導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，雖然蘋果公司的股價(jià)近幾個(gè)月來(lái)連遭重創(chuàng)，甚至一度跌破400美元大關(guān)。但自從該公司在發(fā)布最新財(cái)報(bào)時(shí)宣布將更多資金返還給股東后，該股已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定的反彈，而隨著復(fù)興計(jì)劃的進(jìn)一步落實(shí)，蘋果公司的業(yè)績(jī)和股價(jià)都將重新恢復(fù)增長(zhǎng)。

以下為文章概要：

蘋果公司的股價(jià)在2012年9月突破700美元大關(guān)，但隨后開(kāi)始一路下跌，幾周前甚至跌破400美元關(guān)口。不過(guò)，該股近期似乎迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。這只股票，以及這家公司，是否已經(jīng)踏上了復(fù)興之路？如果你相信華爾街權(quán)威人士的話，答案就是肯定的。

美國(guó)投資銀行Topeka Capital分析師布萊恩·懷特(Brian White)最近表示，蘋果公司將通過(guò)三大步驟努力維持股價(jià)的反彈：1)將現(xiàn)金返還給股東；2)讓利潤(rùn)觸底反彈；3)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。懷特給予蘋果公司股票“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為888美元。

在宣布最新的季報(bào)時(shí)，蘋果公司完成了復(fù)興的第一步。該公司宣布新增500億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，并將年度股息上調(diào)15%?？偟膩?lái)看，該公司將在未來(lái)3年向股東返還1000億美元資金，遠(yuǎn)高于2012年3月宣布的450億美元。

投資者一直都在呼吁蘋果公司向股東返還更多現(xiàn)金，其中就包括著名對(duì)沖基金經(jīng)理、綠光資本的掌門人大衛(wèi)·埃因霍恩(David Einhorn)。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)和他的團(tuán)隊(duì)面臨著返還現(xiàn)金的壓力，但他們的最新舉措的確起到了成效：自發(fā)布第二財(cái)季業(yè)績(jī)以來(lái)，蘋果公司股價(jià)已經(jīng)上漲13.6%。

下一步的復(fù)興計(jì)劃更加棘手，甚至還沒(méi)有任何跡象。蘋果公司預(yù)計(jì)，該公司第三財(cái)季營(yíng)收在335億至355億美元之間，毛利率為36%至37%。這一數(shù)字遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)測(cè)，但最近的數(shù)據(jù)表明，蘋果公司可能已經(jīng)走出了利潤(rùn)低谷。

懷特在報(bào)告中指出，他們對(duì)蘋果公司的供應(yīng)鏈進(jìn)行的調(diào)查顯示，這些零部件供應(yīng)商近期的銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。他還表示，蘋果公司的主要代工廠商鴻海的銷售額實(shí)現(xiàn)了12%的月度環(huán)比增長(zhǎng)，遠(yuǎn)好于過(guò)去3年3%的平均降幅。這表明蘋果公司的訂單并不像最初想象得那么糟糕。

最后一步則是要回歸蘋果公司過(guò)去30多年來(lái)一直倡導(dǎo)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)元素。蘋果公司一直都在生產(chǎn)具有美感的產(chǎn)品，并且輔以聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷攻勢(shì)，還提供了簡(jiǎn)單易用的操作模式。

有關(guān)蘋果品牌將何去何從有很多討論。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，該公司可能會(huì)繼續(xù)沿著這樣的道路前進(jìn)，甚至一反常態(tài)地給出了時(shí)間表。“我們的團(tuán)隊(duì)正在努力開(kāi)發(fā)一些了不起的新硬件、軟件和服務(wù)，我們已經(jīng)等不及在今年秋天和2014年介紹給大家。”他說(shuō)，“我們對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品計(jì)劃仍然信心十足。”

蘋果公司正在加大軟件和服務(wù)的開(kāi)發(fā)力度，改變單純的硬件公司形象。盡管該公司上一季度的軟件和服務(wù)收入高達(dá)40億美元，但相比于iPhone和iPad等硬件產(chǎn)品還是相形見(jiàn)絀。如果新版iTunes拓展到移動(dòng)支付領(lǐng)域，就將提升軟件和服務(wù)的需求。但包括懷特在內(nèi)的分析師卻認(rèn)為，蘋果公司主要還是會(huì)通過(guò)硬件來(lái)吸引消費(fèi)者和投資者。

傳言已久的iWatch智能手表可能會(huì)給蘋果公司創(chuàng)造高達(dá)50億美元的營(yíng)收，還有備受期待的蘋果電視，而與中國(guó)移動(dòng)的合作也有望刺激該公司的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

蘋果公司已經(jīng)開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)船頭，有望從2014年開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。資本市場(chǎng)似乎也已經(jīng)開(kāi)始考慮這一因素，他們正在期待著蘋果公司的“one more thing”。