OTT正在成為一股強大的潮流蔓延全球，從趨勢上看，隨著移動互聯網的不斷發(fā)展，隨著OTT業(yè)務受到越來越多用戶的青睞，移動運營商改變視角，擁抱OTT，提供類似OTT的業(yè)務也將成為一種必然。目前，全球主流運營商中的一部分已經開始嘗試引入和模仿OTT的商業(yè)模式，為用戶提供體驗優(yōu)良的基于互聯網的視頻和數據業(yè)務。其中，T-Mobile美國公司和德國電信的嘗試頗為值得一提。

早在2011年，T-Mobile在美國就推出了一款名為“Bobsled”的業(yè)務，擴展了自身的信息服務功能。這是一款免費的VoIP業(yè)務，允許Facebook用戶通過網頁給好友打電話。在推出后不久，T-Mobile還將此應用豐富為iOS、Android和桌面三個版本。

作為一款將Web和用戶Facebook賬號關聯的應用，Bobsled使用戶無須離開Facebook網站即可進行語音通話，還可以發(fā)送語音郵件。雖然類似的VoIP業(yè)務在市場上并不鮮見，但是作為主流運營商，T-Mobile的品牌還是使得這項服務與眾不同。

對于T-Mobile的這一舉動，科技博客網站Business Insider曾經將Bobsled稱作“Skype殺手”，因為它允許Facebook用戶立即與好友通話，而無須注冊Skype賬號。而且，受話方無須安裝Bobsled應用，只需擁有麥克風和揚聲器等設備。

T-Mobile擁抱OTT，推出Bobsled，是公司業(yè)務轉型的有力探索。T-Mobile認為：“由于人們的通信方式已經超越了網絡和設備，Bobsled使T-Mobile變成一家云通信服務供應商。”而事實也證明，Bobsled為公司的業(yè)務開展、品牌塑造和競爭力增強帶來了好處。

除了T-Mobile，德國電信也在2012年開展了OTT業(yè)務的實踐。據悉，德國電信在德國運營付費電視服務的品牌Entertain，推出了一個已經發(fā)展成為其主要VOD服務的基于OTT的業(yè)務，用戶通過該業(yè)務可以進行下載和數據傳輸。同時，德國電信還準備與全球主流的網絡電視制造商簽署協議，將Videoload作為網絡電視機的一個應用預裝，探索全新的服務合作模式。

“如果付費電視運營商要成功，就必須擁抱OTT服務”，這是德國電信全球電視和娛樂高級副總裁Gerry O'Sullivan在2012年的數字電視世界峰會上的表態(tài)，他認為，對于傳統的運營商而言，OTT服務是一個機會，德國電信將通過與純OTT運營商的競爭，提供自己的OTT服務和一流的OTT平臺。“這是一場別無選擇的游戲。如果你是一家付費電視運營商卻沒有在平板電腦和手機上提供服務，那么你將發(fā)現自己會出局。”

值得一提的是，德國電信將目前的OTT服務看做是一種嘗試，未來其還將推出多款免費應用，向自己OTT平臺上的第三方視頻提供商開放，并努力向從云端提供電視服務的方式演進。

雖然對于電信運營商而言，OTT業(yè)務的快速發(fā)展正在加大競爭壓力，但是從業(yè)務發(fā)展的趨勢上看，將高速的網絡、優(yōu)質的服務和豐富的運營經驗，與OTT的新型服務模式結合，探索出符合自身特色和市場需求的融合業(yè)務，是電信運營商實現轉型升級的新方向。