與往年不同的是，今年5.17電信日看點(diǎn)十足，三大運(yùn)營(yíng)商居然不約而同的啟動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)節(jié)。很多用戶(hù)在5.17還未到來(lái)前，已經(jīng)看到了三大運(yùn)營(yíng)商鋪天蓋地的促銷(xiāo)攻勢(shì)?？戳T了熱鬧的促銷(xiāo)，從另外一個(gè)角度審視這個(gè)火爆的5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)，還會(huì)發(fā)現(xiàn)火爆的促銷(xiāo)背后還有故事。

往年的5.17電信日促銷(xiāo)，舞臺(tái)在實(shí)體營(yíng)業(yè)廳。而今年的5.17促銷(xiāo)，三大運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助官方網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳發(fā)起了聲勢(shì)浩大的促銷(xiāo)。與此同時(shí)，實(shí)體店的促銷(xiāo)也在緊鑼密鼓的同步進(jìn)行，配合網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的促銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)手段上，三大運(yùn)營(yíng)商可謂是八仙過(guò)海，各顯神通。

5.17電信日的前幾天，中國(guó)聯(lián)通在微博上啟動(dòng)了“#517瘋搶周#”促銷(xiāo)活動(dòng)，并利用促銷(xiāo)手段號(hào)召微博用戶(hù)更換聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的促銷(xiāo)頭像。放眼望去，微博上聯(lián)通5.17促銷(xiāo)的紅色頭像格外搶眼。不得不承認(rèn)，在今年三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)起的5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)中，聯(lián)通在此次促銷(xiāo)中搶了一個(gè)好彩頭。

當(dāng)然了，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)也在微博上發(fā)起了5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。只是，與聯(lián)通相比，力度和火爆程度都遜色不少。通過(guò)對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)的宣傳分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，昔日堪稱(chēng)2G時(shí)代巨無(wú)霸中國(guó)移動(dòng)，優(yōu)勢(shì)漸失，聯(lián)通和電信不分伯仲。

或許很多人心存疑慮，在營(yíng)銷(xiāo)上一向強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)，為何在今年的5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)中黯然失色？

進(jìn)入3G時(shí)代后，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在拓展傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的同時(shí)，積極探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而中國(guó)聯(lián)通更是成立了電子商務(wù)部門(mén)，發(fā)力電子商務(wù)，彌補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)的短板。幾年的摸索過(guò)后，聯(lián)通的電商基因欲加厚重，這一次5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)，聯(lián)通的電商氛圍更加濃重一些，透過(guò)三家運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳布局也能看出端倪。

對(duì)中國(guó)聯(lián)通（www.10010.com）、中國(guó)電信（www.189.cn）、中國(guó)移動(dòng)（www.10086.cn）三家運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)其特點(diǎn)。

中國(guó)聯(lián)通：這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的B2C網(wǎng)站與網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的結(jié)合體，用戶(hù)不僅可以辦理業(yè)務(wù)，還可以購(gòu)買(mǎi)合約機(jī)。www.10010.com網(wǎng)站使用一體化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以為全國(guó)用戶(hù)提供購(gòu)買(mǎi)、付款、配送的一站式服務(wù)。

中國(guó)電信：從頁(yè)面布局來(lái)看，www.189.cn與聯(lián)通的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。而在落地方面，中國(guó)電信網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳不如中國(guó)聯(lián)通的體驗(yàn)好，因?yàn)殡娦旁陔娚滩季址矫鎰倓傔M(jìn)入角色。

中國(guó)移動(dòng)：在2G時(shí)代領(lǐng)先的中國(guó)移動(dòng)，www.10086.cn建設(shè)專(zhuān)業(yè)性明顯不足。雖然同樣可以網(wǎng)購(gòu)，但用戶(hù)體驗(yàn)無(wú)法與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信相比。

從表面來(lái)看，三大運(yùn)營(yíng)商血拼5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)就是將促銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。其實(shí)不然，今年5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)，不僅是三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電商的大膽嘗試，更是對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商電商實(shí)力的綜合比拼。從前期的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，到后期的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，以及配送，都將考驗(yàn)著三大運(yùn)營(yíng)商。尤其需要注意的一點(diǎn)就是，中國(guó)聯(lián)通的電商平臺(tái)是一體化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，集團(tuán)統(tǒng)一建設(shè)，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，而中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)的電商平臺(tái)是各省市自行建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，只是使用了統(tǒng)一的域名規(guī)模。各自為政的管理模式，勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)電商平臺(tái)的體驗(yàn)，這會(huì)直接表現(xiàn)在此次網(wǎng)購(gòu)節(jié)的業(yè)績(jī)上。

盡管目前我們無(wú)法得知三大運(yùn)營(yíng)商5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)的戰(zhàn)況如何，但聯(lián)通稍微領(lǐng)先已是不爭(zhēng)的事實(shí)。客觀地說(shuō)，聯(lián)通在此次5.17網(wǎng)購(gòu)節(jié)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀背后，是電商戰(zhàn)略辛勤耕耘的必然結(jié)果，也是先入為主優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。不過(guò)，在移動(dòng)和電信也加速趕超的情況下，聯(lián)通在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)能否繼續(xù)領(lǐng)先還有變數(shù)。