北京時(shí)間6月14日消息，蘋果已經(jīng)將在其移動(dòng)廣告系統(tǒng)iAd上運(yùn)作一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)的最低準(zhǔn)入門檻下調(diào)至50美元；與此相比，在這家公司于2010年推出iAd平臺(tái)時(shí)，最低價(jià)格為100萬(wàn)美元。

據(jù)美國(guó)科技博客GigaOm報(bào)道，這一新價(jià)格面向的是那些想要開展自己的營(yíng)銷活動(dòng)的應(yīng)用開發(fā)者。蘋果已經(jīng)推出了一種名為“Workbench”的新產(chǎn)品，旨在幫助開發(fā)者啟動(dòng)自己的營(yíng)銷活動(dòng)。而在此以前，蘋果想要看到的是大型企業(yè)品牌在iAd平臺(tái)上運(yùn)作引人注目的大型營(yíng)銷活動(dòng)。iAd可在蘋果iPad平板電腦和iPhone智能手機(jī)的應(yīng)用中提供廣告位，蘋果在推出這個(gè)系統(tǒng)時(shí)希望它能變成服裝雜志那樣的廣告平臺(tái)：價(jià)格不菲而又頗具品味。

但就現(xiàn)在來(lái)看，移動(dòng)廣告遠(yuǎn)比蘋果當(dāng)時(shí)的想法要更加重視細(xì)節(jié)，其目的在于促使用戶下載應(yīng)用和促進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。換而言之，移動(dòng)廣告更加類似于搜索廣告而非電視廣告。

過(guò)去一段時(shí)間里，在iAd平臺(tái)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的最低價(jià)格一直都在下降。蘋果在2011年將最低價(jià)格減半至50萬(wàn)美元，到2012年則再度下調(diào)至10萬(wàn)美元，而現(xiàn)在的50美元最低價(jià)僅相當(dāng)于最早的最低價(jià)的0.005%。

看起來(lái)蘋果已經(jīng)明白了一件事情：那些能夠推動(dòng)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)向前發(fā)展的廣告主傾向于是預(yù)算較少、以直接回應(yīng)為驅(qū)動(dòng)力的公司，這些廣告主希望一次性花費(fèi)較少的廣告支出，然后對(duì)自己的營(yíng)銷活動(dòng)作出修改，再然后繼續(xù)投入更多費(fèi)用，直到能獲得最完美的投資回報(bào)率為止。這聽起來(lái)不太具有吸引力，但需要指出的是，愿意花50美元來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng)的廣告主會(huì)有數(shù)十萬(wàn)家，而僅有少量大型企業(yè)客戶才會(huì)愿意為單獨(dú)的一項(xiàng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)投入六位數(shù)的資金。

在蘋果發(fā)布iTunes Radio時(shí)，真正的考驗(yàn)到來(lái)了。這個(gè)流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)上的廣告可能類似于Pandora平臺(tái)上的廣告，這肯定將會(huì)吸引一些大型的企業(yè)品牌；但是，從Pandora來(lái)看，其廣告平臺(tái)上同時(shí)也有很多小型的本地和地區(qū)性企業(yè)在做廣告。這就是Pandora每年的移動(dòng)廣告收入可達(dá)1億美元，而iAd也不過(guò)只有1.25億美元的原因所在。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克