移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初戰(zhàn)伊始，在地圖、搜索、瀏覽器、手機(jī)安全等各個(gè)用戶“剛需”的細(xì)分領(lǐng)域，入口爭奪戰(zhàn)悄然開始。

3月21日，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）無線安全產(chǎn)品部成立應(yīng)用產(chǎn)品中心，負(fù)責(zé)應(yīng)用寶和海納的產(chǎn)品發(fā)展和研發(fā)工作。

此前的3月初，百度移動(dòng)應(yīng)用也更名為百度手機(jī)助手，將一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)增加了手機(jī)管理、通訊錄管理的功能，也希望在手機(jī)助手這個(gè)細(xì)分市場分得一杯羹。

在應(yīng)用市場，已經(jīng)有諸如360、91手機(jī)助手、安卓、豌豆莢、安智、機(jī)鋒等應(yīng)用市場在其中掘金，一份不完全的統(tǒng)計(jì)表明，大大小小、規(guī)模不等的應(yīng)用市場有幾百家之多。

“從目前來看，應(yīng)用搜索是用戶存在的一個(gè)‘剛需’，并且互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以借搭建應(yīng)用市場來加強(qiáng)與開發(fā)者之間的合作與交集，也可以通過掌控渠道，而成為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。”艾媒咨詢CEO張毅說道。

搶奪增量市場

在野蠻生長的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，任何一個(gè)可能性的入口，相信，每一位掘金者都不會(huì)放過。起初一個(gè)不起眼的應(yīng)用市場，正借著渠道性的優(yōu)勢(shì)贏得巨頭們的關(guān)注。

據(jù)一位百度移動(dòng)云事業(yè)部人士介紹，直到2013年1月，百度才決定做手機(jī)助手。而之前的百度應(yīng)用中心正式成立也不到半年時(shí)間。

“百度的數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，用戶在尋找應(yīng)用時(shí)，會(huì)喜歡從應(yīng)用中心下載，于是，應(yīng)用中心就應(yīng)運(yùn)而生。”這位百度移動(dòng)云事業(yè)部員工介紹，目前，應(yīng)用中心的員工人數(shù)也是屈指可數(shù)。

無論是百度應(yīng)用中心的更名，還是騰訊手機(jī)管家整合應(yīng)用，它們都在優(yōu)化同一個(gè)產(chǎn)品的功能。騰訊手機(jī)管家回復(fù)本報(bào)稱，“應(yīng)用中心可以對(duì)騰訊手機(jī)管家的軟件下載、更新、管理等服務(wù)進(jìn)行很好的優(yōu)化與補(bǔ)充。”

一位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深人士告訴記者，應(yīng)用商店對(duì)用戶有4大關(guān)鍵功能：首次安裝、應(yīng)用更新、安全管理、搜索推薦。

而實(shí)際上，應(yīng)用商店內(nèi)的搜索還非常重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的眾多用戶并不知道要選擇什么樣的應(yīng)用，而是會(huì)輸入模糊的語言，這會(huì)要求應(yīng)用商店做出準(zhǔn)確的語義解析，并將其與應(yīng)用相匹配。

“功能性搜索也是應(yīng)用商店需要提供的服務(wù)。”這位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深人士稱，比如，用戶并不知道應(yīng)用的名稱，而是輸入“能夠打車的應(yīng)用”，那么應(yīng)用中心就要解析出來，并向其推薦嘀嘀打車、打車小秘書等應(yīng)用。

比如，騰訊推出的海納應(yīng)用搜索就可以解析模糊語義，比如，搜索“來電歸屬”、“聊天”、“聽歌”、“休閑游戲”等功能便可以找到相應(yīng)的熱門應(yīng)用。除了通過這些自然語言搜索之外，海納還推出場景搜索。

從大的產(chǎn)業(yè)背景來看，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入行業(yè)的細(xì)分市場，更多的是看中為了爭奪智能手機(jī)的增量市場。“百度手機(jī)助手通過預(yù)裝、合作、市場推廣等多種方式嵌入到用戶的智能手機(jī)當(dāng)中。”一位百度負(fù)責(zé)易平臺(tái)合作的員工告訴記者，百度手機(jī)助手已經(jīng)到易平臺(tái)中，借著易平臺(tái)與手機(jī)廠商合作，到達(dá)新增手機(jī)用戶。并且，還會(huì)通過與品牌手機(jī)廠商預(yù)裝，用戶直接下載等多種方式來直達(dá)用戶。

來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3億部，同比增長44%。到2013年底中國的智能手機(jī)用戶數(shù)將超過5億。而到2016年，中國智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到4.3億部，占整體手機(jī)市場的比例將從2013年的78.2%上升到88.3%。屆時(shí)，中國手機(jī)市場將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

從這一數(shù)據(jù)可以看出，未來兩三年，智能手機(jī)的新增量對(duì)各個(gè)廠商來說，都至關(guān)重要。中國的3G發(fā)展已經(jīng)有3年，智能手機(jī)的增長也很快。

