直言對(duì)美國(guó)市場(chǎng)份額不滿(mǎn)意的三星，向蘋(píng)果的“大本營(yíng)”美國(guó)發(fā)起挑戰(zhàn)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月14日晚，三星電子在紐約無(wú)線(xiàn)音樂(lè)廳發(fā)布了最新智能手機(jī)產(chǎn)品Galaxy S4。三星方面宣布，該手機(jī)將在4月底“登陸”全球155個(gè)國(guó)家。

這是三星首次將智能手機(jī)新品發(fā)布地點(diǎn)選在美國(guó)。這款外形與Galaxy S3相差不大的產(chǎn)品除了對(duì)硬件進(jìn)行升級(jí)外，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了不少不同于蘋(píng)果手機(jī)的特性。例如，支持眼球監(jiān)測(cè)及眼動(dòng)操作，手機(jī)可以通過(guò)用戶(hù)的視線(xiàn)方向而決定開(kāi)始或暫停視頻播放；引入懸浮觸控技術(shù)，在手指不接觸屏幕的情況下即可完成對(duì)圖片和歌曲的操作等。

把智能手機(jī)大戰(zhàn)打到蘋(píng)果地盤(pán)上的舉動(dòng)，令業(yè)內(nèi)人士判斷，Galaxy S4能否在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，已成為這家全球最大的智能手機(jī)制造商與蘋(píng)果抗衡的關(guān)鍵。去年，三星曾花費(fèi)4億美元來(lái)打造美國(guó)市場(chǎng)的廣告，卻依然在該市場(chǎng)的銷(xiāo)量方面敗給蘋(píng)果。

在接受媒體采訪時(shí)，三星新任聯(lián)席CEO、移動(dòng)業(yè)務(wù)主管申宗鈞直言，三星對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的份額不滿(mǎn)意。盡管三星智能手機(jī)占據(jù)全球約40%的市場(chǎng)份額，但在美國(guó)市場(chǎng)此前并未實(shí)現(xiàn)突破。comScore的數(shù)據(jù)顯示，去年 10月到今年1月，三星在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從19.5%增長(zhǎng)到21.4%，僅增長(zhǎng) 1.9個(gè)百分點(diǎn)；而蘋(píng)果同期的市場(chǎng)份額從34.3%升至37.8%，增加了 3.5個(gè)百分點(diǎn)。美國(guó)評(píng)論人士認(rèn)為，與其說(shuō)三星在蘋(píng)果的“娘家”開(kāi)發(fā)布會(huì)是一種“挑釁”，不如說(shuō)是一種“必勝的決心”。

如今三星風(fēng)頭正盛。今年1月份，三星發(fā)布的去年第四財(cái)季報(bào)告顯示，該季度公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)了19%，達(dá)到526億美元，其中近一半收入來(lái)自移動(dòng)通信部門(mén)，這很大程度上歸功于其Galaxy S3智能手機(jī)和Galaxy Note 2混合平板智能手機(jī)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

事實(shí)上，就在Galaxy S4發(fā)布的前一天，蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管菲爾·席勒(Phil Schiller)在接受媒體采訪時(shí)炮轟三星，稱(chēng)三星最新的手機(jī)發(fā)布時(shí)將采用一款已經(jīng)推出一年的操作系統(tǒng)，亟待升級(jí)。他還表示，蘋(píng)果的內(nèi)部研究顯示，從Android轉(zhuǎn)向iOS的用戶(hù)是與從iOS轉(zhuǎn)向Android的用戶(hù)的四倍。

而在三星發(fā)布產(chǎn)品一天之后的“3·15”，蘋(píng)果的股價(jià)并未受到三星新品以及央視“3·15”曝光的影響，開(kāi)盤(pán)即漲1.5%，最終收?qǐng)?bào)443.66美元/股，漲幅2.58%。

“就此認(rèn)為蘋(píng)果落后有些言過(guò)其實(shí)。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester分析師查爾斯·高爾文(Charles Golvin)說(shuō)。但他認(rèn)為，蘋(píng)果的確需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品發(fā)布速度多加注意。

查爾斯·高爾文認(rèn)為，三星對(duì)蘋(píng)果的影響，很大程度上在于蘋(píng)果需要改變自己的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，從每?jī)赡晖瞥鲆豢钊碌脑O(shè)計(jì)，加速到每一年一次。不過(guò)蘋(píng)果想要確保引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新變得越來(lái)越難。這是因?yàn)?strong>三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)具備了與蘋(píng)果一較高下的能力，這可能促使蘋(píng)果嚴(yán)肅考慮進(jìn)軍低端市場(chǎng)——尤其是如印度等尚未完全打開(kāi)的市場(chǎng)。