21ic通信網(wǎng)訊，近日，中國(guó)電信和網(wǎng)易共同宣布合資成立浙江翼信科技有限公司，并發(fā)布新一代移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”。當(dāng)天，易信1.0版本正式登陸各大手機(jī)應(yīng)用商店供用戶(hù)下載使用。

易信一登場(chǎng)，便掀起軒然大波，業(yè)界紛紛猜測(cè)，易信能否成為微信的真正對(duì)手，占據(jù)移動(dòng)及時(shí)通訊（Instant Massage，縮寫(xiě)為IM）市場(chǎng)的一席之地。中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊發(fā)展史中，眾多移動(dòng)產(chǎn)品更迭替換，隨著易信的誕生，互聯(lián)網(wǎng)公司與運(yùn)營(yíng)商的融合之舉，給移動(dòng)IM市場(chǎng)注入了新的血液。

　　各產(chǎn)品輪番受檢驗(yàn)

IM市場(chǎng)總是戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

3年前，如果大街上有人沖著手機(jī)喊話(huà)，你一定覺(jué)得很傻；如今，微信“喊話(huà)”已經(jīng)成為一種人們習(xí)以為常的聯(lián)系方式；5年前，我們經(jīng)常收到飛信的集體短信通知；10年前，畢業(yè)寫(xiě)通訊錄，QQ是必填的一欄；隨著移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品的發(fā)展，我們的即時(shí)通訊習(xí)慣也隨著時(shí)間不斷改變。如今，電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合“出擊”，移動(dòng)IM產(chǎn)品的家族中又增加了易信這個(gè)“小伙伴”。

作為中國(guó)移動(dòng)IM的“萌芽”，最初，中國(guó)移動(dòng)與騰訊合作推出了短信版移動(dòng)QQ，使我們?cè)谝苿?dòng)場(chǎng)景下依然能實(shí)時(shí)溝通。雖然只是傳統(tǒng)PC端IM的延伸，它的出現(xiàn)卻培養(yǎng)并滿(mǎn)足了用戶(hù)新的行為習(xí)慣，證明了移動(dòng)IM市場(chǎng)存在和發(fā)展的可能。與其類(lèi)似的還有微軟推出的移動(dòng)MSN。

“短信不要錢(qián)”的概念讓人們逐漸接受了飛信、超信、靈信、“天翼Live”等。電信大佬們不甘示弱，紛紛“試水”移動(dòng)IM市場(chǎng)，以維護(hù)自身在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

移動(dòng)IM產(chǎn)品在基礎(chǔ)通訊基礎(chǔ)上，增值服務(wù)也在逐漸增加。作為市場(chǎng)的龍頭老大，微信通過(guò)精確的把握用戶(hù)需求點(diǎn)，集社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、資訊、娛樂(lè)、位置服務(wù)、搜索、電子商務(wù)等為一體，在移動(dòng)IM市場(chǎng)的發(fā)展一時(shí)呈勢(shì)不可擋之態(tài)。與其功能類(lèi)似的軟件還有Kik Messenger、米聊、Talkbox等。

如今，電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手推出易信，中國(guó)移動(dòng)IM發(fā)展仍在推進(jìn)。對(duì)此，南京易訊通CEO、互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，隨著眾多的移動(dòng)IM產(chǎn)品的更迭替換，中國(guó)移動(dòng)IM產(chǎn)品正在逐漸走向成熟。

對(duì)于移動(dòng)IM產(chǎn)品的成功因素，互聯(lián)網(wǎng)觀察者洪波認(rèn)為主要有兩點(diǎn)：一是時(shí)機(jī)，二是產(chǎn)品。“搶占先機(jī)很重要，微信就是在智能手機(jī)發(fā)展時(shí)期搶占了時(shí)機(jī)，時(shí)機(jī)一旦錯(cuò)過(guò)，之后就要付出更多的努力趕超；其次，通信類(lèi)產(chǎn)品本身也很重要，尤其是功能方面，必須要吸引批量用戶(hù)，符合群體需求，才能存活。”

　　易信大幅讓利優(yōu)惠

高調(diào)參戰(zhàn)難掩自身缺陷

作為移動(dòng)IM市場(chǎng)的新生兒，易信的勢(shì)頭可謂“來(lái)勢(shì)洶洶”，發(fā)布后不到24小時(shí)便沖上應(yīng)用商店社交類(lèi)免費(fèi)榜第一。

