導語：《福布斯》雜志網絡版今天發(fā)表署名馬克·羅戈威斯基（Mark Rogowsky）的文章指出，近來媒體唱衰蘋果公司的論調甚囂塵上，甚至還流出了CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）將被解雇的說法。然而，這些說法毫無事實根據，都是一廂情愿的猜測，無非是希望通過聳人聽聞的標題來吸引讀者的眼球。

以下為文章全文：

唱衰論調甚囂塵上

蘋果公司與蘋果股票不是一回事，千萬別把兩者混淆。大家或許以為，“見過世面的人”對此的理解更深刻，如果你也這樣想，那就錯了。蘋果公司股價在幾個月前還在700美元以上，但今天已經在400美元左右徘徊。由于蘋果公司極具價值——現在依舊如此——結果，股價接連下跌，導致該公司在短短幾個月內市值蒸發(fā)近3000億美元。

這是一個令人震驚的數字，但更令人感到震驚的是，有關蘋果公司的各種荒謬說法隨后層出不窮，如《蘋果公司正在物色CEO庫克的接班人？》，這篇文章至今在《福布斯》網站上跟貼很多；又如，知名科技行業(yè)顧問羅博·恩代爾（Rob Enderle）撰寫的長篇大論——《修復蘋果公司，不可能完成的任務》。

我在此想說的是，庫克不會被炒魷魚，蘋果公司業(yè)績復蘇并不是不可能完成的任務。下面，就讓我來談一談理由。

蘋果公司將于明天發(fā)布第二財季財報，華爾街分析師普遍對該公司此次業(yè)績預期不高。為什么？首先，蘋果公司在上個季度末就告訴我們，不要對新一季財報抱太高的期望。在售出創(chuàng)紀錄的4780萬臺iPhone、利潤超過130億美元收入后，蘋果公司預計，由于季節(jié)性原因、產品日益成熟以及其他原因，業(yè)績增長將放緩。

如果不停地瀏覽唱衰蘋果公司的文章，你可能會覺得這家公司在劫難逃，確實正在發(fā)生可怕的事情。例如，用戶紛紛拋棄iPhone，轉而購買競爭對手的產品。

如果相信這種論調，那又該如何解釋移動運營商Verizon報告中援引的數據？Verizon報告稱，在第一季度激活的720萬部智能手機中，有400萬臺是iPhone，占比達到55%。這個數字比上年同期增長84%，但相比去年第四季度，的確有所下降。這或許足以讓部分投資者開始擔憂。

嘩眾取寵的噱頭

實際上，許多文章冠以“Verizon iPhone銷售大跌33%”的標題，只是說明環(huán)比下跌。相信，見多識廣的人應該對此有更深的認識：真正重要的數據是同比，而不是對圣誕季所在的一季與圣誕節(jié)結束后的一季進行比較。

唱衰蘋果公司的人已經有些饑不擇食，迫切需要新的噱頭，所以，出現像“庫克即將下課”的文章，也就不令人感到吃驚了?！?strong>福布斯》雜志撰稿人吉尼·馬西爾（Gene Marcial）是這樣寫的：“蘋果公司正在秘密尋找新任CEO以接替蒂姆庫克？接近蘋果公司高官的華爾街消息靈通人士透露，這項工作正在進行當中。但目前尚無證據表明該公司董事會正式啟動了這項會導致天翻地覆變化的流程。”

等一等。這些人是蘋果公司的做空者，還是一幫只知閃爍其詞的人？我們現在將這句話拆開來分析，“接近蘋果公司高管的華爾街消息靈通人士”，兩邊各有幾個人？“這項工作正在進行中，”這說明事情正在發(fā)生。但接下來呢？“但目前尚無證據表明該公司董事會正式啟動了這一流程。”說明這件事目前并未發(fā)生。實際上，這一切都是猜測，或一廂情愿的想法。

馬西爾接著解釋說，外界擔憂蘋果公司恐步JC Penny后塵，但同時令人費解的是，分析師又普遍看好蘋果公司的股票。為什么呢？

拿蘋果公司來與JC Penny做比較，簡直是無稽之談——恩代爾似乎也很喜歡進行比較。JC Penny是一家走向沒落的零售商，顧客寥寥無幾。蘋果前高管羅恩·約翰遜（Ron Johnson）曾擔任JC Penny掌門，他的到來改變了JC Penny的業(yè)務模式，結果疏遠了大批忠實用戶。其中25%的用戶流失，JC Penny的情況愈發(fā)糟糕?，F在，這家公司面臨倒閉。

整個故事的梗概其實是這樣的：約翰遜主導了JC Penny的復興大計，但以失敗告終，這導致公司股價不斷下跌，他個人也被董事會解雇。恩代爾竟然拿這樣一家公司，與上季度利潤達130億美元的蘋果公司相提并論！實際上，蘋果公司在美國市場的份額相當穩(wěn)定，在消費者當中的滿意度也是整個行業(yè)最好的。

此外，有跡象表明，蘋果公司計劃在今年晚些時候面向印度、中國等新興市場推出低價版iPhone，繼續(xù)擴大用戶群。在新興市場，消費者往往會以全價從零售店購買手機，而不是以合約價從運營商購入。

“掉價說”升溫

我們再回過來頭看一看恩代爾的指責：庫克不是蘋果公司CEO的合適人選，因為該公司產品現已登陸沃爾瑪。如今他又宣稱，庫克還不如伯尼·麥道夫（Bernie Madoff，金融巨騙），所以，我認為任何人都不會對他的論調過于認真。

按照恩代爾提出的“精英主義”理論，“高端”產品是維持蘋果公司價值的唯一途徑，“你根本不應入駐沃爾瑪！”庫克專注于提升產品銷量，因此他應該被解雇。此外，他還認為，在庫克的領導下，蘋果公司的價值蕩然無存，他早該遭到董事會驅逐了。讓我感到吃驚的卻是，恩代爾沒有說出像“iPhone的銷量在登陸沃爾瑪以后還是下滑了，應該將這家伙解雇兩回！”這樣的話。

美國科技博客作者本尼迪特·埃文斯（Benedict Evans）對蘋果公司現狀做出了更為全面的剖析。他認為，我們當前正處于智能手機時代的“第一個階段”。在發(fā)達國家，大部分人已經擁有了一部甚至兩部智能手機，現在，手機廠商應該去爭奪還沒有購買智能手機的數億消費者。

埃文斯認為，將來究竟會有多少人購買高端手機，目前還不能確定——這也許足以讓蘋果公司在相當長的一段時間里保持當前的市場份額，但也許不能。埃文斯還指出，我們無法準確預知未來五年智能手機市場的發(fā)展變化，我同意他的看法。但我們確實知道，智能手機的潛在用戶達數十億，而其中一部分人肯定會選擇iPhone。恕我直言，蘋果公司應該做出一些戰(zhàn)略抉擇，并盡快付諸于實施。 [!--empirenews.page--]