷入了虧損困境。”華為西歐終端部門主管拉斯-克里斯蒂安·維斯萬格(Lars-Christian Weisswange)說，“我們則獲得了不俗的增長，而且實現(xiàn)盈利。我們的狀況更好。”

一年一屆的MWC是全球通信和手機行業(yè)的盛會 [!--empirenews.page--]