值得一提的是，此前IDC負(fù)責(zé)中國手機(jī)市場研究的高級(jí)分析師閆占孟預(yù)計(jì)，在2013年下半年，中國4G牌照可能會(huì)發(fā)放。而手機(jī)廠商也紛紛推出4G手機(jī)。預(yù)計(jì)2013年底，支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)在整個(gè)智能手機(jī)當(dāng)中占比11%，到2016年，這一數(shù)字將達(dá)到42.6%。這意味著，在多數(shù)環(huán)境下，網(wǎng)速對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)難以形成阻礙，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵是服務(wù)與渠道。

掌握主動(dòng)權(quán)

“2014年下半年，經(jīng)過幾年的奔跑之后，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場會(huì)迎來一個(gè)暫時(shí)穩(wěn)定的狀態(tài)，一些最新發(fā)現(xiàn)的入口級(jí)的產(chǎn)品市場格局會(huì)初步奠定。”3月28日，UC優(yōu)視產(chǎn)品總裁何小鵬在接受記者采訪時(shí)表示，這其中包括應(yīng)用、終端、渠道等各個(gè)細(xì)分市場。

這意味著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一次大戰(zhàn)剩下的時(shí)間只有一年半，各個(gè)公司意欲取得市場，剩下的時(shí)間不多。

根據(jù)艾媒咨詢的《2012中國手機(jī)安全市場年度報(bào)告》，截止到2012年年底，中國手機(jī)安全用戶規(guī)模達(dá)到2.73億。在中國手機(jī)安全市場中，360手機(jī)衛(wèi)士的占比達(dá)到70.2%，QQ手機(jī)管家是30.8%，金山手機(jī)安全衛(wèi)士的比例是8.3%、網(wǎng)秦安全是7.5%、摩安衛(wèi)士是3.7%、安全管家是7%。（注：同一個(gè)智能手機(jī)存在裝多種安全軟件的情況。）從這一數(shù)據(jù)可以看出，百度手機(jī)助手還只是市場的初入者，并沒有太多的影響力。

根據(jù)公開的市場信息，目前，在手機(jī)助手市場，360、網(wǎng)龍（擁有91手機(jī)助手與安卓市場兩大產(chǎn)品）位列第一梯隊(duì)，騰訊、豌豆莢、百度處于第二梯隊(duì)。

即便如此，百度與騰訊來勢(shì)洶洶，據(jù)其官方透露，目前，百度手機(jī)助手的日分發(fā)峰值達(dá)到1500萬，騰訊手機(jī)管家的這一數(shù)字達(dá)到2000萬。而業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，360手機(jī)助手的日分發(fā)峰值估計(jì)在5000萬~1億之間。

一位豌豆莢的市場員工向記者坦承，“在互聯(lián)網(wǎng)大佬們進(jìn)入應(yīng)用市場之前，豌豆莢在獨(dú)立第三方的應(yīng)用市場中排名靠前，但大佬們的資源豐富，各種應(yīng)用之間能夠互相提攜，獨(dú)立應(yīng)用市場的生存空間就越發(fā)狹小。”

各位大佬積極做渠道型的產(chǎn)品，是為了控制入口，將市場的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。

“我們希望籠絡(luò)一批開發(fā)者，他們能夠看中百度在移動(dòng)搜索、網(wǎng)頁搜索上的優(yōu)勢(shì)，以及給他們導(dǎo)流量的資源，來提升自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)。”一位在百度手機(jī)助手業(yè)務(wù)線工作的員工告訴記者，手機(jī)管理功能是希望能夠做一些用戶有頻繁需求的功能，能夠提高用戶的活躍度。應(yīng)用分發(fā)中心是移動(dòng)應(yīng)用的一大入口，這是目前看得比較清晰的。

而一位接近91手機(jī)助手的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人士透露，2012年，91手機(jī)助手花費(fèi)了近億元的市場推廣費(fèi)，主要用于打開PC端的市場地位，與之前其在手機(jī)端所占市場形成互補(bǔ)。[!--empirenews.page--]

張毅稱，“如今，手機(jī)助手雖然主要是用于手機(jī)上，但不少用戶還是通過PC給手機(jī)安裝軟件，因?yàn)镻C安裝可以省流量，并且屏幕大，管理應(yīng)用的體驗(yàn)較好。所以，目前，PC端也不容忽視。”

“未來，手機(jī)助手的市場競爭會(huì)越來越激烈。”張毅認(rèn)為，各家手機(jī)助手需要多整合更多的服務(wù)來提升用戶體驗(yàn)，并依此占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，還需要借助PC等傳統(tǒng)渠道，在用戶心中形成使用認(rèn)知。

騰訊手機(jī)管家稱，目前，騰訊應(yīng)用中心在省流量下載、猜你喜歡、模糊搜索、智能搜索、社交化推薦等方面均有良好的口碑，頗受用戶歡迎。

不僅如此，前文的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深人士認(rèn)為，在手機(jī)助手的安全管理的功能上，未來不僅要做到針對(duì)APP的靜態(tài)掃描，更要做到APP啟動(dòng)后的動(dòng)態(tài)掃描，這便要求應(yīng)用廠商在安全領(lǐng)域能夠有更多的積累，才能形成綜合性的競爭優(yōu)勢(shì)。一位百度移動(dòng)云事業(yè)部的員工稱，未來，百度會(huì)與金山等安全廠商合作，加強(qiáng)手機(jī)管家在安全管理上的服務(wù)。