為了爭(zhēng)奪移動(dòng)IM市場(chǎng)的一席之地，易信一出場(chǎng)便使出了“殺手锏”，高舉起“免費(fèi)”的大旗，在“免費(fèi)短信”功能外，“注冊(cè)即送300M流量”、“活躍用戶(hù)送60M流量”、“易信定向流量減免”等優(yōu)惠政策層出不窮，賺足了消費(fèi)者的關(guān)注。

易信的另一大特色就是跨網(wǎng)互通，無(wú)論是中國(guó)電信還是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的用戶(hù)都可以免費(fèi)注冊(cè)并使用易信，同樣，易信用戶(hù)也可以免費(fèi)向所有運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)發(fā)送免費(fèi)短信，還可以向固定電話(huà)發(fā)送免費(fèi)留言。

“界面清新，語(yǔ)音清晰，不臃腫，還有免費(fèi)短信和語(yǔ)音留言哦。親們，趕快來(lái)試試易信吧！” 重慶大學(xué)大四學(xué)生侯思宇，看見(jiàn)網(wǎng)易新聞后，便在手機(jī)上下載了易信客戶(hù)端，做了第一批吃螃蟹的人。喜歡，便是侯思宇對(duì)于“易信”的所有評(píng)價(jià)。“易信刪去了一些我并不需要的功能，比如搖一搖、漂流瓶、游戲等，不臃腫了，讓我第一次用就很喜歡，因?yàn)槲抑恍枰粋€(gè)和朋友、家人交流的軟件。”

網(wǎng)易CEO丁磊在易信產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上也絲毫不“吝嗇”對(duì)易信的贊美：易信使用了獨(dú)有的降噪和傳送技術(shù)，語(yǔ)音質(zhì)量非常清晰，同時(shí)易信是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)短信、通話(huà)與互聯(lián)網(wǎng)IM服務(wù)互轉(zhuǎn)的平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)易信發(fā)送短信，還可以發(fā)送語(yǔ)音留言到對(duì)方的手機(jī)、固定電話(huà)，這全是免費(fèi)的。

但是，在易信發(fā)布后，一些缺陷的出現(xiàn)被逐漸發(fā)現(xiàn)。“語(yǔ)音留言有延時(shí)和收不到的情況，聊天表情雖然豐富，但質(zhì)量不高。”侯思宇在體驗(yàn)中就有這樣的感受。同為體驗(yàn)者，騰訊產(chǎn)品經(jīng)理包比認(rèn)為：“易信對(duì)陌生人交友的功能開(kāi)發(fā)不夠，完全放棄基于位置服務(wù)的陌生人交友，相當(dāng)于把自己的產(chǎn)品定位完全陷進(jìn)了熟圈子，這個(gè)是限制其發(fā)展的一個(gè)硬傷。”

易信能否挑戰(zhàn)微信，也成為大家最為關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此，洪波在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，就目前來(lái)看，微信已具有4億多用戶(hù)，幾乎所有智能手機(jī)用戶(hù)的好友關(guān)系都在微信上，微信已成為市場(chǎng)的支配者。

運(yùn)營(yíng)商攜手互聯(lián)網(wǎng)

雙劍合璧意在一統(tǒng)江湖

作為運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合推出的“混血兒”產(chǎn)品，業(yè)界認(rèn)為，易信標(biāo)志著電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)即時(shí)通訊領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正“破冰”。

運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司“抱團(tuán)”競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。艾瑞咨詢(xún)公司分析師劉大龍認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商的資源是易信的一大優(yōu)勢(shì)，而與網(wǎng)易的合作正好可以填補(bǔ)電信在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)上的“短板”。

在OTT模式（Over The Top，意為互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻和數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）的沖擊下，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商也邁出了與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的步伐。微信沃卡、易信的相繼推出，正是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的探索，預(yù)示著電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司之間開(kāi)始從博弈走向探索融合。

對(duì)于本次合作，中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎荆?ldquo;與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，是中國(guó)電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，是主動(dòng)求變、擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略選擇。”

丁磊則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)IM市場(chǎng)發(fā)展程度還不夠，遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，競(jìng)爭(zhēng)不充分，用戶(hù)和市場(chǎng)都需要更多的選擇，新一代年輕群體，更需要新潮與個(gè)性化的溝通方式，這是易信的機(jī)會(huì)。

正是由于移動(dòng)IM市場(chǎng)這塊“蛋糕”的發(fā)展?jié)摿?，吸引了眾多的搶奪者。[!--empirenews.page--]

“競(jìng)爭(zhēng)最后的受益者往往是用戶(hù)。”電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎咨詢(xún)CEO魯振旺認(rèn)為：“一毛一條的短信，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，隨著移動(dòng)IM的出現(xiàn)，已經(jīng)逐漸打破這種通信費(fèi)用的壟斷。”