北京時間4月7日消息，西格爾(Ken Segall)曾與蘋果和喬布斯合作6年，當(dāng)時他擔(dān)任TBWA/Chiat/Day的創(chuàng)意總監(jiān)，TBWA/Chiat/Day是蘋果的長年廣告代理，隨后西格爾擔(dān)任蘋果顧問直到2008年。

在自己的職位上，西格爾向喬布斯提供品牌方面的建議。如果他批評自己最好的、最愛的客戶，那一定要聽聽。

在4月4日的博客中他批評了蘋果最近在iPhone上的命名。

博文如下：

iPhone命名：何時從簡單轉(zhuǎn)向復(fù)雜了

當(dāng)蘋果推出iPad 3時，取名為“the New iPad”，它放棄了數(shù)字，這給了蘋果觀察者一些思考。

那么隨后的iPhone 5是不是可以簡單叫作“the New iPhone”？蘋果的命名法會不會最終應(yīng)用在所有產(chǎn)品線上？

很快我們就發(fā)現(xiàn)：“不是的”。新iPhone還是沿用數(shù)字，盡管在iPod、iPad、iMac、Mac Pro、MacBook Air、MacBook Pro世界里數(shù)字已經(jīng)成了多余。

之所以這樣是有充分理由的。

iPhone的銷售完全不同。當(dāng)新的機型推出時，前兩款舊機型還在銷售，數(shù)字是有必要的，可以將彼此區(qū)別開來。

然而，當(dāng)你接受了iPhone機型不能沒有標(biāo)識符時，問題就變成了：應(yīng)該用什么標(biāo)志符？

媒體已經(jīng)將今年蘋果即將推出的iPhone取名為“iPhone 5S”。過去蘋果每年對iPhone進行一次主要升級，在升級之間還推出“S”機型，它只是稍有改進。

我不知道這是否是蘋果想傳達的本來想法，但就我本人來看，我倒希望蘋果沒有使用“4S”。

首先，當(dāng)你讀它時，4S是一個尷尬的綽號。盡管蘋果設(shè)計師在產(chǎn)品圖形上竭盡所能，但有一個無法逃避的現(xiàn)實：4S永遠不會像4一樣簡單。

更重要的是，在現(xiàn)有機型間加入“S”機型會傳達一個不好的信號，它如同在說這不是一款“年度”機型，只是小有升級。如果說數(shù)字變化帶來好的結(jié)果，我還是會說什么，但是看看iPhone 5就知道不是這么回事了。

iPhone 5大有變化：更大的顯示屏，更好的攝像頭，更快的速度，更輕薄的機身。盡管如此，iPhone仍被許多人認為是增量式改進。實際上，一些人認為iPhone缺乏創(chuàng)新，進而開始將三星視為“新的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”。

最簡單的辦法就是將每一款新iPhone用新數(shù)字命名，讓“改進”自己去為自己說話。如果有人說“7”比“6”大有飛躍，那是人家自己的事。在產(chǎn)品名稱中為“創(chuàng)新程度”定個標(biāo)準(zhǔn)看起來沒有必要。

我可以保險地說，如果你在找一款車，你會找2013款，而不是2012S款。重要的是你買到的是最新、最好的產(chǎn)品。

我提議（雖然沒有什么意義）下一代iPhone應(yīng)該被命名為iPhone 6，而不是iPhone 5S。如果它值得成為一款新機型，它就值得擁有自己的數(shù)字。

在產(chǎn)品取名上蘋果有著讓人印象深刻的好紀錄，“清楚”一直是重要因素。

我不太清楚“S”是什么意思，但我確定“6”比“5”好。