IDC最新的統(tǒng)計顯示，去年第四季度，中國企業(yè)華為、中興殺入全球智能手機市場前5，其中華為以4.9%的市場份額居第三位，中興以4.3%排位第五。同樣在全球智能手機增長最快的中國市場，聯(lián)想也是一路高歌猛進，僅次于三星位居該市場季軍的位置。對此，有評論稱，中國企業(yè)正在憑借價格和規(guī)模的優(yōu)勢在智能手機產(chǎn)業(yè)中崛起，并已開始向這個產(chǎn)業(yè)中的蘋果和三星發(fā)起了挑戰(zhàn)。事實真如市場份額表面看起來這般簡單嗎？

人家三星的規(guī)模經(jīng)濟和我們企業(yè)理解的單純搶占市場份額的“規(guī)模經(jīng)濟”有著相當大的差別。

首先三星所謂的規(guī)模經(jīng)濟是不排斥創(chuàng)新的，或者是具有創(chuàng)新基礎(chǔ)的。咨詢公司Booz &Co.發(fā)布的《全球創(chuàng)新1000》報告中，三星排在2012年全球最具創(chuàng)新力企業(yè)的第4位，僅次于蘋果和谷歌，而在反映對于創(chuàng)新重視程度的研發(fā)投入（研發(fā)投入占銷售百分比）上，其比例高達6%，達到90億美元，排名第6，僅次于科技企業(yè)中的微軟。而從最具創(chuàng)新力第4和研發(fā)投入第6近乎相等的排位看，三星創(chuàng)新的ROI是相當高的。反映到市場和產(chǎn)品中，Galaxy S II III及Galaxy Note和Note II的暢銷及較高的利潤率（與其它競爭對手相比）便是最好的證明。

其次是對自身所處產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力。眾所周知，僅就智能手機產(chǎn)業(yè)而言，三星具有自己的芯片（設(shè)計和生產(chǎn)能力）、顯示面板、閃存等。而這些對于智能手機不可或缺，或者直接影響成本和交付時間的把控能力反映到三星在智能手機市場的競爭力表現(xiàn)則是最具效率的市場反應(yīng)、生產(chǎn)能力和成本。千萬不要先看這個能力，蘋果之所以在這兩年的競爭中感受到三星的壓力，其中多半的原因來于這種能力與三星相比的弱勢。

第三在于市場營銷能力。這既包括了營銷投入的實力，更有營銷創(chuàng)意和時機的把握。例如在競爭激烈的美國市場，三星在市場營銷上的投入飛速增長，據(jù)統(tǒng)計，今年三星在美國市場的營銷費用大幅增加，據(jù)統(tǒng)計，僅在去年上半年，三星在美國市場的營銷費用就達到了1億美元，而2011年的同期，三星的營銷費用僅為700萬美元。而今年三星的營銷投入有增無減，僅在“超級碗”1分鐘的廣告中就一擲千金。伴隨龐大的營銷支出和創(chuàng)意，三星針對蘋果iPhone的廣告每每都會打動用戶。據(jù)瑞銀近期公布的第三次移動設(shè)備和移動操作系統(tǒng)年度調(diào)查報告顯示，三星在移動設(shè)備市場的地位正在上升，具體表現(xiàn)在三星的保留率在過去12個月中出現(xiàn)了明顯上升。盡管仍低于蘋果，但也已達到45%，高于2011年時的28%。

即便是在這樣的情況下，在上個季度中，三星的利潤也僅是蘋果的一半左右，這還是在三星在智能手機市場以出貨6100萬部和高達29%的市場份額下取得的。

反觀同樣以追求規(guī)模效應(yīng)發(fā)展的中國企業(yè)，先不說咱們的規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)涵與三星大不相同，且沒有任何一條符合要求，單就我們理解的規(guī)模效應(yīng)，也遠未達到要求。同樣是在去年的第四季度，華為和中興在同比增長高達89.5%和48.4%的基礎(chǔ)上，市場份額也僅為三星的1/6和蘋果的不到1/4。而從過去整個2012年全球智能手機市場看，華為、中興均未能進入前五之列，而排在第五的黑莓市場份額僅為4.6%。也就是說如果從2012年全年看，華為、中興的市場份額要低于這個市場份額。

西方學者在闡述“規(guī)模效應(yīng)”條件，首先規(guī)模要占到30%，并能以技術(shù)和資本優(yōu)勢控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游，而且企業(yè)采用多角化穩(wěn)步擴張戰(zhàn)略的標準看，三星幾乎滿足了這些苛刻的條件，盡管不同的產(chǎn)業(yè)，不同的競爭環(huán)境和特點，標準會有所出入，但單就智能手機產(chǎn)業(yè)而言，10%左右的市場份額應(yīng)該未來該產(chǎn)業(yè)中生態(tài)系統(tǒng)和相關(guān)廠商生存和發(fā)展的底線。以此來衡量，華為、中興也只是將將達到1/2。

既然最起碼的市場份額（無論是按照西方的標準，還是咱們自己的理解）都未能達到規(guī)模效應(yīng)的要求，按理說再去探討盈利的問題已無必要，但從去年中興巨虧25億，華為和聯(lián)想略有盈利（均未公布盈利數(shù)字）看，它們的盈利狀況也不容樂觀。而這就牽涉出，我們廠商理解的規(guī)模效應(yīng)是否具有可持續(xù)性及會不會很快觸頂。

從當前智能手機市場的競爭狀況看，蘋果、三星會繼續(xù)將彼此的競爭壓力下移到市場份額不足10%的二線廠商中，而二線廠商中的國際大廠，例如諾基亞、黑莓、HTC、摩托羅拉等為了生存也勢必會孤注一擲，由于這些廠商尚存品牌優(yōu)勢，故也會將更多的壓力傳遞到像諸如華為、中興和聯(lián)想這樣在品牌影響力仍較弱的中國企業(yè)上，所以未來即便是單純的爭奪市場份額對這些企業(yè)也會變得更加艱難。雖說今年開始，華為、中興、聯(lián)想都稱要發(fā)布中、高端的產(chǎn)品以提升品牌影響力和提升利潤，但就像前面所分析三星那樣，這需要營銷的投入和時間，所以即便是高端路線奏效，短期內(nèi)華為、中興和聯(lián)想在營收和利潤的承壓上也會有增無減。

其實今天的智能手機產(chǎn)業(yè)，雖然仍處在增長之中，但其增速和創(chuàng)新已經(jīng)進入到一個瓶頸期，這從之前一直以創(chuàng)新引領(lǐng)這個產(chǎn)業(yè)前行的蘋果創(chuàng)新力減弱及三星調(diào)低今年第一季度手機營收和利潤可見一斑。那么在今年的這種大勢之下，加上前面的諸多因素，華為、中興、聯(lián)想在智能手機市場的未來表現(xiàn)難以樂觀，而所謂的挑戰(zhàn)蘋果、三星也還只是美好的愿景而已。也許趕緊走出沉溺于去年表面市場份額，自我規(guī)模效應(yīng)的誤區(qū)是第一步。